富贵鸟花，富贵鸟和贵人鸟的区别

富贵鸟不再富贵。

富吉鸟破产并被取消上市资格后，首次拍卖失败。

10月9日，阿里巴巴司法拍卖平台透露，胡吉尼奥首次拍卖破产资产，包括预付债务和长期股票投资，均以失败告终。

这次拍卖是一场灾难，它将以20% 的折扣重新拍卖。

据阿里巴巴司法拍卖平台显示，泉州市破产管理人协会接受富贵鸟有限公司管理人委托，于2019年10月8日上午10点至10月10日上午10点之间提交阿里巴巴司法法院。 2019年10月10日，提起诉讼。 2019年9月（不包括延误） 公开拍卖将在拍卖平台上进行。

此次拍卖将包括富贵破产清算资产，包括预付应收款、存货、长期股权投资、固定资产、无形资产等，起拍价为2.837亿元，涨幅为50万元。

对于失败拍卖的后续进展，相关工作人员告诉记者，第一次拍卖失败后，将再次举行拍卖，折扣幅度为20%。

富贵鸟的陨落

从2013年在香港上市，到2016年8月宣布停牌，再到26日宣布撤销上市地位，短短三年多的时间里，这位曾经的“中国真皮鞋王”已经拒绝了。

富贵鸟股份有限公司成立于1995年，曾是中国第三大、第六大商务休闲鞋品牌鞋制造商。 1998年至2012年，富贵鸟皮鞋多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”称号。

富贵鸟在上市前就经历了两位数的快速增长。

2011年

2011年至2013年，富贵鸟净利润较上年分别增长113.79%、27.47%、37.13%。上市前，富吉鸟的业绩表现抢眼。

2012年

2012年，富贵鸟成为全国第三大品牌商务休闲鞋制造商、第六大品牌鞋制造商。

然而上市后，富吉鸟业绩持续下滑。 2014年至2016年，公司净利润分别为4.5亿元、3.9亿元、1.6亿元。

2015年

2015年年报显示，富吉鸟全国门店数量为2960家，较2013年中减少235家。

2016年

2016年9月1日，富贵鸟正式宣布暂停活动。

2017年

自2017年中起，富贵鸟将不再公开披露财务报告数据。

2019年

今年7月31日，富吉鸟宣布，公司正在进行破产重整，将根据破产重整进展情况制定重启计划。

今年，富吉鸟先是从港交所退市，随后宣告破产，但除了经营不善之外，多起跨境业务或许也有很大关系。富吉鸟以鞋服为主业，涉足互联网金融业务和电子商务，并成立了全资子公司从事保健品研发。

为何成为“鞋王”的道路走上了“斜线”之路？

这位曾经赫赫有名的老鞋王到底做错了什么？

富贵鸟做错了什么？

万哲：我们当时在资产泡沫中游泳，但泡沫退了，什么也没有了。

财经评论员万彻：“富吉鸟先生经历中最大的错误之一就是，他把资产泡沫当成一个机会来投资。当泡沫退去时，他会发现自己一无所有。P2P可能存在资产泡沫。”当我们投资公司的时候。”他们认为回报率比较高，但实际上他们很盲目。这种情况并非富贵鸟独有；鞋业、服装、时尚行业的许多公司都有过类似的经历，甚至像宝洁这样的公司也看到许多公司在这一领域积极拓展业务。做出这种选择的公司可能会在以后面临重大挑战。

刘歌：恪尽职守可以得到富贵，不恪守职守可以得到失败。

央视财经评论员刘歌说：“改革开放初期，有很多做鞋的企业，包括富冠鸟。他们在制造劣质产品的过程中脱颖而出。”做出好产品，所以这是履行你的职责。但渐渐地，一些公司开始走其他道路，比如上市，并开始提出更多要求。

笔者调查发现，富贵鸟的法定代表人同时也是25家公司的法定代表人，而在福建省市法院关于违反金融合同的诉讼中，富贵鸟股份和富贵鸟矿业已涉及50至60起合同纠纷。他是共同执行人。可谓是多方面发展，但也太多了。你不完全了解或薄弱的领域，如果环境发生重大变化，就会受到很大的损害。

企业如何避免走“坡道”，实现稳定、长远发展？

万哲：消费者需求不断增加，企业需要提高管理水平。

财经评论员万哲：一个有趣的现象是，很多鞋企都陷入了衰退。不过，还有一种很时髦的现象，叫炒鞋，一双球鞋可以卖到上万元，而且这种交易一直持续至今。因此，市场上有需求，但目前这种需求与鞋企过去的理解和想象完全不符。

随着消费者和市场需求的变化，企业需要跟上。很多家族企业在继承产业的时候，创始人的理解往往就代表了公司的理解，如果个人的理解过时了，公司的认知也会出现问题。

刘歌：企业打造品牌是非常困难的，但还是要面对困难。

央视财经评论员刘歌：电子商务的爆发式增长对传统消费品制造企业来说是一个很大的挑战。在服装鞋帽等领域，原创品牌需要有好的设计、广告、橱窗，才能营造出所谓奢侈品牌的氛围，创造溢价。然而，这条已经走了很多年的路现在看来行不通了。

在电商的影响下，对于很多介于奢侈品和平价商品之间的中介公司来说，产品销售成为对其初衷的考验，是否能继续做“傻事”，或者被迫低价销售产品. 要么你会被以下产品击中价格将会下降，你将完全失去市场。这固然很难，但回头看，皮鞋的需求还是有的，每年皮鞋产量超过40亿双，行业集中度很低，但怎样才能脱颖而出呢？这实际上取决于品牌。

万哲：市场在变化，企业的思维也要适应时代的变化。

财经评论员完哲：福龟桥这样的企业可以说是改革开放后民营企业繁荣的代表。这家由几位兄弟创办的公司稳步发展，从最初一家没有明确核心业务的旅游产品公司，到专注于鞋业，再到现在专注于制造产品并将其推向市场。不乏野蛮生长。

但上市是一个很大的变化，意味着与现代治理结构的全面融合。另一方面，消费市场的变化需要密切关注，年轻人的喜好也不能想当然。

刘歌：“企业可能因为能力不足而衰落。企业可能因为能力太多而倒闭。”

央视财经评论员刘歌：市场总是处于动荡之中，实力不强的企业走向衰落是常有的事。不过，有很多公司破产了，你需要小心的是，你可能实际上能力太多了。

比如说，当你的公司上市了，你赚钱了，你感觉自己终于可以做自己想做的事情了，但与自己一步一步实际做起来的企业相比，你会感觉差一些。自信，是很难产生的。缺乏事实基础且容易被误解的想象和浪漫化最终可能导致不可逆转的局面，正如许多制造和实体公司所经历的那样。来源：央视财经