jiadelimei1688 代表男性消费能力的“另类经济”近两年已显出发展迹象。许多人将此解读为男性开始更加关注与外表相关的事物，例如衣服、化妆品和个人护理。
一些数据支持这一趋势。报告显示，2015年至2017年，男性用户购买的护肤品销量翻了一番。唯品会平台上最受欢迎的男士护肤品是面膜，三年来销量增长140.1%，而卸妆水、BB霜、口红、眉笔等其他产品的销量也在快速增长。
但即使你不是时尚杂志工作人员，也不是生活方式KOL，如果你环顾四周就会发现，仍然有很多男孩不喜欢打扮。
有些男士认为只要保持皮肤清洁就够了，于是就穿基本款衣服，使用男士初学者护肤品。还有更极端的“书呆子”和“流氓”，乍一看与“打扮”无关。 —— 现在考虑从：010 到30000 的谢尔顿和伦纳德。
虽然消费习惯和市场状况限制了一些男生在外表上投入更多的钱，但这并不意味着这些男生的消费没有提高。
当然，这款游戏是很多男生的最爱。 23岁的他在一家互联网公司担任客服代表，他说自己现在每天都穿着工作服，“只是买几件贴身衣服来维持生计”。我不在乎它是不是杰克琼斯，我不在乎它是不是“我妈妈给我买的”。虽然他是面膜品牌，但他每个月仍然会在游戏上花费700-800元，并记入月卡。买装备，买皮肤。
除了游戏之外，这些男孩还可能把钱花在食物、旅行、小众爱好，甚至是看不见的房子或汽车上。
我们找到并采访了三个朴素的男孩来回答不爱打扮的男孩把钱花在哪里。
“每年养蟋蟀的花费超过2万块钱。”
珍珍/36岁
某财富500强公司公关经理/@北京
每年秋天，到了养蟋蟀的时候，他和他的“虫友”们都会花半个月的时间在山东泰安、德州两市，在著名市场挑选约80只蟋蟀。我在北京长大，带回了蟋蟀产地。这些蟋蟀需要一个多月的时间才能成熟，并被送往竞技场与其他人的蟋蟀竞争。
Janjan从小就对斗板球感兴趣。我在西安长大。在古都，玩花鸟鱼虫的传统依然盛行至今。他从小就受到社区长辈的影响。我以前经常看邻居打架。有时我也吃蟋蟀，自己也尝试一下。 2007年开始在北京打工，收入稳定的健健，真正成为了一名运动员。
蟋蟀是“四大蟋蟀”之一。与蚱蜢、金铃铛等昆虫不同，蟋蟀不只是看东西，“斗”字很重要。当初，北京入秋时，许多爱好者聚集在巷子里，用自己精心养了一个多月的蟋蟀组成队伍，比比看谁的蟋蟀能抢到位置。胜利在于不陷入毁灭和逃跑。
蟋蟀的生长期只有100天。每次她带一只蟋蟀回家，健健都要辛苦地培育它。我们选择了透气性、保温性、保湿性都很好的泥盆，并在盆底铺了一层沙子、石灰、土，防止蟋蟀在盆里跳来跳去，受热伤人。我低下了头，我输了。 50多个罐子可以覆盖一半的房间。还可以使用谷物和草药制成的饲料，有时还提供水果来满足动物的食欲。
Janjan 板球罐
饲养期间，振健每天都花时间给蟋蟀喂食、清理罐子、称重，花了四个多小时才把50只蟋蟀全部看完。 “有时晚上七八点，我坐在蟋蟀缸旁边，再抬头一看，已经是晚上12点了。这很辛苦。我不只是喜欢玩，我喜欢“玩。我不能停止这样做。”健健说。
蟋蟀就像个孩子，有时会在半夜闹闹。这时候，尖尖常常要半夜起床查看情况，说：“该吹风了，该洗澡了。”为此，他养孩子的时候必须要出城。蟋蟀。我尽量不去。 “把你的孩子送到别人家收养绝对不安全。”
我花时间和金钱对待板球，就像照顾我的孩子一样耐心和专注。精选的山东蟋蟀售价在100多元/只，而攻击性更强的蟋蟀则高达数千元。加上往返山东省的运输费用和购买罐头的费用，健健一年在蟋蟀上的花费超过2万多元。当他们发现一个旧陶罐时，有时会花费数万元购买收藏。他觉得也有一个升级的过程。当你玩的时候，你会思考为什么别人的蟋蟀和器具比你的好。我逐渐扔掉了旧的，花了一些钱买了更高档的。
