直播阶段，4天股价涨超两倍!tvb:在内地直播还处早期阶段

香港主要电视公司TVB同意直播淘宝产品。

3月9日，香港电视广播有限公司（00511.HK，TVB）在香港联交所公告称，其在中国内地的电商直播活动仍处于早期阶段，未来对中国内地的电商直播活动将做出贡献。小组尚未确定。

TVB在一份声明中宣布，其子公司翡翠东方与淘宝网建立了业务合作伙伴关系。根据合作协议，翡翠东方将通过TVB官方账号在淘宝平台上举办一系列由该公司管理的香港艺人主持的电商直播。

考虑到电商直播作为零售及娱乐活动已被内地消费者广泛接受，集团将继续增加对旗下艺人主持及主持电商直播节目的需求。它继续。此外，我们相信TVB品牌在内地的真实性和可靠性使本集团成为高价值消费品的独特在线分销渠道。然而，集团在内地的电商直播活动仍处于早期阶段，未来对集团的贡献尚未确定。建议我们的股东和潜在投资者在交易我们的股票时谨慎行事。

TVB股价今早创新高，涨逾30%后回落。 8日暴涨98%，创2020年4月以来新高。前四个工作日累计涨幅接近250%。

3月7日晚，TVB在淘宝开启首场带货直播，TVB当红艺人陈浩、陈明志现身直播间并表示“我们会努力带货”。直播长达6个小时，一直持续着。 3月8日深夜。据TVB官方微博公布的数据显示，总销售额突破2350万元，累计直播人次突破320万，累计观看人数突破485万人次，最高在线观看人数突破1万。人们。直播结束后，该账号还发布了一项调查，询问观众是否希望艺人说粤语或普通话。此外，根据淘宝直播官方微博发布的宣传海报，未来该账号或将邀请更多TVB艺人。

TVB通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，两家公司宣布计划合作到2023年开展超过48场电商直播。预计将为公司带来数千万港元的收入。

业界一大担忧是，素有“港剧式直播”之称的TVB直播能否从公司连续亏损中恢复过来。

TVB成立于1967年，是香港最受欢迎的电视媒体机构。曾经凭借多部经典剧集红遍亚洲的TVB，近年已陷入亏损，进军直播卖货是该公司拓展营收渠道的重要尝试。抖音推出直播约一年后，由于TVB明星的受欢迎程度及其粉丝的购买力，该公司的电子商务收入有效增加。

2022年中报显示，报告期内TVB实现收入18.2亿港元，同比增长45.82%，归属母公司净利润亏损2.24亿港元，较去年同期有所增加。前一年减少。每股亏损0.51港元，即20.89%。亏损的主要原因是电视台运营成本和广告收入的减少。

公司2022年上半年电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。公司商品订单总额（GMV）达5.09亿港元，整体收入增长683%，日订单增长50%，平均每月活跃客户增长34%至10人，达到7,000人。

就电商业务而言，无线电视在中期报告中表示，将继续推动电商、电视节目及平台资源的紧密结合，进一步提升产品交易总额。该公司计划于2022年下半年开始通过抖音平台的跨境电商服务安排来自中国大陆的商业订单发货。

市场分析人士认为，TVB在内地市场得到广泛认可，选择在国内拥有最大用户群的淘宝上线，可以进一步扩大影响力，并补充说，淘宝直播的专业性也相信标准化的平台属性将有助于确保更可靠的消费者体验。我们将为TVB直播的长期稳定运营做出贡献。

截至发稿时，TVB 股价下跌12.99%，至11.66 港元。