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香港电视巨头TVB加入淘宝直播直播能否拯救连年亏损的广电？

香港电视广播有限公司（00511.HK，TVB）近日宣布，已通过旗下上海翡翠东方通讯有限公司（TVBC）与淘宝网达成合作协议。此次合作预计将为公司带来数千万港元的收入。

TVBC EC帐号“TVB购物”已在淘宝直播开通，将于3月7日下午6点首播。目前，该帐户只有一个发布预告片和大约5,000 名粉丝。淘宝直播官方微博发布的宣传海报显示，TVB当红艺人陈浩、陈明志将亮相首场直播。据了解，该账号未来可能会邀请更多TVB艺人。

图片来源：淘宝直播官方微博

受上述消息影响，无线电视股价上周五上涨逾51%。 3月6日，TVB日内涨幅超过36%，创下一年来最高股价。截至收盘，该股上涨9.57%，报收于6.41港元。两个工作日累计涨幅达66.06%，刷新短期累计涨幅新纪录。

数据来源：Wind

据了解，这并不是TVB第一次涉足直播行业。 2022年4月，TVB入驻抖音直播，除官方账号外，还有TVB带货精选（港风精选）、TVB带货精选（美味精选）、TVB带货精选（港严格）三个直播账号。选择）已确定。由上海真石虎贸易有限公司和广州奇奇灵传媒有限公司运营，累计粉丝数近94万。

其中，TVB食货（港风精选）主要推广知名美妆护肤品，拥有60.2万抖音粉丝；TVB食货（美味精选）主要推广食品饮料类产品。比较全面，涵盖了以上两类产品，抖音粉丝数为20.1万。

蝉妈妈平台数据显示，近30天，TVB品鉴（港风精选）直播共59场，平均每场收入10万至25万元。 TVB的《品鉴（港风-风格选秀）》共进行了27场直播，平均每场收入从5万元到7.5万元不等。 TVB的《美味选秀》节目共有51场直播，平均每场收入在1万元至2.5万元之间。

TVB成立于1967年，是香港最受欢迎的电视媒体机构。曾经凭借多部经典剧集红遍亚洲的TVB，近年已陷入亏损，进军直播卖货是该公司拓展营收渠道的重要尝试。自2014年以来，由于盈利能力下降，TVB股价已下跌超过79%。

2022年中报显示，报告期内TVB实现收入18.2亿港元，同比增长45.82%，归属母公司净利润亏损2.24亿港元，较去年同期有所增加。前一年减少。每股亏损0.51港元，即20.89%。亏损的主要原因是电视台运营成本和广告收入的减少。

在加入抖音直播之前，TVB旗下只有一个电商平台——Big Big Shop。抖音推出直播约一年后，由于TVB明星的受欢迎程度及其粉丝的购买力，该公司的电子商务收入有效增加。

公司2022年上半年电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。公司商品订单总额（GMV）达5.09亿港元，整体收入增长683%，日订单增长50%，平均每月活跃客户增长34%至10人，达到7,000人。

就电商业务而言，无线电视在中期报告中表示，将继续推动电商、电视节目及平台资源的紧密结合，进一步提升产品交易总额。该公司计划于2022年下半年开始通过抖音平台的跨境电商服务安排来自中国大陆的商业订单发货。

市场分析人士认为，TVB在内地市场得到广泛认可，选择在国内拥有最大用户群的淘宝上线，可以进一步扩大影响力，并补充说，淘宝直播的专业性也相信标准化的平台属性将有助于确保更可靠的消费者体验。我们将为TVB直播的长期稳定运营做出贡献。

对于此次合作，上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明业表示，“TVB一直在通过电商投资和供应链业务合作积极进入市场，并取得了一定的成果。”他表示。淘宝作为最大的数字零售平台，相信此次合作将进一步完善TVB在内地的电商业务布局，让TVB在内地庞大的电商直播产业中分得一杯羹。 ”

“TVB有很多优势，包括丰富的艺人资源和扎实的内容制作能力，我们每年能够稳定地制作出几十部优质港剧，让一代又一代的中国人世代相传。”TVB进军淘宝，是为了实现双赢。赢得局面。”淘宝直播总经理陈道芳说。

近年来，TVB不断努力拓展内地市场。此前，TVB宣布与国营文化公司宝盈文化集团签署战略合作协议。 2023年计划播出8部电视剧、数十部综艺节目、纪录片。本周，由浙江卫视与优酷出品、TVB联合制作的演技真人秀节目《无限超越班》即将收官。该网络的整体市场份额一度超过25%。据不完全统计，TVB及其旗下艺人目前在中国内地各大社交媒体平台拥有超过1亿粉丝，具备一定的商业潜力。