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作者| 在机场等船
昨天，一场价值1.3亿美元的拍卖在拍卖网站上结束，标志着一个时代的悄然结束。
2019年6月13日，司法拍卖网站发布了一条重磅新闻：
2019年6月12日至2019年6月13日，功夫宴会公司破产受托人将山东功夫宴会有限公司全部土地、房产、构筑物、附属设施、机械等出售给淘宝阿里拍卖。在我们的平台上进行公开拍卖。设备等资产，其中“孔子宴会牌”等注册商标43件，起拍价为133,266,613元。
公告指出：
拍卖资产包括四块土地（均位于山东省鱼台县，总面积超过26.11万平方米）和五处房产（建于1970年代至本世纪初）。物业总面积约80100平方米以上），包括“孔子宴会品牌”注册商标、附属设施、机械设备43个。
（即将拍卖的孔宴资产和工厂，人很少，气氛阴沉。）
更尴尬的是，拍卖结束后，只有一名买家报名参加，观看人数超过5000人，最终以起拍价成交。
24年前，《孔子宴》花费30,009,888.98元，于1995年荣获首届央视“带王”。其销量远超茅台、五粮液。
这个曾经击败茅台、五粮液而繁荣的中国清酒酿造业巨头，如今正在退出历史舞台，成为永远的记忆。
从中国白酒行业的霸主，到破产卖身的绝境，令人心酸。英雄的终结终于成为时代的缩影。
1975年，国营山东鱼台县酒厂（功夫宴酒厂前身）成立。
在领导华江八的带领下，资本三万元的小工厂，利用电视广告、模型车等一系列广告手段，成长为收入数亿日元的当地最大的国企。
1993年前后的中国，市场经济概念刚刚兴起，在游戏规则和社会角色混乱的氛围中，最大的赢家是那些行动最大胆、最不寻常的人，人数很多。
当时，蒋廷华勇敢地成为第一个吃螃蟹的人。很多企业不知道如何通过广告进行推广，但蒋廷华却已经驾轻就熟。
1992年4月，济宁与西安结为经济技术合作友好城市，两市在西安召开经济技术座谈会，蒋廷华随即投入大量资金在西安转播孔子晚餐。 “一台电视。这次会议已经做了广告。”一群礼仪小姐被派到一家繁忙的百货商店前，邀请路人当场品酒。
1993年，济宁市在武汉举办经济技术交流活动，蒋廷华提前一周赶到武汉，沿街游行模型车队，集结数百个模型宣传孔子宴会。一辆公交车。他还找到了一种独特的方式，使用带有孔子宴会广告的模型飞机和飞艇飞越武汉上空。
当时，中央电视台在中国人心中占有不可替代的地位，是权威的象征。
当时，央视广告信息部负责人谭锡松先生为该公司准备了套餐，以便利用央视黄金时段在全国范围内竞标媒体中心（央视资助的综合商务酒店） .空而金桂花环：彪王。
在她任职期间，央视年广告收入从不足10亿元飙升至40亿元，奠定了电视媒体行业的巨头地位。
“今年的彪王是在孔府设宴！”
1994年11月8日，中央电视台宣传部副部长谭锡松先生在招标会场大声宣布，全场立即激动起来，到场的数百家企业都用羡慕的目光看着孔子宴代表。我看了看。
当蒋廷华斥资3000万9888.98元拿下央视首届“招标王”时，国内几乎所有媒体都热情报道，孔府宴席一夜之间名扬天下。
那年是孔府宴席最盛的一年，地窖一开，县城里就弥漫着酒香，这里每天都排着长龙的酒车。
孔子宴对当时的酒业做出了重要贡献，为鲁酒走向山东省乃至全国开了一个好头。
拍卖前，功夫半酒的产值徘徊在数百万元，影响力仅限于周边地区。中标后，功夫燕酒1995年前两个月的销售收入达到2.7亿元，全年销售收入达到10亿元（上年全年销售收入仅为3亿元，5000万元） 。利税3.8亿元，位居全国同行业前五名。
据贵州茅台官网显示，1998年茅台酒销售额为7.39亿元，至今尚未突破10亿元。
（照片来自网络）
孔宴的一位老员工回忆起当年的疯狂： “这就像一个神话，你突然进入一个美丽的梦境，然后突然爆炸并消失得无影无踪。”
这么伟大的公司为何一夜之间就破产了？
