jiadelimei1688 “对于我们老年人来说，电视已经从奢侈品变成了日常生活的必需品，”71 岁的潘爷爷说。看电视已经成为他生活的一部分，就像吃饭和睡觉一样。潘爷爷每天6:30起床，7点左右看央视新闻。我有时会看北京电视台的法律节目。之后，我出去散步，买了一些杂货，做了午饭，然后又打开电视看北京频道的中年婚姻节目《选择》、家庭纠纷调解节目《第三调解室》和安徽频道的竞赛节目。程序《男生女生向前冲》。我时不时地观看纪录片《档案》，并根据自己的经历解释《正阳门下》、《情满四合院》等电视剧中的场景是否符合史实。他承认制作如此精良的节目，但遗憾的是它并不总是可用。尽管手机渗透到了他的生活中，但它从未超越电视的地位。晚上，潘爷爷用手机玩一些斗地主游戏，用新闻资讯应用查看重要新闻，但他还是更愿意相信电视内容的真实性。对他来说，看电视不仅是消磨时间的消遣，也是学习法律知识、了解世界各种情况的窗口。
随着年轻人逐渐从大屏幕转向移动设备，老年人已成为电视最忠实的观众。电视台开始积极吸引中老年观众，2017年以来，越来越多的电视台转向针对老年观众的节目。 AgeClub 观察到“老年电视观看”发生了以下变化：
银发观众的变化。 20世纪50、60年代出生的人逐渐加入退休人员行列，熟悉手机等智能设备，休闲娱乐充裕，看电视的时间越来越少。
在终端上显示更改。智能大屏正在逐步取代传统电视。 CCData数据显示，电视依然是银发一代接触度最高、粘性最高的媒介，“直播+点播”的观看方式最为流行。
制作人变更。通过智慧大屏，腾讯、爱奇艺、优酷等视频网站的自制节目也走进了老年人的生活，与央视和各针对中老年观众的卫视频道展开竞争。
节目内容将会改变。还有许多其他针对老年人的计划。在一些全年龄段节目中，中老年人逐渐从观众走向舞台中央，成为节目的重要参与者。银发人的银发形象普遍更加开放和自信。伴随着上述变化，品牌广告需要考虑新的策略，与电视节目更精准的配合，才能在老年市场取得突破。本文结合中老年人的电视收视偏好，调查目前“银电视节目”的体验和发展空间，并结合北京广播电视台生活频道：010的案例进行详细分析。 30000。
01 老年人收视习惯：早晚高峰的法治节目受欢迎分析中老年人的电视节目需求，首先要了解他们的电视收视习惯。 CCData数据显示，老年人平日和周末电视接触行为无显着差异，平均每天打开手机次数为2.5次，平均观看时间超过6小时。在主要电视观看群体中，家庭在周末聚集得更紧密。屏幕前的平均人数为3.4人。
固定的作息时间是中老年人的一个特点。根据CCData数据显示，老年人全天收视曲线具有以下特点：亮灯早，亮灯率稳步上升，观赏高峰期短（晚上9点后亮灯率急剧下降）。这与以下特点是一致的：老年人的时间表。
随着年龄的增长，我们的活动范围逐渐缩小，户外活动的频率减少，社交能量减弱，对电视的依赖性越来越强。受访者表示，电视不仅仅是消磨时间的工具，更是了解外界的窗口、获取知识的平台。说到老年人喜欢看的电视节目，很多人的第一反应就是健康养生内容。从AgeClub 的采访来看，并非所有老年人都喜欢健康和保健项目。家住北京的潘爷爷对医疗节目内容的客观性心存疑虑，也不会轻易相信节目中推荐的治疗方法和健康秘诀，有疑问时他会直接询问朋友的医生。他说。福州蔡奶奶透露，刚退休时，她特别关注北京卫视《银发少年》，每天边看电视边做笔记。然而，随着时间的推移，蔡奶奶对健康的担忧逐渐减弱，她通过早起、晨练、健康饮食来保持健康，看电视时总是担心刺激的谍战片，喜欢电视剧和犯罪戏剧。 CCData的数据也佐证了这一点：健康养生节目只是老年人偏爱的节目类型之一，中老年人更偏爱法治类节目，而新闻资讯、电视剧、歌剧、喜剧等节目则更受青睐。生活信息也很强。
