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文字：深沉的思念

来源：重庆商报、中国基金报

“饮孔子之宴，贡献天下。” 1994年11月，《孔子宵夜》斥资3000万元击败孔子和太阳神，夺得1995年央视首冠，一夜成名。该公司的广告称其销量远远超过茅台和五粮酒。

而茅台现在是万亿美元市值的代言人，而功夫烟酒却陷入破产，在阿里巴巴的拍卖平台上以1.33亿美元的起拍价被拍卖。

该公司仅被一个人拍卖。

公开资料显示，孔富燕公司破产受托人将于2019年6月12日至6月13日在淘宝阿里拍卖平台公开拍卖山东孔富燕有限公司的全部土地、房产、建筑物及附属房产。这是有计划的。设备、机械等资产，其中“孔子宴会牌”等注册商标43件，起拍价133,266,613元。

截至目前，仅有一名买家申请参加拍卖，并支付了2600万元的定金。如果没有更多的参与者，这些资产最终可能会以起拍价出售，否则拍卖将失败。

公告显示，此次拍卖资产包括功夫宴会有限公司拥有的四幅土地、五处房产、建筑物、附属设备、机械设备以及“孔府宴会品牌”等43个注册商标。 “ 将会完成。

拍卖的四块地块均位于山东省鱼台县，总土地面积超过26.11万平方米，五块地块的建设年份均为20世纪70年代至本世纪初。总占地面积超过80,100平方米。

孔子宴资产将被拍卖

但法院在公告中多次指出部分资产权属不明、被他人侵占等风险。即使你成功了，未来也可能会发生可怕的事情。

此外，法院在标的公告中指出，“由于山东功夫宴会有限公司的酒类生产许可证已被有关部门吊销，买家应评估这一情况对拍卖价值的影响”。资产。 ”

值得注意的是，“孔子宴会牌”等43个注册商标的估价仅为14.19万元。据消息人士透露，此次拍卖的酒精饮料“幸福之宴”的商标属于防御性商标，从未被使用过，所以价格较低。 “功夫岩”酒的注册商标（主商标）不在本次处置范围内，属于单独的资产包。

央视第一标王

过去，孔庙的宴席、酒席十分盛行。

这家位于山东省济宁市鱼台县的小酒厂，在厂长蒋廷华的宣传下，迅速声名鹊起，一度成为酒类行业的大公司。过去，该公司的广告声称其销量远远超过茅台和五粮酒。

儒家宴席酒广告

1992年4月，济宁与西安建立经济技术合作友好城市，两市在西安召开经济技术研讨会。会议前夕，蒋廷华在西安电视台和所有公交车上为儒家宴会做广告，还派出美丽、彬彬有礼的妇女到西安最繁华的百货商店门前邀请路人。现场品尝葡萄酒。那一年，西安的功夫宴酒销售额猛增逾千万元。

1993年，蒋廷华利用济宁与武汉的经济技术交流活动，提前一周抵达武汉，沿街游行车队，卖了数百辆进行宣传，租了一辆公交车。为了在众多参与公司中生存下来，蒋廷华先生想出了一个独特的方法，用模型飞机和飞艇飞越武汉上空，宣传“孔子宴会”，并在同一天飞越三个城市。酒”被释放。成为武汉最畅销的白酒。

1993年至1994年初，蒋廷华将目光转向东北三省。该公司从哈尔滨、长春、沉阳等大城市起步，投入巨资在电视、广播、报纸上投放广告，并利用广告车行驶了三个多月，赢得了东北市场。

由于在当地市场的受欢迎程度，功夫研九萌生了登上央视的野心。 1993年，《孔子宴》跟随新闻网做广告，享受到了好处，但1994年却因孔子家酒的介入而失去了地位。因此，1994年11月8日，当中央电视台首次对新闻联播和天气预报节目时段进行广告竞标时，孔子在宴会上花费了3000万9888.98元，成为央视第一位“竞标王”，大放异彩。酒精饮料位居第二，相差700万元。

由于《飙王》的巨大影响力，1995年前两个月，功夫燕九的销售额就达到了2.7亿元，而前一年的全年销售额只有3.5亿元。最终，1995年孔子宴的销售额达到了惊人的9.18亿元，利税达3.8亿元。在夺得央视冠军之前，功夫燕酒只是山东省一个地州的一家小酒厂，影响力仅限于周边地区。

繁荣昌盛，死亡却突然来临。

通过大量广告投资取得的成功吸引了许多同行效仿。 1995年底，在中央电视台第二届“飙王”决胜赛中，孔福彦输给了来自山东省临朐县的年轻对手“秦志”。今年孔子宴的招标价格为6399.9万元，孔子宴以最高中标价6666万元荣获1996年中央电视台“招标王”称号。次年，“勤池”以3.2亿元的高价荣获1997年“鸟王”称号。

然而，“彪王”之战的失败只是一个开始。 1996年的全国人民代表大会上，公开呼吁节约粮食和遏制酒精工业的发展。此后，全国酒精饮料年产量逐年下降，红豆酒年产量从最高峰的3.5万吨减少到1万吨左右。

1997年，有媒体披露，秦志先生一直从四川省的一家酒厂采购原酒进行勾兑，随着川酒的兴起，孔宴的市场萎缩了。

对孔子宴的决定性打击发生在2001年5月。税务局宣布，对粮酒和薯类酒将按出厂价的25%征收从价消费税，并征收15%的从价消费税。消费税每公斤酒0.5元。至此，孔府的宴会已经岌岌可危了。

2002年，鱼台县将孔福艳90%的股份以8000万元转让给山东联达集团。但由于资金迟迟未收到，孔福彦无法全面恢复生产，合并宣告失败。

2011年，广东凯利与上海顺达注资重组孔福燕首次推出新产品，拉响了市场回归的警钟，业界一度认为孔福燕将“复活”。然而，时隔数年，孔府的宴会却再也无法恢复往日的辉煌。

最终，2015年1月5日，鱼台县人民法院作出（2013）鱼坡字第1-13号民事判决书，称山东功夫宴会有限公司诉破产，我已作出判决。

公开资料显示，截至2013年3月25日，工夫岩公司总资产1.19亿元，债务2.71亿元，工夫岩公司无力偿还债务，资产消失。不足以清偿全部债务，依法宣告破产。

山东酒下滑，川酒占主导地位

20世纪90年代，在华江的一系列重大广告宣传下，功夫研酒从一个起家仅3万元的小作坊迅速成长为收入上亿的大型酒庄。与此同时，秦驰、孔府酒等山东啤酒企业也采取了同样的策略，迅速占领了市场。

然而，1997年，有媒体爆料，秦致曾从四川某酒厂购买原酒进行勾兑。这一丑闻不仅直接拖垮了秦驰，还间接导致鲁酒陷入“勾兑丑闻”，曾经名噪一时的功夫宴酒、功夫家酒的市场迅速萎缩。

与此同时，川酒也异军突起，五粮液、泸州老窖、剑南春等成为川酒的知名代表。来自贵州省的贵州茅台也取得了令人瞩目的发展，成为全球市值最大的酒类品牌。

贵州茅台股价走势

目前，贵州茅台股价已突破千元大关，市值也早已突破万亿元，而孔宫宴已从消费者眼中消失，只有20世纪70年代、1980年代的人记得它。 我是。口号是“饮孔子之宴，改变世界”。

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