明星直播带货有哪些，明星直播带货赚钱吗

TVB也加入，明星直播能走多远？【香港电视台广告下滑后，直播电商成为支撑收入的第二条增长曲线】

3月7日晚，香港电视广播有限公司（以下简称TVB）淘宝直播间《TVB懂货》首次开业，艺人陈浩、陈明基充当锚。历时6小时，观看次数485万次，累计观看人数超过320万，最高在线观看人数超过3万。最终交出了一份2350万元的销售报告。

据报道，TVB旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）已与淘宝达成合作意向，两家公司计划在今年年底前共同开发超过48场电商直播。随着首播的完美，TVB的股价也随之回升。 3月8日，TVB盘中涨幅近100%，最终收于每股13.4港元，涨幅85.08%。

港剧日渐式微，翡翠台今非昔比。经过多年的亏损，TVB终于找到了新的增长点，——直播。不过，近两年来，明星直播带货早已不是什么新鲜事，而随着高额坑费和明星效应的幻灭，市场对于明星带货的可能性也逐渐变得理性。在与素人主播的流量竞争中，有专业的MCN机构（多渠道网络）提供招生指导，但随着行业增速放缓、行业红利消失，明星的作用仍然很大，挑战还在后面。

TVB现场直播

“鲍鱼王子”陈浩召唤鲍鱼和人参

“我们拍《溏心风暴》的时候，片场有很多鲍鱼道具，一共15只鲍鱼。”

此次，TVB在淘宝首映现场重现了经典港剧《溏心风暴》中海食品店》的场景，并邀请了《宝贝王子》中的演员陈浩和陈明杰。一开始，陈浩用粤语介绍了鲍鱼、人参等海鲜，直播过程中，两人都用粤语和港语进行讲解，时不时插入剧中台词，营造出港剧的真实感。 做过。整个直播过程中，共推出131款商品，主要是香港本土食品、护肤品、生活用品以及TVB视频平台面堆的VIP账号。

北京青年报记者了解到，这次淘宝直播并不是TVB第一次进军直播带货。截至去年4月，TVB已在抖音上开设了三个抖音电商账号：TVB带货精选（港风精选）、TVB带货精选（美味精选）、TVB带货精选（港风精选）。该账号的粉丝总数已达95.9万，其中关注人数最多的账号是TVB食货，拥有约60万粉丝，产品价格在100元至300元不等。

据心豆监测数据显示，近30天，TVB《港风选秀》直播收入在750万元至1000万元之间，平均每场比赛收入在25万元至50万元之间。是在。近30天，TVB食货（港选）直播收入在100万至250万元之间。

TVB也认证了快手平台的官方账号，每天的直播内容都是经典港剧的重播，快手商店有比对App年卡、系列衍生周边等产品。抖音平台，操作不多。

TVB曾经制作过很多经典港剧，但早已失去了昔日的辉煌。财报显示，2018年至2022年，TVB亏损超16亿港元，2022年上半年收入18.2亿港元，归属母公司净利润2.24亿港元。亏损。该亏损主要是由于电视台运营成本和广告收入减少所致。

直播电商已成为TVB的第二条增长曲线。 TVB 2022年上半年电商业务收入为4.61亿港元，较去年同期增长约26倍，较上月增长93.69%，占总收入约25%。 TVB表示，其2022年上半年的财务指标有所改善，主要得益于其于2021年8月底收购的香港本土电商公司Zita Group的电商收入贡献。家庭感染的爆发也培育了香港消费者和网上购物的习惯。

但随着行业的不断发展和成熟，明星直播也逐渐形成了更加成熟的产业链，专业的MCN机构开始签约明星，从供应链到产品选型到现在，我们的专业团队将为您提供更专业的服务流程化的专业服务支持，帮您解决明星直播的“事”和“现场”问题。

北青报记者了解到，目前市场上的MCN机构主要分为三类。一类是传统直播电商机构，除了知名艺人外，还培养业余主播，拥有较为全面的主播资源。他创办的MCN机构，比如胡海泉先生的苏江星辰，专注于知名艺人的商业策划。第三，艺人经纪公司增加了直播电商业务，而且只做直播分销。公司业务的一个部门。

从演播室到直播间，场景越来越小，但给明星带来的挑战却越来越大。远望科技营销公关负责人曾对媒体表示，“对于想要尝试直播的明星主播，我们很乐意提供场地、团队、产品等。” “我们将继续收到产品。我们将发布并引进它，”他说。下一场比赛表现不佳的将被淘汰。 ”

不可忽视的是，直播电商的红利正在逐渐消失。据淘宝公布的《2022直播电商白皮书》数据显示，预计2022年直播电商的商品总额约为3.5万亿元，年增长率达53%，相比过去的三位数增速.这是一个显着的下降。在前一年。尽管有专业MCN机构的支持，但明星直播能走多远还有待观察。

来源：北京青年报