人民币收藏品交易平台 收藏品交易平台赴美IPO

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当地时间5月29日，江苏旸谷文化发展有限公司的海外上市主体东方文化控股有限公司OrientalCultureHoldingLTD(以下简称“东方文化”)向美国证券交易委员会（SEC）递交最新招股补充文件（F-1/A），计划以每股4美元的价格发行510万股股票，股票代码为“OCG”，筹集2000万美元资金，申请在纳斯达克市场上市。

东方文化于2018年3月开始运营，是一家收藏品和艺术品电商，藏家、艺术家、艺术品经销商和艺术品所有者均可在该平台上进行交易。截至2019年12月31日，东方文化主要为115种收藏品、艺术品和日用品的网上交易提供服务，其中包括60种新上市的收藏品和艺术品，如邮票、硬币、邮戳、画、陶制茶壶、玉雕、茶等。东方文化未来计划进一步扩大交易产品类，如书法、雕塑（除玉器）、工艺品、珠宝、金属制品、陶瓷和古董家具。

运营情况方面，截至2019年12月31日和2018年12月31日，东方文化平台上的活跃交易者数量分别为91,000和38,000名，平台分别促成并完成了约5600万笔和1500万笔交易，总交易额分别约为15亿美元和4亿美元，每位客户的平均交易价值分别约为2万美元和1万美元。

业绩方面，2018年、2019年，东方文化的净收入分别为约540万美元、1350万美元，净利润分别为262万美元、909万美元。

根据招商银行和贝恩公司发布的《2019年中国私人财富报告》，2018年中国个人持有的可投资资产总规模达到190万亿元人民币（约合27.74万亿美元），复合年增长率从2016年到2018年，中国的可投资资产占比达到7％。中国个人财富的迅速积累和富裕人群的增加，刺激了市场对收藏品和艺术品市场的投资需求。

艺术品电子商务平台出现之前，传统美术馆和拍卖行是作为艺术品所有者提供出售其收藏品的主要渠道。目前来看，拍卖行等传统渠道主要占据着高端艺术品的市场，单价较高，收入以手续费为主，而艺术品电商平台则可以推广和扶植新鲜的艺术血液，交易频次较高，难以进入高端市场，交易模式略有不同。

根据艺术品的类别，当前的国内电子商务模式可以分为四种主要类型。在第一种模式下，由艺术品拍卖公司组织拍卖以确定底价，然后进行在线拍卖。第二种模型是提供一个交易平台，而无需直接干预交易行为，大多数艺术品电子商务公司都使用这种方法。在第三种模式下，艺术家与网站合作，艺术家将作品提交到网站并在线销售。出售后，双方将分享出售的利润。最后，第四个模型是建立一个在线画廊，通过网站宣传画家，并通过远程邮购或直接销售给客户进行销售。

目前，东方文化的主要收入由上市服务费、交易费、营销服务费三部分组成。

上市服务费，收藏品和艺术品在东方文化平台上挂牌销售即收取上市服务费，以收藏品和艺术品挂牌价值的百分比计算，标准挂牌费从2.3％到5.3％不等；对于首次挂牌价值的商品，我们的标准挂牌费从1％-6％不等。2019年该部分收入占比为11.2%。

交易费，通常是根据每笔交易的收藏品或艺术品的交易价值计算的，通常从交易的购买和销售双方收取每笔交易交易价值的0.15％至0.3％，总计占交易总价值的0.3％至0.6％。2019年该部分收入占比为35.3%。

营销服务费收入则为推广和推销客户收藏品或艺术品而收取的费用，包括协助客户在平台上进行其收藏品/艺术品的上市和交易，为客户的商品提供营销推广服务。2019年这部分收入占比为50.0%，是东方文化主要的收入来源。

股权结构方面，招股书显示，东方文化在上市前的股东：MunWahWan（董事会主席）、孔爱民、高华军、邵毅（CEO）、倪黎佳（CFO）分别持股25.00%、16.13%、16.13%、5.65%、2.42%。

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