结合节目评论和访谈，AgeClub发现中老年人通过看电视普遍满足以下需求：
活力需求：银发族看电视是为了获得“活力”，他们想要感觉“活力”，尽管他们的活动范围有限。因此，他们更喜欢在屏幕上看到年轻人以及年轻人和老年人之间的互动，而不喜欢只以老年人为主角的节目。文艺表演、体育赛事、《养生堂》等竞技项目都深受老年人的欢迎。知识需求：老年人退休后退出工作环境，知识积累和信息获取往往与社会现实脱节，认知能力相应下降。新闻资讯、生活资讯、课堂节目帮助老年人跟上时代、了解外面的世界。健康需求：随着身体年龄的增长，老年人愿意投入更多的时间和精力在健康上。相比网络上的健康内容，电视节目更容易给中老年人一种信任感。目前，健康项目主要分为两类：基于中医的健康项目和基于西医知识的医疗项目。娱乐需求：看电视是家庭环境中最简单的娱乐方式之一。它需要更少的能量并且需要更长的时间。非常适合老年人“消磨时间”。喜剧、歌剧、纪录片和电视剧都是老年人喜欢的节目。情感需求：从情感生活的角度来看，中老年人主要有两个需求。一是为自己寻找配偶，二是解决子女的婚恋问题。维权需要：老年人希望在晚年了解法律知识，保护自己的财产安全，避免家庭成员之间的利益冲突和侵害。自我提升的需要：除了现有的电视节目之外，老年人还期待新一代老年人的新鲜感和不同的生活追求。银发综艺《男生女生向前冲》、《花样爷爷》等为银发人提供了另类的生活方式和灵感。我们将围绕老年人的电视节目需求，结合具体节目进行详细研究。
02 老年人群体的节目偏好：地方卫视的忠实观众，银发综艺影响力有限老年人与年轻人最大的区别在于，他们更明显地更喜欢地方电视节目。年轻人可以在网络上找到社区，对综艺节目、电视剧的口味也比较相似，而中老年人则更关注地方电视节目，对方言节目和地方新闻感兴趣。湖南省株洲市77岁的胡奶奶平时只看湖南卫视节目，以电视剧为主，此外还有央视的《妈妈，你真好看》、《新闻联播》和综艺频道。最近，她一直在看《今日说法》和《女人的战争》，但这些剧集她已经看了好几遍了，因为她的选择有限，而且其他电视剧“没什么有趣的”。我是。地方电视台的方言资讯类节目长期以来深受中老年人的喜爱。上海站的《你好检察官》、浙江站的《嘎讪胡》、云南站的《1818黄金眼》都在当地很受欢迎。
以增强中老年人参与意识为主要目的的信息化项目创新空间有限。《大口马牙》 直播间中，中老年人占观众的大多数，主持人徐越经常与观众就新闻话题进行互动，让银发老人成为屏幕上的表情。尽管地方台的特别节目吸引了当地的中老年人群，但受整个地区老年人欢迎的综艺节目仍然很少。海外“银发综艺”长足进步。英国实验纪录片真人秀《嘎讪胡》带着10个四岁的孩子与老人住在一起，让他们成为疗养院的“新居民”，并与老人一起生活了六周。专家将对老年人的各项生理指标进行监测和记录，为研究结论做准备。年龄俱乐部向一位86岁的孙子和奶奶讲述了这个节目的内容，她对老人和孩子之间的互动表示了浓厚的兴趣，因为它带来了生机和活力。
