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2023年3月1日，香港电视广播有线公司（以下简称TVB）宣布通过旗下上海翡翠东方通讯有限公司（以下简称TVBC）与淘宝达成合作意向。两家公司计划每年联合开发超过48种产品。 TVBC淘宝账号“TVB喜货”也于3月7日举办了首场淘宝直播。从直播的评论来看，这场6小时的直播共吸引了485万观看者，累计观看人数超过320万，最高在线观看人数超过3万，一度真实——时间2 记录位置。淘宝直播间排名；同时也带来了超过2350万元的销售额。

图片来源：雅虎！财务当TVB公布淘宝直播业绩时，TVB股价也出现历史性反弹。截至3月8日收盘，TVB香港股价已飙升85%至13.4港元。要知道，TVB的股价自2019年9月以来一直陷入长期下跌状态，而随着这次股价的飙升，TVB的股价首次回到了2019年9月的水平。有网友形容这是第二个“新东方”。但很多人不知道的是，TVB在淘宝的“6小时直播”并不是TVB在国内首次尝试通过直播销售产品。 —— TVB的产品ID此前曾在抖音平台尝试过直播。不过，根据第三方统计平台测算，TVB抖音直播近180天的累计收入应该在2500万元至5000万元之间。也就是说，TVB虽然已经通过抖音直播销售产品半年了，但单日销量还没有淘宝直播多。

说实话，小雷个人并不喜欢网络直播这种推销形式，觉得直播间的“吵闹”就像深夜卫星频道播放的电视购物广告一样令人不快。不过，肖雷对直播的了解并不深，但即使看了TVB产品鉴定直播长达6个小时的重播，他仍然觉得TVB的产品鉴定直播太尴尬了，让人觉得甚至让我感觉不舒服。明星又回到了“适应”的境地。比如，在直播前后，几乎所有宣传直播的新闻稿都使用了“港剧感”的关键词，比如“让你一秒沉浸在港剧中”。不过，当你真正观看直播时，不难发现，陈明基和陈浩的组合在“直播”中的表现其实并不太好。我们以上半场的陈明杰为例。和没有直播经验的主播一样，主播在很短的时间内就会遭遇“信息过载”。主播在直播过程中面临大量信息输入，将无法与其他主播进行有效沟通。信息过载可能会让观众感到困惑，导致他们偏离原来的直播脚本并私下“分享”情况。

图片来源：淘宝直播间对于香港演员来说，普通话和粤语的差距给TVB的中波带来了进一步的不稳定：陈敏芝和程浩都因为普通话出现在直播中。说粤语、因说“港普”而在B站鬼区出名的程浩，就是这一失语现象的“事故热点”。而这还不是昨晚TVB直播间出现的最重要的问题。正如我刚才所说，TVB的宣传重点是“港剧引进”，但“港剧引进”的具体做法与实际港剧“有很大不同”。有很多行。两位主播也需要在整个直播过程中增加对产品的了解。至于所谓的“港剧设定”，其实只是绿幕上的背景纹理，让产品特写看起来特别戏剧化。

图片来源：淘宝直播间当然，对话生硬、对产品不熟悉、背景简单粗糙等问题可能只是直播第一天带来的小问题。根据TVB的新闻稿，TVBC和淘宝总共计划进行48场直播，未来的直播中极有可能不会出现此类问题。不过，话虽如此，TVB在淘宝的《直播6小时》并不是TVB在国内第一次尝试通过直播卖货，而—— TVB的商品搜索此前在抖音平台上也曾尝试过直播。抖音直播六个月后能够在淘宝直播取得这样的成绩，意味着至少TVB还有进步的空间。再加上如此“不堪”的表现，TVB的品鉴才能够取得2350万台的销量，有一种所谓的“港剧气息”，让观众看TVB的品鉴直播，不知道你有没有喜欢正式或简单。一些香港人、著名艺术家，冲动消费。如果是前者，TVB的淘宝直播未来或许还有救，但如果是后者，TVB的产品直播很可能成为“港星北上”的新灾难。