1995年底，在中央电视台第二届“飙王”大赛中，功夫宴意外输给了山东省临朐县的秦池酒。
当时，秦池酒厂厂长小保吉长先生最初得到的只有3000万元，这几乎是秦池酒厂去年利税的总和。
但看到去年为孔子宴酒开拓全国市场的“王彪”的影响力，姬长恭连夜联系林州，得到了当地政府的全力支持，最终“彪王”以6666万元的价格成交。第二名获得者奖金超过200万元！
（视频截图）
山东省潍坊市临朐县当地的酒厂秦池，受益于中央电视台的“表王”，不遗余力地造就中央电视台的声势，1996年实现销售额9.8亿元（销售额同比增长） - 500%），利税2.2亿元（同比增长600%）。
尽管秦池经历了从地方酒厂到全国知名企业的重大转型，但功夫研酒却始终未能实现目标，市场份额持续下滑。
1996年底，秦池啤酒厂再次以32121.18万元的高价摘得空而金的“彪王”桂冠（中标价超出第二名1亿元），这是1996年以来的最高纪录。一直持续到了那一年。十年后，2006年，它被宝洁公司打破。
当时有记者问：“为什么会有这样的数字？”
精酒掌门人姬长空回答道：“这是……我的手机号码。”
花3.2亿元让记者记住别人的电话号码，这太疯狂了。就像消失在天空中的烟花一样，难免会突然出现一道光芒，然后突然落到地上，永远消失。
然而戏剧性的1996年，鲁酒开始衰落，川酒开始崛起。
今年全国人大提出，要大力节约粮食，遏制酒业发展。此后，全国酒精饮料年产量逐年下降，红豆酒年产量从最高峰的3.5万吨减少到1万吨左右。
年底，当秦致再次当选央视“标王”时，北京《经济参考报》的四名记者开始了对秦致的卧底调查。一个县级小酒厂如何能生产出销售额15亿元的白酒？
记者在邛崃县找到了当地一家名为“春泉”的酒厂。
一个以前不为公众所知的事实终于令人尴尬地曝光了。
秦池市的原酒产能每年只有3000吨左右，但他们从四川省大量采购原酒，添加工厂的原酒和酒精，勾兑成低度白酒，然后以‘秦池古树。” “特曲”等品牌销往全国市场。
第《经济参考报》号报告于1997年1月中上旬发布，这份报告在全国爆发式传播，受到“掺合丑闻”的打击，“标王”秦志迅速衰落，也产生了间接影响。孔子宴酒也因“勾兑丑闻”而失去市场地位。
与此同时，川酒借势讲述文化故事，泸州老窖推出国窖1573，口之窖成为精品白酒。名贵酒也发展迅速，茅台在2017年成为全球最有价值的葡萄酒公司，目前市值已达到1.14万亿，逐步取代鲁酒的市场地位。
事实上，在当时的酒业中，“川酒进入山东”已经是公开的秘密，秦池并不是第一家，也绝不是最大的。所谓“清酒混合”比传统的固态发酵工艺更先进，并且不影响清酒的品质。
可惜钦奇成长得太快了。在扩大基酒产能之前，就有很多媒体报道。 Chinch 措手不及，销售额突然从9.8 亿美元下降到6.5 亿美元，第二年销售额直线下降。这笔金额达3 亿美元，最终从新闻中消失。
此后，孔子宴也因战略失败和盲目扩张，开始遭受苦难，逐渐消失在人们的视线中，只剩下老一辈酒客的甜蜜爽口的记忆。
孔福彦从一个乡村小厂成长为白酒大厂，之后多次易主，被官司缠身，最后破产，让无数人唏嘘不已。
央视自1995年开播的《蓝王》，经历了中国的几个经济周期，记录了中国企业的成长、兴衰和格局的变化，就像汽车的轨迹一样。
央视《飙王》对于企业来说就像一个放大器、一个加速器，放大了企业的声誉，同时也放大了企业的缺点，使企业如火箭般崛起，如跳崖般衰落。
神话、游戏、算计、谣言等商业剧一一上演，就像时间的车轮在企业地图上留下的痕迹，充满巧合却又仿佛沿着一条必然的路径滑行。悲惨的卡车。
这也是对我们的一个警告。没有成功的公司，只有时代的公司。
一些参考：
1.《1.3亿破产拍卖！首届央视标王彻底“凉了”》，中国基金报
2、经济参考报“秦池白酒配川酒”系列报道
3.《大败局》 吴晓波
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