移动互联网应用程序指的是什么，移动电商与传统电商的区别

我们将通过市场分析、用户分析、竞品分析三个模块全面剖析艺术品电商市场的前世今生。本文的重点是“市场分析”。

市场背景根据欧洲艺术博览会（TEFAF）发布的《世界艺术市场：《TEFAF2017艺术品市场报告》显示，尽管全球经济存在不确定性，2016年艺术市场仍持续稳步复苏。从2016年全球艺术品市场总销售额来看，美国以29.5%的市场份额稳居第一，英国以24%的份额稳居第二，中国市场稳居第三。全球最大的艺术品市场，市场份额达18%

国内艺术品市场：由于中国大陆艺术品市场持续调整，中国书画、现当代艺术品均在下滑，只有瓷器和杂货数量和价格都在上涨。其中，中国书画系成交量34673件，成交金额106.15亿元，较上年同期分别下降7.38%和7.36%，总金额较上年同期下降。与上年同期相比，分别下降7.38%和7.36%。成交瓷器及其他瓷器42503件，成交总额105亿元，分别比上年增长4.29%和28.15%。

（一）从交易分类来看

据雅昌艺术市场监测中心对国内市场的统计，2017年中国书画等瓷器仍然占据拍卖销售的主要份额，分别达到41.54%和40.93%，总体趋势与在中国。去年现当代艺术呈下滑趋势，今年春天市场规模进一步萎缩至10.24%。

（二）从贸易渠道来看

2016 年艺术品经销商销售额略有增长。其中，画廊仍然是最重要的渠道，占51%，其次是艺博会，占41%，网上销售占8%。

（三）看交易额区域分布

2017年春季，港澳台地区各占55%，京津冀地区占37%，较2016年春季拉大两地区差距。香港、澳门和台湾占交易量的一半以上。其成熟度接近欧美市场。

（四）从艺术品市场线上交易数据来看

2016年12月，雅昌艺术家服务中心《Hiscox2016在线艺术品交易》报告称，过去12个月网络艺术品交易总额达到30.27亿美元，同比增长24%。

2016年我国秋季拍卖中，中国嘉德、北京保利、广东崇正、上海天恒、佳士得、苏富比等国际拍卖行都进行了网上竞价，争夺新的网上拍卖渠道，我做到了。

注：以上线上销售统计数据不完全包含国内艺术品电商公司的销售情况。我国目前还没有一个统计机构对国内艺术品电商企业的销售额进行系统统计。

当前艺术市场存在六种形式第一种形式：媒体杂志（纸质） —— 《艺术世界》、《东方艺术》

第二种形式：拍卖公司（拍卖）——牛腩拍卖、北京保利国际拍卖、中国嘉德拍卖

第三形态：画廊（线下经销商） 第四形态：PC电商（资讯/导购/社区） ——公共艺术门户总类（新浪收藏、搜狐艺术、网易艺术）。

——垂直艺术门户-普通类（雅昌艺术网）；

——文化博物院门户网站：故宫博物院；

——艺术电子商务网站综合（八宝艺术网、一点中国、嘉德在线）；

——艺术品电子商务网站-专业类（兆勇在线）

第五种业态：移动电商（APP）——大众艺术移动电商（全品类）-阿里拍卖；

——垂直艺术移动电商（书画）——翰墨千秋艺术品交易中心；

——垂直艺术移动电商（文学娱乐类）——微百堂。

第六种形式：微信（公众号+H5/小程序）——意想不到的艺术。

艺术品电子商务的概念及分类： 艺术品电子商务的定义：是传统艺术品交易经营活动的电子化、网络化、信息化。

按类别划分：

原创艺术产品电商：书画、雕刻、雕刻、摄影等；工艺美术品电商：工艺画、陶瓷、玉器、珠宝、家具、锦缎、刺绣、纺织品、地毯、挂毯、漆器、金属等；艺术古董、玩具电商：杂货、紫砂瓷器、树根雕、珠宝玉石等；艺术品电商，包括艺术复制品、艺术认证品：艺术品衍生品等