相比于蟋蟀养殖的投入，健健在其他领域并没有特别集中的支出。他不抽烟、不喝酒，消费也很简单。由于就职于世界500强企业，健健上班时通常穿着正装，经常购买基本款衬衫和裤子。论外表，他可以用“朴素”来形容。
尖尖认为这和他的性格有关，他说“他比较现实，不会太在意外在的东西”，喜欢他打架时不服输的精神，因此他很在意。饲养蟋蟀。如果你投资于你的爱好，你会感到快乐并拥有很多朋友。更广泛地思考，也是对传统文化的传承。在健健看来，这些比外表重要得多。
“我将花一天的大部分时间来选择室内装饰。”
王曦/29岁
金融公司/@杭州
王曦喜欢“朴素”的穿衣风格，她将这种风格融入到了2016年装修的家中。但当涉及到衣服和家居装饰时，我们花费的精力却完全不同。
一年之内，他多次在优衣库网上购买衣服，然后又购买了两双其他品牌的鞋子，解决了他穿鞋时的所有问题。不过，说到装修更新家居，我会买很多相关的书籍，关注好好住、一豆堂等家居账号，偶尔每个月也会去几次家居店和样板房，我会在还有几个家庭博物馆，您可以与朋友一起参观并欣赏建筑设计。
对于科学和工程领域的男性来说，家里的“内部表演”从大学时代就开始了。由于学校距离上海市中心较远，王曦周末没有地方消磨时间，只能和同学们一起看宜家的样板房。 “第一次去的时候，我感觉自己被洗脑了，以前从来没有见过这样的事情。拿到宣传册后，我开始幻想我未来的家会是什么样子。”王曦说。
毕业后，我用赚到的钱对父母的房子进行了一些装修，用画装饰了墙壁，买了一把精心设计的椅子。在布置婚礼新房时，王曦有炫耀的余地。我在淘宝上发现小众但有趣的品牌，当我遇到喜欢的海外品牌时，我会在斯堪的纳维亚寻找代购并购买。在杭州及周边工业园区，我们也发现不少大型家具代理商表示，“看到什么都可以买”。
最终，王曦花了55万元装修这间140平米的房子，其中光室内装修就花了一半。
内饰由王曦亲自设计
只要功能满足，王曦最看重自家的设计，也愿意为此付出更多。他曾经买过一台西门子无框开关，比普通的红点奖开关贵四分之三，还有一把590元的一体式钏路刀。 ”
理工科出身的王曦也对自己的家进行了一些巧妙的改造，包括将灯光控制改为网络双控开关，在路由器上加装开关等。在中国电信推出这项服务之前，他就主动加强了家里的Wi-Fi信号。
王曦有一个大学室友，因为“皮肤脏”，在外表上花了很多钱，但王曦没有这样的问题。他觉得相比外观，房子的元素更加丰富，可以自由组合，更能体现一个人的审美，彰显一个人的个性。
“当你买车的时候，除了最高端的豪华车，其他的都是固定的，你不能选择颜色。但是，如果你家里有明亮的风格，你可能就是那个人。” “我是个年轻人，如果一切都是中国式的，主人可能会很保守。我喜欢传统文化。我的这些个性都体现在家里的装修上。”王熙先生说。
“我有一手绝活，买两套房子还能拍车牌照。”
陈真/33岁
科研院所/@上海
陈阵学的是计算机专业，毕业后在一家科研院所担任研究员，但工资不高，钱没地方花，“我没有钱，也没有时间”，她说。
陈真喜欢学习财务管理和财务管理。 2007年，他大学毕业，一年后在上海购买了自己的第一套房子。 “当时我就有预感，如果现在不买，我就永远买不到了。”户籍浙江省的陈真趁着上海不强制限购的机会。由于海外户的限制，他借了母亲公司股票和银行贷款数十万元，在上海普陀区购买了一套价值超过160万元的房子。次年，上海房价逐渐上涨。
