jiadelimei1688 作者| 付雷凌小白
进军直播电商行业并成功拉升股价触底反弹的TVB（香港电视广播有限公司）正在“重塑”东方放映的剧本。
3月7日晚，TVB艺人陈明志、陈好现身淘宝直播间，6小时直播期间销售额突破2350万元。
次日，TVB日内暴涨98%，推动股价创2020年4月以来新高。
连续五年亏损、日渐衰落的TVB能否借助直播EC重拾昔日辉煌？
“史上最大涨幅”
对于狂热的TVB观众来说，在直播间观看自己喜欢的TVB艺人是一种全新的、令人兴奋的体验。
3月7日晚，TVB在淘宝推出首场带货直播，陈敏芝从6点开播到12点，9点，陈好出现在直播间互动。时间。
网友们对这次直播也反应积极，有留言表示担心《明志》要播6个小时，陈浩则表示：“我从头到尾都吃了。”也有人称赞表演真实、有趣。有网友建议多选择香港本土品牌，并希望更多TVB艺人出现。
据官方数据，这场持续6个小时的直播，销售额超过2350万元，吸引了485万人次观看，累计观看人数超过320万，最高在线观看人数超过300万。超过3万人，目前“TVB‘知品’”帐号已拥有14.8万粉丝。
与李佳琦等顶级直播间相比，销量和收视率仍有明显差距，但直播电商对TVB的影响远不止于此。
今年3月1日，无线电视宣布有意通过旗下上海翡翠东方通讯有限公司（TVBC）与淘宝合作，两家公司计划今年共同开发超过48场电商直播。
“TVB推出电商直播的重要里程碑。”TVB预计此次合作将带来数千万港元的收入。
此消息公布当天，TVB股价上涨2.43%，而随着合作动静加大，在底部沉寂已久的TVB股价开始直线上涨。
3月3日，TVB股价飙升超过51.55%，创下公司历史最大涨幅，3月6日，上涨9.57%，3月7日，上涨12.95%，首个淘宝直播之后， TVB股价日内大涨98%，最终大涨85.08%。
自3月1日宣布与淘宝直播合作以来，TVB股价已飙升219%。
受TVB影响，邵氏控股、英皇文化产业、橙天嘉禾等香港影视股一度飙升。其中，邵氏控股一度暴涨318%。
直播带动股价上涨，TVB会像东方放映那样走歪路救国吗？
TVB的衰落与转型
有媒体形容TVB的转型是“为了生存而直播北上”。
TVB于1967年11月开播，是香港电视广播有限公司的正式名称，又称香港电台。在半个多世纪的发展中，推出了许多经典作品，其中包括刘德华、梁朝伟、黄丽华、古天乐等众多明星。这就是它开始流行的地方。
2013年堪称TVB的高光时刻。同年，《上海滩》获得最佳剧集奖。 TVB的收入和利润也在今年达到顶峰，分别达到56.86亿港元和17.38亿港元。然而，自2014年以来，TVB的盈利能力一直在下滑。
2018年至今，TVB连续四年亏损，根据2022年半年报，报告期内归属于TVB母公司的净利润为亏损2.24亿港元，同比有增加，有减少。 20.89%。
在盈利能力下降的同时，无线电视的股价也长期下跌，去年跌破每股3港元。
TVB剧集的收视率也从经典变成了失望，从2006年到2011年，TVB推出了三部剧，《天龙八部》系列，每部都被公认为经典，豆瓣评分为8.8，分别是8.3和7.7 。 《射雕英雄传》于2020年上映，但初期评分从33分持续下滑，直到2022年《鹿鼎记》上映，两部续集的豆瓣评分仅在5分左右。
种种迹象表明，TVB的转型已迫在眉睫。
2022年底，中国文化集团董事长兼首席执行官、TVB董事会非执行董事李瑞刚评价TVB目前的不足： “两年，两年。但如果我们不改变，我们就会死。TVB没有时间。”
在内容方面，TVB不断加强与内地视频平台的合作。 2016年，TVB宣布与中华文化合作，与爱奇艺达成战略合作伙伴关系，共同将《:010~30000》等三大IP剧翻拍为超级网剧，而TVB的国产电视剧《:010~30000》也计划翻拍为超级网剧。共同重制。提供给爱奇艺。
此后，TVB在内地市场更加活跃。 《冲上云霄2》多次登上微博热门话题榜，而除了翡翠台与内地网络直播平台同步推出外，《法证先锋》、《法证先锋4》等系列节目也是与内地联合推出的真人秀节目。产量《法证先锋5》。平台。
除了内容之外，TVB在电商方面也很活跃。
在淘宝直播之前，TVB就已经在试水抖音。 2022年4月，TVB入驻抖音直播，除官方账号外，还有TVB带货精选（港风精选）、TVB带货精选（美味精选）、TVB带货精选（港严格）三个直播账号。选择）已确定。他们目前的粉丝数量分别为674,000、150,000 和274,000。
