瑞丽翡翠世纪城地址，新消费观察丨边陲不夜城回归!上万瑞丽翡翠主播重新开卖"最贵的地摊货"了

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封面新闻记者付文超

“透明吗？明亮吗？你觉得这个冰系怎么样？喜欢的话请去掉1个……”

晚上8点左右，当淘宝直播间的直播灯亮起时，瑞丽这座不眠的边境城市又回来了。据官方数据显示，今年以来已有约2万至3万名翡翠直播行业从业人员返回瑞丽，平台数据显示数万名主播已在淘宝直播间复工，正在重启。

瑞丽市位于云南省德宏台金普自治州，是中国珠宝玉石集散地之一。瑞丽的复苏取决于翡翠直播行业的复苏。瑞丽市工商科技局副局长左云鹏告诉记者，一批主播回归，得益于玉石行业标杆高玉成直播基地宽松的营商环境和优惠政策。以及平台专业的供应链和标准化的服务。

2月15日，瑞丽翡翠产业带与淘宝直播在当地政府的支持下，签署了共同共建“数字地摊”专项行动试点协议，并推出了一系列吸引主播回归的政策，我们共同打造了一场完整的现场表演。转播室标准化改造从开始到完成。

瑞丽千余翡翠主播复工

成为特殊的地域景观

1月8日，中缅边境城市瑞丽口岸全面恢复通关。对于大部分前Luiri主播来说，回到Luiri进行直播几乎成了唯一的选择。

解放区位于瑞丽市以南4公里处，有“天涯海角”之称，是中国唯一受到“内外海关”特殊监管的边境贸易区。 2018年，利用淘宝直播成立解放玉城直播基地，巅峰时期月销售额达到约5亿，成为瑞丽翡翠直播行业的里程碑。

姐告御城直播基地总经理司光阳表示，今年以来，基于基地一年免租、淘宝直播流量和现金奖励，以及多年来的合作，该锚已投入运行50年，已复工复产60%。

“以姐告玉城为基础，瑞丽市因直播而诞生、因直播而繁荣。”从事玉石行业10余年、担任淘宝直播主播5年的范晓明先生说。年，感叹自己因疫情不得不搬离瑞丽，但综合因素影响下，他义无反顾地回来了。

作为首批回归淘宝直播的淘宝直播关联公司之一，黄晓明于2018年作为幕后运营者加入淘宝直播，并于2022年成为直接主播。他始终扎根于瑞丽。权力、销售队伍、客户群和平台在这里都是至关重要的。 ”

范晓明的经历背后是近2000人团队的大规模迁徙，这也是瑞丽玉石产业的一个缩影。

专门制作中高端翡翠吊坠的淘宝主播“缅甸直播四石”也有类似的想法，他表示，“利用直播的数字化手段，瑞丽翡翠作为主播，汇聚了巨大的影响力。”产业链集团，包括广播公司、电视台等播出后的深夜小吃服务是其他城市没有的优势。 ”

“口碑和商家引领是回归浪潮的中坚力量。”左云鹏说，政府还针对当地的支柱产业翡翠直播制定了特殊政策。

瑞丽数万个翡翠淘宝直播间重新点亮，成为当地翡翠行业一道特殊的风景。最直观的结果是，当地大部分优质住房几乎已租满。

启动“数字失速”专项行动

致力打造完善的直播间

记者了解到，瑞丽市三面与缅甸接壤，是中国珠宝玉石集散地之一。 2018年，淘宝直播在瑞丽设立翡翠直播基地。目前，玉石直播已成为瑞丽市的主要产业之一。

“瑞丽玉石交易80%左右都是在网上完成的。”瑞丽市珠宝玉石首饰行业协会秘书长全翔说，这一点已经被曝光了。冒充瑞丽商贩混入假货的问题已经曝光，工业区企业面临着如何维护产地正品声誉的挑战。

针对这些问题，淘宝直播以瑞丽翡翠直播产业带为试点，深入本源，打造特色“数字地摊”，打造原产地正品标杆直播间行动已经启动。并帮助全民原产地直播生态完成标准化转型。

平台珠宝行业负责人肖尔祖什表示，在产业带商铺门口开设数字摊位，将消费者和生产区域实时连接起来，加速中小企业复苏和提质。以珠宝首饰行业为例，平台完善安鑫健品质中心，利用专业检测，提升消费者的购物体验，缩短消费环节。同时，我们计划精挑细选国家主要产业，从源头提供优质产品，淘宝直播间将展示“源头精选”，数百亿流量将专门用于投资。完毕。行业优质账户有特殊的开放现金激励政策，单账户最高价值可获得100万现金。

“本来，淘宝直播吸引我的最大优势就是客群精准、购买属性强、转化率高、复购率高。”入选缅甸巡演的主播橙子表示：她说步骤是为了加强行业建设，完善标准鉴定和检测，这会让她更放心。 2022年底，在淘宝直播行业带审政策的支持下，橙子仅一个月时间就实现了百万销售额。

珠宝首饰正走上新的轨道，EC领域高速增长

专家：用数字技术助力传统产业无缝转型升级。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为，三年的疫情一方面留下了伤痕。在消费者喜好习惯和线上消费快速增长的同时，社会由于人力、心智资源转移到线上，影响到了很多线下企业，原有商业模式的闭环也因为线上数字化而发生改变，造成混乱。 “当前，我们当前重点关注如何利用数字技术顺利支撑这些传统产业转型升级，让这些产业所在的城市顺利完成新旧发展动能转换。事实上，帮助是一个需要不断探索的过程。 ”

同时，陈端表示，政府、协会、电商平台、直播基地等利益相关方将深度合作，共同解决瑞丽玉石直播行业的系统性问题，打造一个新的产业。赋能体系，增强客商创新信心和积极性，具有国内产业带的代表性。

“根据去年双十一公布的数据，消费者对服装鞋帽的消费正在减少，而珠宝、宠物的消费在电商领域会呈现出比较高的增速。我们现在知道，有是一条新的轨迹，瑞丽应该能够提供诸如“带来新机遇”之类的信息。 ”陈端说道。

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