老酒孔府宴酒，1996年孔府晏酒

来源：第一财经

曾经的央视竞标王如今已经破产并被拍卖。

据《阿里巴巴拍卖司法》消息，山东共福宴会有限公司破产受托人（以下简称“破产受托人”）将于2019年6月12日至6月13日在淘宝阿里拍卖平台公示。举行了拍卖。2019年。山东功夫宴会有限公司拥有的全部土地、房产、构筑物、附属设施、机器设备、商标等资产。

其中包括“孔子宴会牌”等注册商标43件，最低标价为1.33亿元。截至撰写本文时，已有1 人注册，超过3,500 人观看。

拍卖的四块地块均位于山东省鱼台县，总土地面积超过26.11万平方米，五块地块的建设年份均为20世纪70年代至本世纪初。总占地面积超过80,100平方米。此外，“孔子宴会牌”等43件注册商标价值14.19万元。

中国经济日报记者表示，根据最新数据，6月13日上午8点40分，该资产唯一注册买家C6063回应开盘价为133,266,613元，这意味着该资产被我了解到意味着我一开始就会被卖掉。价格。

与此同时，山东工夫宴会有限公司的关联公司山东球村纯酒有限公司破产，该公司位于山东省鱼台县的破产房地产机械设备也被关闭2019年6月12日至6月12日，进行拍卖。 6月13日起拍价4.412329元，已有2名买家报名。最新数据显示，6月13日上午9点54分，资产买家B9910开盘回应价4.412329元。

一位熟悉竞购者身份的人士、山东工福宴会有限公司破产受托人告诉第一财经记者，“买家此前已表达了购买意向，但关于C6063和B9910，目前还没有具体细节。” ’不可能确认他的身份。”暂时会向社会公开。 ”

总体而言，拍卖资产大致可分为四类：房屋/建筑物、构筑物、机器设备、商标。根据资产评估报告不完全信息披露，细分资产中，拍卖价格最高的是房屋和建筑物。账面净值1039.66万元，评估净值8138.76万元，上涨幅度682.83%。其中包括裕公簿字第0265号，表明该房产占用的土地使用权不明确，以及裕公榜字第162号，表明房产证中使用的土地是划拨的。其次为机械设备，评估净值为225.22万元，增值率为259.51%。

尽管房产存在缺陷，并且在1995年左右购买了大量机械设备，但房产增值率不降反升。出具资产评估报告的山东长恒信资产评估有限公司相关负责人不愿直接回应此事。

“主要原因是房地产增值率通常在各主要子资产类别中名列前茅。同时，本次拍卖的部分机械设备是自制等非标机械设备，北京东鹏资产评估办公室主任石玉杰表示，符合标准。

值得注意的是，生产、加工、销售酒精饮料的山东孔福烟有限公司的白酒生产许可证已被有关部门吊销。 “竞标者需要知道酒类生产许可证为何被取消，是否可以恢复，这一点非常重要。”史玉杰强调。

本次拍卖的“孔子宴牌”等43件注册商标中，“银湖牌”、“周牛牌”等23件商标已到期，正在办理延期手续。它被归类为有效的商标评估。 “功夫宴牌”等其他商标属于山东省鱼台县啤酒厂。这43件商标的注册人为山东孔福岩酒厂和山东鱼台县酒厂。按照此前要求以及鱼台县国有资产管理局的其他要求，二人申请注册的商标均被认定为山东孔福岩有限公司拥有的商标。

包括曾经耳熟能详的“功夫岩”酒在内的四个注册葡萄酒商标，均注册在鱼台县国营平台企业鱼台县经济技术开发有限公司的名下。资产评估机构表示，本次拍卖的商标“未许可对外使用，没有相应的商标产品，属于普通商标”。

“就连曾经著名的‘孔子宴会’商标，近年来也处于休眠状态。中国的商标售价动辄几十万，也就不足为奇了。”国家知识产权局副局长刘武堂中国资产评估协会资产评估专家委员会表示，在本次拍卖中，房屋、建筑物是比较好的资产，因此该资产整体吸引力不是很大。

本次拍卖的山东功夫宴会有限公司，其87.51%的股份由鱼台县国资委投资。该公司于2013年因债务过多而破产。

对于孔府岩酒类销售有限公司参与拍卖的宣传，一位参与拍卖的匿名人士并未正面回应中国经济新闻，只是承认担心拍卖会失败。触及鱼台县老百姓的生活，还是希望有一个好的买家接手，盘活它。酒类行业不是一个潜力很大的行业，消费也不是很活跃，需要吸引有实力的白酒企业和公司治理结构。现在大公司参与拍卖并不容易。”

1994年，以3079万元的创纪录价格加冕央视酒王的孔子宴酒，迅速超越同样喝木匠水的孔子家酒，“网红酒”一度名扬天下。然而经济繁荣并没有持续太久，2002年，鱼台县以8000万元将产品实力与其品牌实力不匹配的功夫烟酒有限公司90%的股份转让给山东联达集团。融资拖延导致孔宴并购失败。 2011年，广东凯利与上海顺达注资重组孔福燕首次推出新产品，拉响了市场回归的警钟，业界一度认为孔福燕将“复活”。然而，几年过去了，孔府宴席却再也无法恢复昔日的辉煌。在此期间，鱼台县成立了近10家“功夫宴”公司，其中包括山东功夫宴有限公司，其公司名称和资本结构中都含有与功夫宴相关的资本，但最终全部被撤销。

在行业内，“孔子宴”的出现之所以昙花一现，是因为其酒类的质量工艺、产品结构、技术装备、营销策略等未能与时俱进，我相信它最终会被时代淘汰。近年来，酒类企业在品牌力、品质方面向大企业集中的趋势明显，中小酒类企业的生存空间不断缩小，竞争压力加大。白酒行业分析师孙彦源表示，“品牌力的背后是产品力。即使我们依靠孔夫燕品牌来复兴东风啤酒，我们仍然要面对严峻的竞争环境。”“我想是这样。”他说。坦率地说。

值得一提的是，与《孔子的宴会》有着相似发展轨迹的田七牙膏12日就已售空。业内人士此前向第一财经记者表示，此次拍卖的资产包中，与固定资产相比，天齐品牌最具吸引力。

此次拍卖的无效，部分反映出彪式简单粗制滥造的品牌营销时代已经一去不复返了。

品牌营销策略分析师王欣表示：“20世纪90年代，产品品牌力的打造主要依靠电视、报纸等媒体，消费者也基本跟风。消费者的需求和构成更加精准，营销渠道也更加精细化。”碎片化，品牌维护越来越难，也变得困难了。”