目前，艺术品电商的四种潜在发展模式是：社交化艺术电商：以社交/自创内容为核心的社交化电商是目前正在积极发展的商业模式。从早期的BBS和SNS到今天的UGC和PGC，用户生成内容和圈子促销一直被用来帮助人们购买和销售产品。比如美丽说、蘑菇街在公共领域势头强劲，人们在垂直领域势头强劲。领域人人都是产品经理，什么东西值得买？在艺术品电商领域，这种商业模式的平台从来没有存在过。

目前艺术品电商平台的用户与平台的情感联系和经济利益较弱，往往仅依靠内容和产品来满足用户的购买需求，导致人心难以收藏。

基于微信的不断发展，沟通成本较低的微信社区业态给日常交流带来了便利，但高端艺术交流圈大多在线下，且存在小规模存在，难度较大。这对初学者的入门级艺术分享和推广、收藏和投资构成了障碍。

低端艺术交流以各种微信群为基础，但鱼龙混杂，参差不齐。他们中的大多数是分散的卖家或个体组织。没有监督很难辨别真假，购买没有保障。

专业艺术品电商：“不怕专，就怕做大”——的艺术品种类繁多，当你专注于每一个小品类时，都有很大的想象空间。专业资源、专业圈子、专业平台，你就是这个专业的佼佼者。艺术行业的领导地位在移动互联网和去中心化的变革时代已经崩溃，想要恢复社区平台在PC端的统治地位基本上是不可能的。

用专业的模块做好工作，可以帮助您抵御大规模竞品的入侵。小而美的平台占据了细分市场的核心触点和资源。很难撼动和替换一个大型综合平台，因为你无法覆盖所有内容。

艺术品金融化电商：2014年7月11日，证监会决定将投资艺术品、红酒等其他类型私募基金纳入调整范围，我明确了。如果基金具有合法地位并得到社会认可，它就有进一步发展壮大的潜力。

此外，艺术品基金、质押、保险等艺术品金融化需求不断增加，艺术品被国际公认为继股票、房地产之后的第三大投资对象，发展空间很大。

金融化的艺术品电商对平台软硬件提出了更高的要求，包括平台服务、文化、可靠性，以及平台技术和公司实力。目前还没有一个大众化、垂直化的艺术平台将艺术完全金融化。这是一个非常好的机会。

平台化艺术品电商：艺术品市场看似一块小蛋糕，但实际上有一个庞大的产业链，涉及艺术家、画廊、展览、拍卖、收藏及周边产业等群体。 “不规范，没有足够的专业流量，即使有足够的流量也不够专业。艺术品市场要爆发，还需要阿里巴巴、腾讯级别的平台。”很难，但一旦你做到了，你的地位就难以撼动。

总结艺术品电商市场，百花齐放，利好的政策铺开，商机很多，打破传统线下转向线上拍卖、低价销售的过时策略，想要保持可持续增长，你需要探索新的商业模式。只有快速迭代，你才能实现显着的销售增长，让你的平台产品无与伦比。

以上就是艺术品电商市场分析版的主要内容，但由于内容较多，后面我们会分别介绍用户分析版和竞品分析版，所以如果您熟悉或者感兴趣的话艺术界，非常欢迎您。留言以便沟通。

本文参考数据来源：《2017年中国艺术品电商行业发展研究报告》、《TEFAF2017艺术品市场报告》、ALexa、艾瑞咨询、《Hiscox2016在线艺术品交易》报告、雅昌艺术网。由于艺术品电商行业准确的数据统计来源并不多，我们从相对权威的平台收集整理了大量的网络数据和产品综合实力，但如有出入，敬请指正。

#专栏作家#陈曦，昵称：格格。每个人都是产品经理专栏作家。 7年互联网产品运营管理经验。擅长整体管理和内容运营。垂直项目联合创始人。独立委托运营管理5个B2C互联网项目（其中社交项目2个、内容信息项目1个、电子商务项目2个）、B2B市场开拓项目1个。目前，我已从领导运营规划和市场开发工作转向领导产品设计和运营工作。

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