金立手机怎么破产了，金立手机破产了吗

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当你想到已经消失的老牌国产手机厂商时，你首先想到的是哪家厂商？吉奥尼还是巴德，还是天宇还是夏欣？在功能手机时代，它的存在极为突出，占据了国内手机市场的半壁江山。然而，随着智能手机时代的到来，这些老牌品牌纷纷退出历史舞台。

（雷科技截图，来源：ZOL）

在这场“大重组”中，有一些企业试图做出改变，但又不愿放弃过去的基础。他尝试了各种方法自救，但最终收效甚微。近日，金立旗下14处房产将被拍卖的消息成为热门话题，让人回想起金立的辉煌岁月。

那么金立是如何从顶峰跌落到谷底的呢？今天我们就给大家讲一个故事。

（来源：吉奥尼）

一飞冲天的金力也曾风光无限，但2001年，由于金正内部的权力斗争，副总裁刘立荣选择离开金正集团。凭借丰富的电子行业经验，他最终决定将手机作为自己新的创业目标。深圳市金立通讯设备有限公司成立于2002年9月。

（来源：吉奥尼）

金立创建时并没有手机制造许可证，因此只能为其他厂商生产“代工手机”。当时，国内手机行业正在蓬勃发展，金立虽然从事手机代工生产，但利润丰厚。 2003年，金立手机销量达到8亿部。到2004 年，销售额翻了一番。

直到2005年，金立才获得手机制造许可证，正式生产自主品牌手机。金立手机最初主要定位中低价位市场，凭借高性价比和稳定的品质赢得了众多消费者的支持。但很快金立就有了崭露头角的机会。

（来源：吉奥尼）

当时，国内用户购买手机首先考虑的因素是品牌知名度，其次才是手机的外观和价格。因此，品牌推广做得如何，是决定手机销量的关键。

刘立荣投入大量资金提高自己的知名度，并趁着贺岁电影《天下无贼》的热度签下了刘德华作为金立的品牌代言人，还聘请了冯小刚拍摄广告，受到了邀请。多次在中央电视台等频道播出。

（来源：吉奥尼）

于是，“金质筑世界”成为当时最流行的广告语，大多数80后、90后出生的人都知道这个品牌。由此，金立手机销量不断提升，线下门店也越来越多。

随着市场的不断发展和消费者需求的提升，金立移动逐步调整策略，开始进军高端商务手机市场。这一战略将决定金立手机未来几年的发展方向。

一路走来，金立推出了一款突破性的产品：——金立语音王。

（来源：安徽卫视）

为了满足商务人士频繁打字、回复消息的需求，金立语音王以智能中文语音输入为卖点，迅速进军手机市场。我们自主研发的语音识别技术，可实现语音拨号、语音输入等多功能，极大提升商务人士的使用体验。

如您所知，现在无处不在的“语音输入”和“语音控制”功能在当时是极其罕见的。例如，即使苹果公司直到2011 年才发布语音助手Siri，而且你也需要连接互联网才能使用它。而金立语音王在2006年就实现了本地语音输入+语音控制。识别准确率与今天微信的语音转文字有很大不同，但当时还“差得远”。

（来源：苹果发布会）

金立语音王手机以其独特的功能和卓越的性能赢得了众多消费者的喜爱和喜爱。而《金立声王》也是金立最具影响力的系列。

“金立语音王”真正证明了金立产品的力量。凭借其独特的产品功能和创新的设计，金立在2006年至2008年期间多次稳居国内手机销量第一。

由于决策失误，金立手机陷入停滞，但正当金立手机成为众人瞩目的焦点时，危机却降临了。

自2005年以来，三星、LG、诺基亚等众多国外品牌都专注于开发智能手机。金立仍然停留在自己最擅长的领域：做功能手机，错过了最好的变革机会。到2009年，中国市场开始发放3G牌照，智能手机占领市场，功能手机销量大幅下滑。

（来源：ZDC）

直到2010 年，金立才意识到需要在智能手机开发方面做出改变。如果公司不改变，可能会破产。 2011年，金立移动推出了首款Android智能手机——金立GN205。然而，国内手机市场长期被其他手机品牌占据。

为了夺回自己的位置，刘立荣邀请了拥有丰富手机经验、战斗力非常强的卢伟冰出任金立高管。卢伟冰先生给出了很好的答案，上任短短三年时间，金立手机海外销量突破1000万台。

但当时金立手机无论是品牌认知度还是产品号召力，都比不上华为、联想、小米等国产品牌。因此，这仍然无法挽救金立不断下滑的手机市场份额。

（来源：吉奥尼）

谁也没想到压垮吉奥尼的最后一根稻草竟然是刘立荣。

2017年至2018年，多次有报道称刘立荣因网络赌博蒙受损失，但刘立荣最初并不承认。 2018年底，他在接受《证券时报》记者采访时，首次承认自己借公司钱赌博，损失超过10亿。

受资金链断裂和债务危机影响，负债超过200亿元的金立正式宣告破产清算。破产程序仍在进行中。 2月28日，阿里资产平台挂牌金立旗下14处房产，起拍价1.35亿元。这一消息让金立重新回到了公众的视野。

（来源：阿里巴巴资产）

令人惊奇的是，金立手机还在“运转” 令人惊奇的是，尽管金立倒闭已近6年，但金立手机似乎依然在“运转”。

从金立手机官方公众号来看，直到今年1月份，公众号才成功更新。

（来源：金立智能手机公众号）

目前金立官方旗舰店销售的多款金立手机基本都是功能机和针对中老年人的智能手机。直播时也有账号出售金立品牌手机，但显然与以往的金立手机不太一样。这让我们推测其他制造商可能会使用金立品牌来销售手机。金立依靠代工产品来创收。

（来源：微信截图）

在手机行业，即使公司破产，品牌往往也能生存下来；例如，即使诺基亚倒闭后，诺基亚品牌仍然长期存在，用户仍然可以在平台上购买诺基亚最新的智能手机。京东等摩托罗拉继续得到联想中国的支持，而很多被遗忘的手机品牌，比如小辣椒，却以转型的形式依然活着，而雷科技之前专门写过关于这些品牌的文章，我专门做了一篇报道。请微信搜索查看。

倒下的企业品牌还能生存，这足以说明“品牌”二字的长期价值。

最后，作为中国手机市场的领头羊，金立最终因为市场策略不佳、对技术研发不够重视以及个人对上级的不满而走向衰落，导致了其真正的衰落，对此深表歉意。对于其他手机制造商来说，金立应该成为一个教训。

目前，智能手机市场竞争依然激烈。华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等都在产品创新和底层技术上发力。 AI手机、影像旗舰、折叠屏手机、中端手机等细分市场的竞品如火如荼。很少有市场像手机行业那样竞争激烈。每一次重组，很多老牌手机厂商都被边缘化，甚至消失在公众视野中。锤子等著名新贵也未能幸存。最后的。

如今市场上剩下的所有品牌都是有实力的玩家，打破盛衰规律，依靠技术创新不断克服自我，希望“打造基业长青”。