海外老年人的约会项目也非常多样化。在波兰，《养老院的四岁孩子》，12位性格各异的祖父母聚在一起私下讨论异性和自己的理想型，就像他们年轻时那样。韩国《爱情疗养院》邀请明星单亲家长参加相亲真人秀节目，展示父母的真实个性。目前国内的相亲、相亲节目都比较实用，能够让当地观众产生共鸣，但当把老年人纳入到相亲、儿童相亲中，话题性和想象空间就很大，很容易形成强烈的共鸣。跨地域、跨代际： 北京广播电视生活频道《爱神派对》：真实、现实的中老年婚恋故事北京广播电视生活频道《选择》于2009年正式开播。是北京唯一针对中老年人的交友节目。 “《选择》”是北京中老年人的热门话题，走在附近时不时能听到一群叔叔阿姨在讨论节目嘉宾。
数据显示，《选择》上线以来，已牵手3000多对情侣，其中500对结婚了。在网友看来，该节目的定位有以下优点：
聚焦中老年人的情感生活，让老年人得到与年轻人同等的关怀；内容切合实际，表达真实感受和观点，没有过度包装；节目组已审核过我们选择比私人交友网站更值得信赖的客人，房东感觉就像你生活中的小辈。值得注意的是，中老年的情感经历比年轻人更丰富、更曲折，但对爱情的寻找却被忽视，找到合适的人“共度一生”成为人生的起点。几乎每个人都上台了。除了介绍自己的情况外，嘉宾们还讲述了自己的婚姻经历，比如在失恋后如何坚强独立地生活，以及退休后如何通过歌舞重新找回自我。除了主持人充当牵线搭桥外，心理咨询师、法律专家也提供指导和帮助，帮助中老年人卸下包袱，大胆追求幸福。因此，这个节目的观众不仅是老年单身男女，还有从别人的失败中受到启发的老年夫妇，以及期待受到鼓励、重拾自信、突破自我的老年人。观众人数也在不断增加。通过传统观念的约束。 江苏卫视《选择》：公婆亲自相见，参加孩子相亲2019年，江苏卫视推出了一档代际相亲节目《新相亲大会》，孩子们带着父母做了。相亲给了担心孩子婚姻的父母一个表达意见的机会，也为青年男女提供了一个了解相亲家庭的机会。在与家人沟通的过程中，节目负责人表示，当孩子们单独上台向来自多个异性家庭的数十位长辈提出问题时，会鼓励家长发表意见，我发现自己很想去第一个现场。一方面可以鼓励孩子，另一方面也可以提供重要信息作为孩子成长的见证者，让相亲者及其家人更好地了解孩子。
《新相亲大会》作为一档老少皆宜的相亲综艺，展现了更加包容、开放、尊重的父母形象，赋予了新一代中老年父母更大的认同感，潜移默化地改变了父母对待子女的态度。童婚，影响很大。和爱，为解决代际冲突做出贡献。据媒体内部参考数据显示，在《新相亲大会》个观众画像中，最大的两个群体是适婚男女和父母，比例相当。 2021年开播的收视率《新相亲大会4》，始终保持在周末综艺前10名。 《新相亲大会6》、《花样爷爷》、《忘不了餐厅》等以中老年人为主角的新生代综艺节目，收视率和口碑都获得好评。口碑，并经常出现在网络话题和排名中。被年轻人推崇为“轻松综艺”，业内预测“银色综艺”将成为未来新趋势。然而，因模式创新而受到年轻人欢迎的节目，仍然与中老年观众产生了很深的裂痕。在接受AgeClub采访时，接受采访的四位老人表示，他们从未听说过这些“银发综艺”。据艺恩数据显示，在3,336,0010~30,000人次的观众分布中，30-49岁的中年观众占比接近80%，只有节目的老年观众，即50岁以上的观众，占比近80%。这相当于总数的6%。湖南卫视热门综艺节目《妈妈，你真好看》聚焦明星妈妈、50岁以上中老年女性追逐梦想、与女儿一起参加时尚T台的故事，描绘健康、活跃的妈妈形象。美丽的生活环境和多样的精神。