从“南下镀金”到“北上镀金” 在3月1日的新闻稿中，无线电视宣布有意与淘宝直播合作，无线表示：“这次合作将为香港带来数千万的利润。我可以看一下。”期待它，”他说。秃鹰公司（TVB）。 “商业”。 TVB还表示，此次合作是“TVB全面开展电商直播的重要里程碑”。 “我们很高兴能达成与淘宝的合作意向。在数字商业日新月异的时代，直播已经逐渐成为消费常态。TVB也在投资电商和供应链业务。我们正在积极进入上海翡翠东方通讯有限公司总裁彭明杰表示：“淘宝作为中国最大的数字零售平台，相信此次合作将进一步完善TVB的电子通讯格局。 ” “显然，TVB与淘宝此次合作的主要目的是为了尽快将优质的香港娱乐资源在内地变现。”确实，TVB迫切需要将此类“内容”变现。变现的对象不是曾经在网络上流行的港剧、港片、粤语歌，而是“老一代”。 “像陈浩和陈明基这样的香港艺术家。

图片来源：TVB 香港本土娱乐业由于起步较早，比内地更为成熟，加上香港特殊的区位优势，让香港娱乐业成为不少内地艺人到海外演出的首选地。而且，当时香港的泡沫经济还处于“擂鼓遍地开花”的状态，港剧、电影正是为了捕捉内地观众因香港经济高速发展而产生的“对未来的向往”。成为了一种象征。然而，随着香港相对内地的经济优势逐渐消失，香港文化产业对内地的影响力也逐渐下降。以TVB核心频道“翡翠台”为例，作为TVB的标志，该频道多年来预留了核心晚间电视剧档位，用于“进口”内地电视剧。有人说，这是因为TVB新上任的创意总监王祖蓝有综艺背景，所以TVB减少了在电影、电视剧方面的投入资源，给内地节目留下了空间。不过，从TVB开始安排自己的艺人参与内地电视台的电视剧和综艺节目制作来看，与其说是改革，不如说是香港失去地区影响力和贡献。是因为它必须要做。提升相关市场。再者，2019年香港爆发骚乱，TVB及其旗下艺人被指“拥护警察”、“亲中”而遭抵制。在收视率、利润、股价连续下滑的背景下，“北上”成为TVB及其艺人开拓新市场的最后选择。

爱情之路还能走多远？然而，正如我刚才提到的，所谓的“香港情绪”已经烟消云散，香港对内地的影响力也随之烟消云散。虽然内地娱乐市场上有热门电视剧和电影频频上映，但港剧和电影却常常被忽视，往往以老IP或中年演员为主角。几年前，产品标识在TVB的淘宝直播间开始流行。以3月7日参与直播的陈好为例，陈好仅参与2022年TVB与优酷合拍的医疗电视剧《白色强人2》的拍摄。 Yuku 也是这个计划的幕后黑手。确认2023年电视剧《新四十二章》。根据2022年底TVB举办的2023剧集投资展显示，2023年TVB独立剧只剩下8部，但这8部电视剧的题材其实都是关于我们熟悉的警察、罪犯等。医疗（其中之一）。是兽医），这是唯一两部因时代的限制而逃脱了港剧《警医律师》通常束缚的电影。

图片来源：Veer 考虑到TVB目前的创作水平，指望TVB能够在短时间内赶上行业标准，制作出《狂飙》级别的剧集显然是不现实的，但TVB的综艺节目却只邀请了也是理所当然的事情嘉宾亮相节目，仅靠大湾区的人气，播出老面孔，无法与内地、日本、韩国的综艺节目竞争。除非TVB能像刘伟京、麦兆辉当年那样，以《无间道》重振香港文化，否则香港的娱乐文化在落后多年后，将继续超越行业层面最基本的认知。闭门活动，你就会失去它。在这种情况下，让艺人与淘宝合作，利用TVB的情调，与内地观众相对熟悉的香港艺人一起做直播，是TVB在内地市场发展中最不能自保的事情。就像一种方法。然而，随着港剧、电影逐渐从内地观众的视野中消失，TVB的直播和一款网页游戏请香港艺人拍摄《哦，我是渣渣辉》有什么区别？你想拍网页游戏的广告，不一定要连续拍6个小时。