田七牙膏现状，田七牙膏的功效介绍

来源：封面新闻-华西都市报

（原标题：曾经一年卖10亿，现在只值5000万：“田七牙膏”上拍）

原本是著名牙膏品牌，多年来淡出公众视野，“田七”却成为拍卖标的。北京青年报记者了解到，在阿里巴巴拍卖司法平台上，广西奥奇利股份有限公司的房产、生产设备和“天齐”商标被打包拍卖，起拍价为1.63亿元。距离拍卖开始还有不到10天的时间，但到目前为止还没有登记的竞标者。

商标及土地打包拍卖

还没有人报名，因为要求太高了。

北青报记者了解到，此次拍卖由广西壮族自治区梧州市中级人民法院发起，为一般性拍卖。拍卖标的包括位于梧州市园一路1号的奥奇里土地使用权、梧州王府出口工业园A7、A8土地使用权、地上房屋建筑物、生产设备（牙膏、湿产品）。）等。抹）；“田”和“七”57个商标。其中，住宅用途包括厂房和员工宿舍。本次拍卖的资产为广西奥奇利的核心资产。

拍卖将于6月11日10:00开始，6月12日10:00结束。拍卖将于5月11日开始。距离拍卖开始还有不到10天，北京报记者发现无人申请拍卖。对此，业内人士表示，本次拍卖的门槛太高，最终有可能无人竞拍。

法院还对竞买人的身份及其竞拍后经营情况提出了附加要求：竞买人必须是全国牙膏生产行业前20名的企业或与龙头企业有合作关系；必须在竞拍后1个月内投标成功。拍卖已完成，竞拍者必须在梧州工厂生产线恢复生产“田七”牙膏，其他地方不能生产牙膏；梧州高新技术开发区已为买家恢复提供牙膏制造优惠政策支持。

年销售额曾经是10亿元。

现在只值5000万

“‘田七’商标的价值已今非昔比，我们正在关注这次有哪些企业参与竞标。”一位业内人士告诉北青报记者。

“田七”已于1984年荣获广西壮族自治区名牌产品称号。 2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 2005年10月，“田七牙膏”荣获“中国名牌产品”称号。

2004年，田七牙膏年销量突破4亿瓶，销售收入约10亿元。如今，“天启”品牌的估值才几千万？公开资料显示，田七牙膏于1978年就赢得了消费者的青睐，1984年荣获广西壮族自治区名牌产品称号。 2002年，奥奇力被哈尔滨小生集团收购，但此时田七牙膏的主要市场仍集中在广西及周边地区，年销售额约6000万元。

收购后，田七牙膏改变营销策略，第一年就投入2亿多元在全国60多个电视频道使用“1、2、3、田七”、“田七”进行广告投放。 “这个口号传遍了全国，也巩固了田七牙膏作为草药和中药的品牌形象。

在此背景下，田七牙膏迅速在主要市场取得成功，当年销售收入突破5亿元。 2004年，田七牙膏继续发展，年销量突破4亿支，销售收入达到约10亿元。

但现在，根据法院公告，打包和拍卖的房产总价值已达到1.67亿美元。本次拍卖估价为2.33亿元，算上设备和57件“天启”商标物品，总价值仅约6600万元。梧州市中级人民法院还认定，与天七牙膏相关的57个“天七”商标估价约为5000万元。

多元化战略管理不善

母公司成了“业余爱好者”

在品牌发展过程中，奥奇力借助田七牙膏的热度，多元化、快速拓展田七系列产品。奥奇力于2003年开始扩大产品生产线，推出了非典期间获得巨大反响的洗手液和免洗洗手液。不过，该公司随后推出了洗发水、洗涤剂等一系列产品，这种多元化的经营策略无疑转移了牙膏生产的注意力，而这种经营策略也是奥奇利衰落的原因之一。

这种偏离常规化学反应的多元化、发散性决策阻碍了奥奇利的资本投入和管理精力，导致财务成本和现金压力增加。 2014年，由于缺乏母公司奥奇利的资金支持，天齐被迫停产。

2016年5月底，停产两年后，负责运营“天齐”品牌的广西天齐化工有限公司召开创立大会，对奥奇利进行资产重组， “田七”品牌的所有者获得成功，传统品牌“田七”牙膏也于当天恢复生产。但由于连续两年的停产，田七的元气受到严重损害，目前的重启生产也未能恢复“田七”牙膏在国际上的地位。

北星日报记者查询木查查先生的信息时发现，大切先生近年来卷入诉讼，法庭文件和信息有176份，其中最多的是买卖合同纠纷、贷款纠纷等。还有合同纠纷，一共有几十起。到目前为止，奥基里先生已因失信罪被列为死刑候选人15 次，其中包括金融贷款纠纷，使他的失信总数超过20 次。

事实上，由于违约，“天齐”商标和工厂设备被打包拍卖用于强制执行。不仅如此，北青报记者从人民法院诉讼资产网获悉，除上述奥奇利地产、天奇系列商标外，“建国、维吉宝、艾尔奇”等13个奥奇利商标也将被禁用。我发现了这一点。司法拍卖，起拍价为286.69万元。上述品牌总评估价值为409.56万元。