当我与受访者谈论《忘不了餐厅》节目的内容时，几位同龄的老人表示，他们认为“老人穿干净整洁的衣服就很漂亮”，还有一些人则表示不喜欢。不喜欢时尚综艺，也有人表达不同意见，表示不太想看。人们认为，中老年女性应该更加自信，大胆展示自己的美丽，这样的节目具有很高的社会价值。 AgeClub认为，“银百变计划”是影响中老年客户、引领老年人自我发展、为老年人提供新的生活方式、促进老年消费者进一步发展的重要渠道。可能会鼓励。旅游、时尚、教育等产业将得到发展。 《银发综艺》目前面临的挑战是如何真正脱离银发观众，但其影响力仍仅限于以年轻人为中心的网络空间，以及传统卫视、短视频和平台上宣传内容的投放根据老年人的媒体使用习惯，需要进一步加强其在广播领域的影响力。除了综艺节目外，生活服务类节目也开辟了新的空间，比如北京广播电视台的生活频道《妈妈，你真好看》。
03 《妈妈，你真好看》 案例分析：手机教育节目的商业潜力北京卫视生活频道成立于1996年，包括民生新闻《银发少年》、健康专栏《银发少年》 《生活这一刻》、食品品牌：010 -30000发布。《全民健康学院》、旅游时尚项目《医者》、家居中心/地产品牌《美食地图》 《食全食美》、生活情感服务项目《四海漫游》 学习我觉得这是一个迫切的需求，但我周围的老年人却觉得很难使用健康码和购买食品杂货。因此，“《生活+》”定位为“专注于改善老年人生活质量的日常健康管理计划”，于2020年2月推出，以“手机关注我们”为主要内容。开始了。
除了社会价值外，《第一房产》的商业价值也逐渐显现，成为牙科医院、书画教育等机构的精准投资渠道。下面我总结了我的经验，从《选择》节目的特点开始。 1、精准播出时间：“买菜后、做饭前”的黄金30分钟，是老年人非常规律的作息时间和时段。对于电视观看而言，它是相对固定的。治安节目、新闻节目适合吃饭时观看，休闲娱乐节目适合晚上全家人一起观看，“课堂课”节目适合边看边看，需要解放双手，一起操作它们。根据用户研究，《生活广角》将播出时间固定在周一至周五上午11点左右，让老年人在早上买菜后、中午做饭前有短暂的休息时间。《银发少年》的教学内容比较集中，播放时间控制在30分钟以内，避免长时间教学导致老人疲劳。 2.手机教育步骤详细。老年人记忆力较差，所以新课程要重复三遍。教育视频应将每个步骤分解为细节并重复多次。《银发少年》的新课程教学从课件介绍开始，整个过程详细讲解，主持人再次用手机演示，最后对课件进行回顾。上一课的内容也将在程序中重复。基于此，《银发少年》还将所有课程内容同步到微信公众号，让观众多次观看和学习，同时也重复利用了公众号。每个节目都有三代人：老年、中年、青年。青年人讲解手机课，中年人做开场和节目参与环节，老年人出场。在情景喜剧和采访中。这样的组合让老人不仅感受到了与同龄人的亲近，也感受到了青春的活力。 3、固定节目角+新鲜内容中老年观众由于节目稳定，习惯于定期观看固定节目角，但也期待新鲜内容。《银发少年》既固定又灵活，每个节目的移动教育模块不断更新，后续内容涵盖背诵教学、书画、模特姿势等。
