合家欢节目，卫视合家欢 节目表

文\毛世阳除夕晚会太多了，观众还不够多。 2020年最后一晚，B站跨年晚会《2020最美的夜》播出仅37分钟，人气就突破2亿人次。 “小破站NB”的喊声充斥着整个弹幕。 “1.6亿、1.8亿、2亿！”“冲、冲、冲”……观众们飞快地数着B站上蹿下跳的数字，气势完全压倒了台上卖力唱歌的刘柏辛。这次，B站关于交通的讨论更多的是“交通”，而不是一场宴会。

许多从未去过哔哩哔哩的“老人”，也在大规模的流量狂欢下了解到了今年哔哩哔哩的热词“叶青辉”。与“停播”的B站相比，同时庆祝跨年的五家主要电视台的知名度远不如B站。这背后是创新瓶颈和受众平衡的问题。随着文化的多元化，口味不再“统一”，观众在3-4小时的宴会中等待10分钟或更短时间就能找到适合自己的节目，这很难。食欲，体验。显然，当创作者的作品被从特定的目标受众手中夺走时，他们就很难获得良好的声誉。在这种情况下，更多的跨年节目开始走向小众圈子、碎片化观众。 “优爱腾”等网络版权购买商也开始宣传和“直播”跨年晚会，将“独家播出”资源集中在小众跨年节目上。

B站跨年“交通王”才进入第二个年头，但B站跨年晚会已然变身交通盛宴。正如外界预料的那样，这场火爆跨年晚会的二次元氛围不断褪去，崔健、邓紫棋、韩红、谢霆锋等迎合大众口味的歌手越来越多地登上舞台。 B站继续邀请周深和五月天，五月天压轴，但网友调侃五月天成为B站“难忘的夜晚”。为了平衡各阶层用户的口味，实现与主流对话，哔哩哔哩党还新增了中国京剧精髓、昆剧精髓等传统文化节目，四大名著频频被提及。

能吸引如此多的关注，B站跨年晚会有一个独特的卖点。与其他大卫视节目继续邀请顶级明星担任嘉宾并在节目中安排歌舞混合曲不同，B站表现出更多的原创性。全党42个节目中，源自《仙剑奇侠传》的节目始终令人期待，《英雄联盟》、漫威、《EVA》、《姜子牙》等动漫影视游戏IP在党内都有原创节目我孵化了它。从双十一到淘宝，B站为这场跨年晚会付出了巨大的代价。几乎从12月中旬开始，B站手机APP的标志上就印上了“跨年晚会”的字样。此外，B站还找到央视协办晚会，在北京、武汉、香港、台北设立场地，覆盖海峡两岸三地。播出平台包括CCTV APP，并在香港无线电视翡翠台进行直播。结果，它变成了一场不允许失败的跨年晚会，目标受众也不再局限于以前的哔哩哔哩用户。 11月中旬以来，哔哩哔哩美股股价（BILI）持续创新高，截至12月30日美股收盘价，哔哩哔哩股价达到94.35美元，当日涨幅达14.43%。 11月30日，哔哩哔哩股价仍为62.86美元。与此同时，B站市值突破327.8亿美元，是同期爱奇艺的2.5倍，但相比之下，B站营收规模还不到爱奇艺的一半。持续增长是哔哩哔哩的核心诉求。财报显示，截至2020年第三季度，B站月活跃用户达到1.97亿，提前超额完成全年1.8亿用户目标。去年年初，B站设定了2021年月活跃目标2.2亿，以带动业绩增长。在激进的未来战略下，用户规模几乎是每个目标的核心。从用户群体来看，截至三季度，B站“95后”用户占比仍超过80%，来自一二线城市的用户占比接近50%。正在减少，所以很明显其他群体的扩张是B站用户增加的原因。数量的一般方向。在圈层层面，B站更迫切需要融入群众、融入主流。这第二次跨年晚会，与其说是B站本地人和年轻人的跨年节目，不如说是B站试图利用年轻人的表现方式实现与主流的对话。

