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广告行业有很多平台，包括需求方平台、广告交易平台、供给方平台。如何理解这些平台的作用和功能？分享这篇文章。

1. RTB（实时竞价）实时竞价允许消费者根据自己的云定义选择流量。它是一种利用第三方技术评估并出售每个用户在数以万计的网站和应用程序上的广告展示请求的竞价技术，其核心是DSP平台。

2、DSP（Demand Side Platform）是通过实时竞价购买基于定制人群标签的广告的需求方平台。为广告主和代理商提供的一站式广告需求平台，集购买媒体资源、制定分发策略、优化分发执行、提供详细分析报告等功能于一体。

3. ADN广告网络（AD Network）被认定为媒体代理，为众多媒体收集剩余流量。

理由：中大型媒体优先考虑自己流量的广告合同，卖不出去的就卖给ADN，中小型媒体不被品牌广告商喜欢，平台需要花费太多精力来建立自己的团队。是最简单的方法查找待售ADN。

4.ADX广告交易平台（AD Exchange）被理解为中立的拍卖场所。

原因：

虽然ADN接收了大量的媒体流量，但并不能满足所有广告主的需求，而且ADN之间的交易频繁发生，影响了广告的及时性和成本，因此需要一个统一的交易场所就成了。 RTB是ADX的标准配置，因为ADN主要承载剩余流量，只有按照需求方最准确的指向方式进行交换才能实现最大价值。功能：当用户访问媒体时，媒体向ADX 发送广告请求。 ADX 接收请求并将其发送到许多DSP。 DSP 返回报价和广告材料。 ADX 根据ecpm 大小排序并返回最高值。设定媒体广告材料的价格。

5、SSP供给方平台是面向媒体的供给平台，供开发者为媒体选择最赚钱的广告，代表媒体的利益。

注意：SSP 具有RTB 功能。 SSP和ADX是并行状态产品。 SSP 可以直接连接到DSP 或将其自己的剩余流量连接到ADX。很容易理解，SSP相当于房东，ADX相当于中介。

6.DMP（Data Management Platform）数据管理平台。

功能：主要是收集数据，进行数据挖掘和分析，并利用得到的分析结果来指导决策，但如果有必要，直接使用这些分类数据也可以定制你的广告受众，提高你的广告效果。

本文最初发表于@haher的《人人都是产品经理》，未经许可不得转载。

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