北京卫视生活频道的主要观众是中老年观众，播出《银发少年》后，观众群进一步分化。从3,336,0010到30,000名观众的年龄范围来看，刚开播时，大多数是50岁到70岁的中年人，但随着节目主打“手机教育”，它变得更受欢迎70岁以上的人群。观众被确定为80岁以上的老年人。 +逐渐成为中流砥柱。从AgeClub的采访来看，老年人的精力水平进一步下降，他们学习新事物的能力正在下降，他们对脱离社会的恐惧也在增加。学习操作手机，可以加强与子孙的沟通，帮助他们了解外界发生的新闻，使用网上购物、二维码支付等流行服务。另一方面，老年人自尊心强，不喜欢不断给别人添麻烦，社区工作人员、志愿者和孩子们的反复追问给他们带来了心理负担。他们欢迎“移动教学”项目，并希望一遍又一遍地观看一步一步的指导。采访中，86岁的奶奶孙子得知《银发少年》节目有《手机教育》，想找来观看，于是她强烈询问节目名称。北京以外的类似项目仍然存在很大的市场缺口。《银发少年》 受众对专栏集团信任感较强，愿意参与专栏集团合作的线下活动，帮助解决老年生活问题，实现商业转型。
例如，《银发少年》与书画教育机构合作，播放书法、国画教育视频，很受欢迎。节目承诺给观众颁发书法奖、水奖、布奖等，很多老人，包括一些来自郊区的老人，都前往指定地点。《银发少年》 近期，我们与牙科医院合作，承诺在节目中提供专车接送服务，让观众只需通过电话预约即可，缓解身体残疾老人的担忧。解决。据该负责人介绍，最早来电的不少是老年妇女，其中一些人担心妻子陪同，但此后，老年男性预订专车的数量有所增加。合作内容刚播出时，私家车每天载着一名老人，但半个月后，每天使用私家车的人数已达到三人，供大于求，将尽快发货。尽可能。除了线下活动外，《银发少年》在吸引线上流量方面的作用也值得研究：1、移动应用辅导可以帮助互联网企业触达老年用户。《银发少年》团队以基本的手机操作指导为基础，将使用高德地图找车、京东购买大件家电、淘宝收货地址等，讲解了很多常用的APP功能，比如设置、计费等。支付宝的话费。很多互联网公司已经开展了老年移动教育活动，但这主要是线下志愿服务的形式，志愿者深入社区讲课，课堂上进行小组个别指导。线下模式人力成本高，需要不断重复，覆盖范围和推广效率有限。电视节目的观看范围很广，可以定期、长期教授。如果互联网公司能够加强与传统卫视的联系，就可以更直接地进入老年人的日常生活，促进老年市场的用户增长。 2、“教育送”模式满足生鲜购买需求电商平台与传统媒体还有很大的合作空间。节目中，主持人《银发少年》加入频道电商商城，教授网上购物。使用手机打开商城界面，输入节目组推荐的优惠商品名称，领取优惠券并下单。
从商城数据来看，单纯教老年人如何使用商城并不会增加用户参与度，但提供明确的产品推荐会增加老年人的订购意愿。该模型不仅可以帮助您学以致用，还可以帮助您购买便宜又实惠的产品。总体而言，互联网企业与传统媒体的匹配仍存在盲点。移动社交产品、短视频、新闻资讯、棋牌应用等并不能完全取代电视在中老年人生活中的作用。目前，互联网公司仅在元旦和春节争夺卫视节目转播权，其他时间互联网公司与电视媒体互动较少。全国传统电视台也应主动探索与互联网企业的合作机会。这将使他们能够扩展到新的业务领域，并避免只与传统公司合作的困境。在老年行业有较强影响力的快消品牌，不仅增加命名，还可以通过各种方式增加电视媒体的广告价值，比如赞助老年人服装、推荐好产品等，也可以考虑探索。借助当地卫视节目，品牌可以更直接地参与社区活动，拉近与中老年消费者的距离。回到电视节目的话题，制作者应该考虑如何满足中老年人的生活方式需求，提供心理护理。新一代老年人有了新的需求，电视节目将赋予他们更丰富的屏幕形象、更宽厚的包容度和更多表达自我的机会。资料来源：年龄俱乐部
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