“合家欢”晚会尴尬，跨年节目陷入困境。去年除夕夜，在B站流量和欢呼声的笼罩下，卫视晚会一度陷入了“”的尴尬境地。已经反映出来了。”幕后不同的是，B站的晚会几乎没有任何广告，而跨年晚会则是B站自己主办，并由B站自己赞助。相比之下，卫视跨年晚会的目的简单明了：主要目的是增加广告收入，争取兼顾质量的口碑和收视率，并用于未来的投资。不过，现在B站的晚会负担很重，B站跨年晚会的口碑比去年下降了不少。去年哔哩哔哩跨年晚会豆瓣评分高达9分以上，但今年豆瓣评分已降至6.6分。 B站跨年晚会的目标从“年轻人最懂的”转向主流大众后，也逐渐面临着一些各大电视台跨年晚会同样的创作困境。随着目标受众从小众圈子转向“家庭娱乐”大众，问题就变成了谁是聚会的对象？对于观众来说，在家庭式的聚会上，每个人都必须在三到四个小时的节目中等待一两个自己喜欢的节目，这显然很难获得良好的体验。此外，随着观众对跨年晚会的好奇心和新奇感逐渐消退，各领域观众对内容的要求也越来越高。因此，对于创作者来说，问题是“这个派对是为谁举办的？”如果观众是普罗大众，制作方就会失去一定的观众，这也是春晚等晚会收视率下降的原因。在这样的情况下，观众对整场晚会的注意力被拆解，不同圈层的观众被分成多个频道，只看自己喜欢的节目，而不是连续观看整场晚会，开始转移频道。在微博平台上，比《湖南卫视跨年阵容》更受欢迎的，是告诉观众何时“换台”的跨年晚会节目指南。在观众审美难以平衡的情况下，越来越多的制作人愿意采取另类的方式，更多的跨年节目开始在一定的圈子和垂直领域内移动。

其中，制定的节目“罗振宇《时间的朋友》跨年演讲”针对的是更多知识缺乏安全感的人群，如企业高管、城市白领等。在知识共享领域，《思·享2021》等跨年节目是新进入者。脱口秀、相声等喜剧也是跨年节目的主题。在抖音，很多“合家欢”聚会节目都被分成不同主题的短视频。诸如关注单个明星的内容或“二次元”主题的内容等针对小众口味量身定制的拆迁内容正在热度排行榜中纷纷出现。在关注的趋势下，一个小圈子足以爆发出更大的能量，诞生了无数商业和交通传奇。说唱、嘻哈、电子竞技和乐队也是如此。在跨年夜，让不同圈层的观众拥有自己喜欢的节目，或许是维持跨年节目口碑和流量的方向。

佛教风格的“拼博”卫视过年，友爱腾偏爱小众节目和多类型的跨年节目，而像“友爱腾”这样的互联网长视频平台可以为其中差异化的选择提供空间。今年相比往年几大长视频平台在多个卫星电视节目上进行“独播”、“首播独播”、“直播网络独播”的竞争，几大长视频平台都发布了版权公众的跨年晚会，战斗显然变得更加和平了。吸引小众观众的节目受到买家的青睐。在卫视晚间节目版权方面，“爱语腾”等网络视频平台为了降低成本，已转向“共享播出”，但特定领域的小众节目则采用“独播”版权。它受到权利竞争的影响。腾讯视频、爱奇艺、优酷都推出了“跨年夜”页面。腾讯视频首屏将提供给湖南卫视，还可以转播东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视的跨年晚会。相比之下，爱奇艺跨年首映交给了浙江卫视，优酷首映则交给了江苏卫视。不过，与腾讯视频类似，该网站可以直播五大电视台的跨年晚会，内容也大同小异，没有大的区别。相比咄咄逼人的哔哩哔哩，“友爱腾”等长视频平台在跨年夜相对佛系。这并不奇怪。 2019年以来，《于爱腾》等长片视频平台“独播”的竞争已经平息，除了独立制作的电影和电视剧外，卫视版权购买也变得更加普遍。当时，卫视党独家版权内容是友腾押宝畅销、吸纳新会员、以气势赢得竞争的重要手段。因此，“友情腾”曾经不惜重金，在跨年晚会上挤掉了芒果TV，拿下了湖南卫视晚会的独家直播权。但时过境迁，与以“攻城略地”为目标的哔哩哔哩不同，如何进化商业模式对于一个在用户规模和收入上都“保家卫国”的长视频平台来说，已经成为难题规模，有。 ——跨年晚会只是一个节目，通过版权共享节省内容成本变得更加重要。当“独家”资源变得稀缺时，一些主流长视频平台将更多资源集中在差异化节目上。

与“大众晚会”的佛教秀不同，爱奇艺跨年节目今年唯一的“独家播出”是罗振宇的演讲《时间的朋友》。此外，腾讯视频今年已合作《脱口秀反跨年》个“独家播出”，截至12月31日晚，该节目吸引了李丹、大张伟、李雪琴、王建国、杨幂等明星。张雨绮等人的浏览量已超过9749万次，成绩已经很可观了。在优酷跨年页面，德云社相声成为平台差异化跨年节目。在跨年晚会这个流量盛宴中，播出平台就像是流量的“付费者”，而卫视等生产商则是流量的“生产者”。如今，针对特定圈子的小众节目往往在日常综艺、跨年晚会等节点中获得流量和口碑，而针对家庭的派对则显得必不可少，我们常常发现自己面临创作瓶颈。对于制作方来说，《跨年夜》依然会是每年必不可少的节目，会是一个高流量点，但同时，能否获得口碑，将是能否成功的关键。可以维持流量。在创意方面，维持流量的关键是根据热门趋势响应观众喜好的变化，探索满足观众需求的变化。