雅虎奇摩靠广告带进十三亿营收是真的吗，雅虎奇摩汽车

虽然四大创新战略是占领60%的市场份额，坚持不创造内容，但雅虎奇摩正在挑战电视、报纸、广播等传统媒体，它的战略是什么？您认为雅虎有哪些趋势？文/林本田雅虎奇摩已成为快速发展的在线广告行业的领导者。在线广告占雅虎今年总收入的60%，有可能产生至少13亿美元的广告收入，使其比高知名度的拍卖和在线约会更有利可图。对于市场份额，Yahoo!Kimo媒体业务副总裁张益芬态度谦虚，没有提供具体数字，但表示自2003年以来，Yahoo!Kimo的市场份额已经超过50%。据估计，雅虎奇摩今年的网络广告市场份额应该在60%左右，并且还将继续增长。这背后是一条从直销到广告发展的竞争发展之路。雅虎的商业模式侧重于“整合”，将内容和服务结合起来以创造人气并为在线广告奠定基础。通过分析网民在奇摩雅虎上的每一次点击，这些数据可以作为新闻展示的依据，比如每天分析300万到500万人的新闻观看习惯。如何将新闻放在主页上？如何利用图像和重要新闻来让人们阅读？有随时可以观察到的数字证据，并且随时可以用更热门的新闻来替换它。据Creative Marketing Consulting公司今年4月的统计，雅虎的到达率高达96%，意味着每100名网用户中就有96人访问过雅虎，比雅虎高出17个百分点。第二名PChome的到达率为79%。新策略一：市场模式区域广告最贵每年3000万美元，很受欢迎，但雅虎奇摩从一开始就无法进入主流广告市场。雅虎广告的影响和合并初期。雅虎媒体业务副总裁张亦芬认为，2003年是雅虎网络广告发展的转折点，他们正在收集客户名单和其他互联网公司的业务。访问您的网站。当年雅虎的广告收入约为5亿日元。起初，由于缺乏带宽，广告主要是简单的动画和文字，为了鼓励网络用户访问广告商的网页，雅虎开始响应广告商的要求，以及其他形式的在线广告。有待探索。对于“不可阻挡”的广告，必须等到广告播放完毕后才能进入首页。张怡芬坦言，这种干扰实际上引起了网友的强烈反对，影响了品牌形象。但与此同时，雅虎利用市场概念制定的在线广告策略非常成功。 2000年，当时的QIMO网站将首页最醒目的黄金位置作为12个频道，简单地在首页贴了一个简单的文字链接，但收费是每月100万元，花了两年时间签订合同。当时，易友网和104人力资源银行对该频道的出价均高达1200万日元。因为大多数网民访问门户网站是为了获取信息，而尽管只是一个网页链接，但它就像街头大排档一样，易友网的订单数和流量都会暴涨。到2004年续约时，易游网已经牢牢确立了自己在旅游网站中的领先地位，其他旅游网站开始将其主页上的黄金链接视为重要的战略资源，现在愿意支付高价只是为了它。防止竞争对手获得它们。

雅虎决定利用市场概念推出旅游专区，并决定引入另外四家在线旅游公司，为易游占据最佳位置，但价格将提高到每年3000万。平均而言，一个词的成本超过100 万美元。易游网陷入被动，最显眼的位置也因此被灿星夺去。两周之内，易游就发现订单和流量下降，每年不得不花费超过2000万。击败苍星。新策略二：让品牌首页的动画和电视上一样好看经过这一战，旅游目的地的年收入从千万以上增长到了一个亿。 2003年，雅虎在网络广告市场的市占率超过50%后，将目光转向品牌广告市场，该市场每年由广告公司管理的广告额达400亿新台币。这些客户不太关心在线广告是否能立即获得订单，但他们非常挑剔广告是否传达了他们花费巨资维护的品牌形象。确实如此。雅虎的解决方案是引入新技术，采用电视广告方式，直接在主页上播放整版动画，无需点击即可获得广告效果，并且图像质量得到了提升。开始看起来像一台电视。使用主页上的两个大面板来播放电影中哈利·波特的飞行场景。

新战略三：行业与内容结合，瞄准住房、汽车、零售行业，而雅虎也将战略性地选择并重点关注住房、汽车、零售三个最重要的广告领域。我们根据环境和生长情况设计满足客户需求的产品和价格。例如，雅虎认识到看房需要丰富的信息，开发了将房屋新闻、专家问答等信息与视听看房广告相结合的房地产频道，正在拓展房地产广告市场.我控制了它。首度与永清屋合作一炮而红。去年，它向其他运营商开放，经过竞争，中信、永庆、太平洋房建等各大房企都成为了雅虎的客户。雅虎去年就开始用类似的方式在汽车行业播种，今年又吸引了宝马等名牌汽车经销商进入该市场。新策略四：关键词与广告链接相结合的付费搜索雅虎明年的网络广告策略会怎样？张逸芬认为，明年雅虎将逐步引导销售型客户走向新兴的付费搜索市场。基于网络的广告明年将会放缓。该服务允许广告商对某个关键词进行竞价，当消费者日后搜索该关键词时，该关键词旁边会弹出一个广告链接，广告将根据竞价对消费者的点击进行收费。雅虎营销总监陈娟表示，最大的潜在客户将是台湾的中小企业，因为该模式将在线广告的预算标准降低到数万美元。雅虎正在悄悄计划的另一件事是内容和广告之间更高层次的整合。今年年中，张怡芬升任媒体业务副总经理，并表示通过整合内容服务和广告业务模式，未来业绩会更好。

然而，雅虎仍面临诸多挑战。例如，雅虎的招聘部门最初由104人力银行主导，但在雅虎开设其他人才中介机构争夺空间后，104认为自己已经在互联网上广为人知，放弃了竞争，转而做电视广告。业绩仍然保持并一路增长。

与此同时，谷歌已经准备在台湾设立办事处，付费搜索市场的战争不可避免，各大广告商是否会接受新的在线广告形式还有待观察。奥美客户关系维护与实施创意总监李志盾认为，付费搜索应该被动等待消费者到来，但目前大客户接受度不高。

未来可以肯定的是，新技术带来的新商业模式将彻底改变现有广告市场的现状，而各媒体如何在媒体融合时代为内容找到新的定位将取决于它。关键是要决定新边界的位置。