猛犸 ban，猛犸饼子

来源：新品牌研究院作者：易婷的月饼风格延伸至猛犸象牙。 9月8日，企查查APP透露，绥中县人民法院拟以最低5246元的价格拍卖猛犸月饼。报名需缴纳保证金800元，如买家后悔拍卖，保证金不予退还。这款月饼一经推出，就被定义为“全网最贵的实体月饼”。《新品牌研究所》 阿里巴巴拍卖平台上发现的这款月饼是珠宝文化玩具，上面刻有“花好月圆，好运发财”字样，尺寸为55 x 14毫米，重量约为95克。截至9日上午8点53分，已有33人报名，31人竞价，1920人围观，价格已涨至8946元。然而，拍卖会临近结束时就结束了，显示的原因是“有争议”。

从目前公布的信息来看，肯定存在一些疑问，就是不清楚它属于哪一类珠宝，所以起拍价看起来那么高，为什么中秋节前夕才拍卖呢？此次拍卖，也有明显的热点迹象，拍卖价近万元，炒作嫌疑在所难免。中秋节将至，一年一度的月饼大战即将结束。遏制“贵”月饼的监管措施出台后，我们是否也应该反思一下猛犸月饼的高价拍卖？此外，在行业健康发展的势头下，月饼市场的丑陋面貌也不容忽视。

“瘦身令”下物价依然虚高

“不得超过500元，此后不得超过499元。”8月15日正式生效的第《限制商品过度包装要求食品和化妆品》号文，对月饼包装提出了更严格的“瘦身”要求。确实，在各大购物平台和线下门店，售价500元以上的月饼数量明显减少。不过，“谨慎”的贸易商总能找到空口，将价格定在499元。这一系列操作让不少网友感到不舒服，有网友甚至表示，自己想买的地区月饼运费高达600元。如此一来，月饼和运输成本又将再次走高。

图片：引自网络除了这种漏洞销售方式之外，其他月饼的价格都没有那么便宜。 “两三年前，你还能用个位数买到月饼，但现在几乎没有了。”一位消费者表示。据《新品牌研究所》观察，今年月饼礼盒均价在200-400元，还是有些虚高。今年，频繁跨界的茅台城推出了“六新月饼礼盒”和“玉虎月饼礼盒”，售价分别为318元和188元。一盒六块新月饼共八块，每块价格为39.75元。不少博主在小红书上晒出了自己购买的摩泰月饼的照片，但大多都抱怨味道不好。此外，10万块茅台月饼一上市就被抢购一空，二手市场上价格疯涨。从黄牛那里只需800至1000元就能买到，接近三倍的价格。在各大平台直播间火爆的“榴莲雪皮月饼”29.9元的售价也受到质疑，但主要原因是购买者因为基本含有绿豆沙而购买。他报告说他认为这毫无价值。钱。老字号和一些大品牌也在想尽办法提高月饼的价值，而最明显的方式就是通过品牌联合。圣地中秋礼盒有两个与哈利波特的合作品牌，已经很火了，其中一个《哥布林妖怪之书》售价500多元，售价599元就有。

五芳斋和五菱将联合生产礼盒，苏州稻香村将与梦幻西游合作生产礼盒，香港美心月饼也将生产小黄人礼盒和漫威蜘蛛侠月饼礼盒，正在发售中，而且价格比普通月饼礼盒要高，单个价格在20多元。据记者《人民网》月饼成本调查显示，盒装月饼的制作成本虽然因内容物、包装材料的不同而有一定差异，但总体都不是很高，平均制作成本在70元/个左右。盒子。是的。这样一来，每盒月饼的利润大约高出1.5倍，这对于黄牛来说更高。 “一年不开，一年开”的传说或许并不是传说。

“一品难求”背后的困惑近日，一段大同丽超市发布的“网红大月饼”视频和长沙潮澳月饼店门口排队的热情在网络疯传市民们排成一排。直到你买下它们。在这种“一机难求”的局面背后，许多居心不良的人正在逐渐打破这个市场的常态。最常见的是黄牛，当他们闻到“难买”、“排长队”、“数量有限”的味道时，他们就会寻找生意机会，囤积产品，通过投机抬高价格，数百块钱，形成了一个闭环，原本可以用同样价格购买的礼盒和产品现在可以以几倍的价格购买，“月饼刺客”再次蒙上阴影。消费者的心。由于该品牌以产品为中心，因此他们似乎更注重营销而不是产品质量。月饼礼盒越来越多地以盲盒、联名、潮流玩具等形式出现，既有老品牌，也有新品牌。种小红树、抖音打卡、视频直播等方式在消费者面前擦亮脸，让他们买单。过渡营销后，出现了掺假现象。榴莲时刻、茅台月饼等“产品翻车”案例不少，迫使买家分道扬镳。为了刺激购买者的味蕾，品牌还采取了“万物皆可混”的做法，推出不同的馅料和月饼皮，创新出不同的月饼口味。事实上，很多人都表示味道太平庸了，很难找到自己喜欢的味道，如果不是这个节日，他们根本不会想到去尝试。

照片：来自网络

此外，使羊看起来像狗肉的假冒产品也越来越流行。以朝啦啦月饼为例，不少超市大量购买朝啦啦月饼，但结果却是假货。许多人在朋友圈内购买某些产品时无法追踪产品的来源，这实际上使其更便宜。对于中国人来说，中秋节是继春节之后第二重要的节日。月饼逐渐成为人们在节日期间互相馈赠的主要产品，吃月饼的仪式自古以来就成为一种典型的礼物。说得严厉一点，月饼的价格甚至成为了衡量人际关系重要程度的标准。因此，许多人购买月饼作为礼物，而不仅仅是享用。事实证明，月饼的实用价值在未来并没有多大体现，而如果谁的月饼未来不仅仅能够作为礼物使用，那么就已经成功了一半了。