2021年8月，TVB还出资2亿港元收购香港本土电商公司Ztore Investment Limited已发行股本约75%，获得该公司的控制权。 TVB将Ztore和Neigbuy平台视为跨赛道升级的两个强大工具。
对于进军电商，两年前接任TVB总经理的曾志伟曾表示，进行直播、邀请艺人参与短视频平台的目的，就是帮助他们了解互联网时代的变化。 “市场。”他坦言。
经过一系列的探索和布局，TVB的电商发展迅速。 2022年上半年电视广播电商收入约4亿元，占总收入四分之一，同比增长约26倍，环比增长93.69%。
遗憾的是，电商依然无法改变目前亏损的局面，而根据2022年中报，TVB报告期内实现销售额18.2亿港元，较上年增长45.82%，显示公司实现了归属于母公司的净利润。公司亏损2.24亿港元。
跨境直播的挑战
新东方在线中期财报显示，截至2022年11月，销售额20.8亿元，同比增长262.7%，净利润5.85亿元，同季度亏损5亿元。是4400万元。去年的时间。其中，直播电商业务GMV为48亿元，自营商品及直播电商板块总收入为17.66亿元。
由于政策原因，新东方股价暂时跌至2.84港元，市值下跌96%，但由于直播电商的影响，新东方股价最高上涨75元，涨幅超过30元.次。
同样转型上市、开始推出直播的TVB会成为下一个东洋选拔吗？
东方精选拥有新东方经验丰富的师资资源。他们有文学背景，会讲笑话。在平台的支持下，成功转型为大主播。 TVB还有一个优势就是“人”。伟大的演员和数十年的职业生涯。观众的积累。
“我想在直播间看XXX”，不少网友直接“点名”，希望见到自己喜欢的TVB艺人。
大和发布研究报告称，TVB的直播布局可以加速跨境直播电商，并引入内地内容和艺人资源变现的强大渠道。
但艺人和观众的情绪并不能支撑TVB直播的顺利进行。事实上，TVB在刚刚结束的直播中透露了几个问题。
比如，最直接的问题就是“产品选择”。据透露，淘宝首场直播期间，TVB共上架了131种商品，包括零食、护肤品、日用品等。除了特色的“香港本土”保健品和食品外，其他产品与普通直播间没有什么区别，甚至价格也不是很有优势。
消费者想要更高性价比的香港产品，但目前的TVB直播间无法满足这一需求。比如，在直播间购买了一张106元的年卡，却被批评贵。 “我买的季票是8块钱。”有网友指出，直播间无论是选品还是价格都没有太大吸引力。
6小时2350万元的销售额固然是解说员和TVB努力的结果，但“首次直播”和第38次全国销售也得到了提振。
事实上，在TVB正式离开之前，不少前TVB艺人，包括李国霖、李亚翔、温兆伦、范少黄、陈小春、曾志伟等都尝试过直播，但都没有结果。非常好。
另一方面，直播间销售的商品多为口红、茶叶、酒、廉价包包等，不仅无法吸引用户，还引发“假酒”事件。这些艺人在直播间的表演也是尴尬又无聊。
这对TVB来说也是一个挑战。TVB拥有丰富的艺人资源，但艺人能否转型为优质主播呢？
东方选秀只有董宇辉一人，而董宇辉的影响力远远超过其他主播。例如，董宇辉的抖音个人账户拥有1035.9万粉丝，而东方放映社其他主播的个人粉丝数则高达数百万。
除了“引进热门港品”、“引进港剧产品”、“设立港剧”之外，TVB还需要推出更多有特色的主播和直播间。
此外，人们对TVB自身的运营能力也存在担忧。尽管TVB给大众的印象是“抠门”，但它不仅精简了剧集的制作成本，而且给TVB演员的工资也很低，老演员的合同是每月300港元。它是。美元。
直播电商产生收入，但如何合理分享是个大问题。
大和在一份研究报告中表示：“我们仍在等待该集团公布明确的时间表、收入模式、利润率和其他业绩细节。”不少网友也表示担忧，称“TVB不会继续压榨艺人片酬，这是TVB的一贯传统。”
根据TVB预告，下一次淘宝直播将于3月30日举行。与其他已经每天或者24小时直播的主播相比，节奏显然太慢了。
TVB在3月9日的一份声明中表示，“该集团在中国大陆的电商直播活动仍处于早期阶段，未来对集团的贡献尚未确定。”当日，TVB股价也由涨转跌，跌幅达14.93%。
对于TVB来说，直播是一个拓展收入渠道、消除损失的好机会，但TVB及其旗下艺人若想真正扭亏为盈，仍面临着各种挑战。
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