第一次买房非常困难，风险也很大，所以陈真凭着潜意识做出了决定。 “我试图说服妈妈还钱，但贷款已经到了极限。”直到2010年，看到房价突然飙升，他才理性地意识到自己做出了正确的选择。几年后，收入多了，储蓄多了，陈阵首先想到了再买一套房子。
本来，陈阵看重的东西就是因为“稀缺”而有价值，买两套房子、看到房价暴涨的经历对他产生了影响。作为一名工薪阶层，陈真无法像那些成为“购房怪物”的人一样，用自己的积蓄和技能购买多套房子。不过，一有时间，我就研究房地产市场，即使忙着加班，我也经常阅读最新的房地产市场信息和评论，甚至给朋友发文章链接。陈真还计划“引导别人买房”，为想买房的同事提供建议，并表示“每个买房的人都非常感谢我”。
陈阵对“稀缺性”的强调和对政策的敏感性也体现在他拍摄的车牌上。他研究了公共汽车牌照拍卖并购买了两辆汽车和牌照。其中一辆汽车是在二手车牌交易停止前一年购买的。随后他又从别人那里租了一辆车来开滴滴。在研究所工作了10年，工资只有7000-8000元，陈真用第一套房子的租金和网租车还清了第二套房子的贷款，最后赚了十块钱。一万年。
陈阵觉得学习理财很有趣。他还喜欢在每个月的第三个周六与全上海数十万人“抢车牌”。凭借游戏中获得的手速，他已经拍了五张车牌照，并全部传给了朋友。 “10点30分登录网站，11点29分竞价。不要浪费时间和精力，认命吧。”这类似于游戏的刺激。玩游戏也是并行进行的。
与大多数爱玩的人不同，陈真认为买衣服、吃饭、旅行是最无聊的三件事。我妈妈以前会储备一年的衣服，但现在她依靠她的女朋友给她买。他有自己的成本核算方法。游戏花费不多，但可以帮助你彻底放松身心，将自己从科研工作中解放出来。买房子需要花钱，但回报却更大。比打扮更真实。
他们把钱花在哪里了？
受访男生的一个共同特点是性格单纯，由于工作性质，对自己的外表和衣着没有特殊要求。他们不喜欢购物、挑选衣服，也不习惯。在穿搭方面，只要选择合适的基础单品就足够了。
不过，不爱打扮并不代表你没有审美，生活也很坎坷。热爱家居装修、对美观要求很高的王曦设计了整个房子。但这些男孩愿意把时间和精力投入到他们喜欢的事情上，以及能给他们带来更多回报的事情上。无论是饲养蟋蟀、装饰房屋，还是管理家庭预算，它们都是出于爱好和个人需求，被认为对生活至关重要。
这也是男生消费升级的地方。他们选择的蟋蟀越来越好，购买的生活用品也逐渐丰富。他们不能经常买房，但如果他们有积蓄，他们首先想到的是：以改善他们的住房。
这与男生的性格、工作、责任、关注点等有关，但也不是绝对的。或许由于商业环境的影响，我们身边的“优秀男人”会增多。然而，有些男孩可能不喜欢花钱买时尚。他们会继续为自己的爱好买单，也会继续为能给他们带来更高回报的事情买单。
编者推荐：大多数人认为男人不应该在打扮上花费太多的精力。不过，也有数据显示，男性爱美群体正在崛起，他们认为化妆不仅是一种看起来美丽的方式，更是一种表达自我的方式。《生活大爆炸》表示除80后男孩外的其他年龄段男性更喜欢价格实惠的国产眼霜。有趣的是，男人对自身形象的提升，离不开“背后的女人”。《2017线上眼部护理用品相关消费系列研究》 在分析用户评论时，我们发现“丈夫”、“儿子”、“父亲”这些关键词在男装评论中出现的频率很高！换句话说，女性的意见可以在男性的购买决策中发挥决定性作用。
（来源：中国经营周刊）
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