jiadelimei1688 本报记者何军见**记者刘小印
TVB（香港上市公司）与在中国大陆具有较大影响力的淘宝直播的首次合作于3月7日下午6点开始。《证券日报》 记者注意到，直播30分钟内累计观看量达到20万。
据悉，TVB通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（以下简称“TVBC”）已与淘宝达成合作意向，两家公司计划今年进行超过48场直播年。
合作公告后，TVB股价从3月3日至3月7日收盘价三个工作日内累计上涨74.07%。
我们希望“人气”带来“购买力”
2021年，TVB的电商业务收入为2.38亿港元，仅占其总收入的8%。然而，2022年上半年，电商业务占总收入的25%，收入从2021年中期的1700万港元飙升至2022年中期的4.6亿港元，增长27倍。
TVB表示，将利用淘宝强大的流量和TVB艺人的在线直播表演，为消费者打造更具创新、更有价值、更愉快的电子商务新体验。淘宝直播总经理陈道芳表示，“TVB凭借丰富的艺人资源和扎实的内容制作能力，已经成为几代人的共同记忆。淘宝直播加速了内容进程，拥有分配机制，正在走向‘交易’。” 《双轮驱动》成功吸引了众多明星入驻淘宝，TVB有望将他们的“人气”转化为“购买力”，实现双方双赢。 ”
此前，在淘宝直播预告中，记者表示，除了港剧视频平台“面兑兑会员卡”外，本次直播销售的商品还包括其他营养食品，我们都选择在5月份首发。 3月7日。瞄准女性消费市场。
艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，“根据艾媒监测的数据，电商直播的用户群体依然以女性为主。香港艺人以70后、80后为主。”内地自20世纪80年代以来对音乐界影响力较大，淘宝、抖音、快手的用户群体中35岁以上人群比例较低，直播平台的消费群体是我们重点关注的针对25 岁以上和20 岁以下的人群。
在谈到TVB进军电商直播面临的挑战时，张毅认为，直播取得好成绩并不容易。不仅在了解热点方面有显着优势，在品类拓展和供应链方面也有显着优势，但除此之外，TVBC暂时没有优势。 ”
卖家多平台经营很正常
截至去年4月，TVB在抖音开设了一系列名为“TVB购物”的账号，试水直播电商领域。我们还在抖音平台开设了三个TVB官方授权产品销售账号：TVB知货（港风精选）、TVB知货（港风严选）、TVB知货（美味精选）。累计粉丝群94.4万人。
对于此次选择与淘宝合作，张毅表示，“淘宝直播最大的竞争对手是抖音直播，去年抖音直播发展势头强劲，成为淘宝的挑战，淘宝正在增强实力。”我们正在筹建直播间，希望能够吸引各类买家。在此背景下，TVB与淘宝直播的合作可以被视为互联网平台‘破墙’和淘宝进一步发展的一部分。直播电商领域。
自去年“双11”以来，互联网平台开始“拆墙”，众多“一流”主播纷纷入驻淘宝直播间，预示着各大主播的多平台布局已经开始。马苏。当时，阿里巴巴淘宝天猫产业发展运营中心总监崔雪在回答媒体有关抖音开始直播的卖家如何回到淘宝的问题时表示，“双11其实还会继续发生，但只是更加密集的阶段，即“双11”阶段，才是更值得关注的。我们认为商家在多个平台上经营是很正常的。 ”
中国广告协会学历教育工作委员会常委、吉林大学全亚明特聘教授周大勇在接受《证券日报》记者采访时表示。产品负责人和KOL的沟通也是一种沟通，消费者的购买、下单行为直接反映在直播平台上，可以带动和引领其他消费者的消费。 ”
