直播卖书画的说辞，书画直播运营

前言近两年来，我一直在关注书画直播的市场状况，发现公众对书画收藏的热情虽然极高，但仍然缺乏书画鉴赏、真伪鉴定方面的专业知识，一方面是知识极度匮乏，另一方面是直播场内鱼龙混杂，良莠不齐，各种现象层出不穷。针对收藏家设下陷阱，不少收藏家上当受骗。每当看到被骗的人不明真相，被骗后还喜欢看直播，我就感到莫大的无奈和悲伤。我写这篇文章，特意为书画收藏者提供一个警示或参考。

一、书画收藏市场现状分析及趋势

书画作为日本传统文化的精髓，从古至今有着悠久的历史，其价值随着时间的推移而不断提升。书画艺术长期以来一直是国际艺术市场的必备投资标的，其价值极高，被业内人士视为继股票、房地产之后的世界三大投资项目中的“第三财富源泉”。 -添加收益远超股票和房地产的资产。据相关报告称，2009年，全球遭遇经济危机，全球贫困人口财富减少20%至24%，但书画作为另类投资的投资收益却增长1%至5%据说他做到了。 %。由于我国书法艺术市场形成较晚，国人投资、收藏书法的意识相对较低。据研究报告显示，近10年来中国书画作品的退货率达到了19%；据说他做到了。尽管如此，业内人士和经济专家预测，未来5到10年，中国书画艺术品的回报仍将超过股票和房地产。因此，可以相对乐观地估计，投资书画艺术品是未来长期保值增值的较好投资渠道。尤其是书画作品，具有独特的文化价值和稀有性，万达董事曾风趣地说，在投资项目中，书画作品的投资回报率是最高的。在当前国内股市、房地产市场不再乐观的前提下，艺术品投资和收藏自然成为大众心目中较为理想的投资选择。近年来，荣宝斋、北京保利、盛世收藏、西泠印社等国内知名机构和企业相继加入书画艺术投资收藏市场，为书画艺术注入了新的活力和资源。书法艺术市场。通过举办展览、拍卖、交流活动，迅速促进了书法艺术市场的发展和繁荣。这些机构和公司通过专业化管理，提高书画作品的知名度和价值，吸引更多的投资者和收藏家参与。尽管国营和文化投资公司在书画艺术品市场的收藏、投资、鉴赏方面做了大量线下工作，但与大众对书画投资、收藏的需求相比，仍是九牛一毛。艺术市场，仅此而已。因此，近年来，直播电商在多重因素刺激下出现爆发式增长，各大平台不断投入资源进行直播，各行各业都在卖产品、直播，加入直播带货大军。流动的书法、绘画、艺术是顺应时代的要求而出现的。据相关报道，2021年，号称网络书画作品销量最大的“雪轩”，同年在直播间实现品牌收入3亿元。曾有“某村直播字画基地六个月销售额突破10亿”、“书法明星在直播间卖字画，每个字价值数千元”等报道。”他通过直播间出售字画的方式，将独家田野艺术收藏品提供给公众，点燃了书法艺术市场的蓬勃发展。

二、书法作品带入直播间的利弊分析

毫无疑问，书画作品直播极大地刺激了大众对书画的投资和收藏，而直播间销售模式则为艺术品的销售带来了新的渠道和方式，为艺术作品的销售提供了新的途径和方式。让公众不仅能欣赏艺术作品，还能接触艺术作品。然而，在直播间里，假冒伪劣商品猖獗、虚假广告等混乱现象频频发生，无良商家千方百计欺骗消费者，给蓬勃发展的书画市场蒙上了一层阴影。 1、欣赏字画需要有文化底蕴，但直播间的大部分解说员基本不具备通过考试所需的水平。我无法欣赏书法或绘画，甚至无法在没有链接的情况下介绍作品。我什至无法理解绘画的字体。我无法谈论作品的构图、色彩或欣赏。画作的家有千家万户。而绘画只能用书法来形容。你可以如果你放大，你会错过今晚的。这种直播如何提高消费者对书画的认知？就像菜市场一样。

2、纵观书法艺术直播电商，不乏“模仿社”画家、“假大师”、所谓名画家的后代，甚至还有他们的弟子。在很多抖音书画直播间里，反复强调艺术家的称号，有些所谓的艺术家即使没有称号，只要在网上能找到，他们也会创作一个。这种欺骗消费者的做法看上去并没有什么问题。此外，一些直播间还出现了“白石后裔”、“悲鸿后裔”的证书。这些骗局层出不穷，虚假营销说辞让人哭笑不得。比如，某30多岁的新闻主播为了炫耀自己财力雄厚，声称在北京开设了10多个展厅，拥有无数艺术品，身价数十亿，他声称有。在直播间里，他无奈透露：“万老师的书法作品在直播间值10多分，但在直播间只有29.9分。有主播说，他们代理的艺人值‘资本已经评估并处于活跃状态。”在直播间低价购买艺术家作品的人，会继续把我当人看。 “恩人”。利用一般消费者“缺什么就捡什么”的心理，最终完成交易。消费者花29.9元购买的“杰作”收到时自然是赝品或印刷品。 3. 假货作为艺术品市场的痼疾，即使在直播间也十分猖獗。近年来，我在直播间观察到，一些所谓的“名画家”每月创作数百幅油画，其他作品在直播间如走马灯般出售。在一些直播间，你可以随时随地以低廉的价格观看齐白石、徐悲鸿、吴冠中、范曾等当今著名艺术家的“大师真迹”。用于逃避法律责任的词语。看到直播间里的消费者在主播的欺骗下争先恐后地订购这些所谓的“杰作”，笔者心里真是百感交集，忍不住吐槽，根本停不下来。

三、对策与建议当前，书画作品直播存在着种种弊端，但书画作品的消费者如何判断书画作品的价值，如何确认书画作品的真伪呢？书法作品还是绘画作品？如何欣赏书法艺术作品？面对这些问题，消费者难免会感到困惑。作者应尽快在国家层面出台相应的制度和规定，规范直播带货的市场行为，对书画艺术品直播行业进行清理整顿，我们认为必要的门槛应该被设置。应建立规范从业人员道德和职业道德的体系，提高书画艺术消费者对书画作品的识别和鉴赏能力，才能从根本上解决防骗问题。 1、对于直播等新模式、新业态，建议国家有关部门考虑相关监管制度和规定并尽快出台。同时，市场监管部门要明确和强化直播平台企业的社会责任，加强对艺术直播平台的监管和处罚。对明显违反法律法规或侵害消费者权益的主播和企业，将根据违法程度，依法从严处罚，以增强监管的有效性和震慑力。黑名单。确保书画艺术消费市场规范发展。 2.行业组织和各类媒体应鼓励书画家和直播平台加强“自律”，增强诚信意识和规则意识，积极弥补履行主体责任中的不足，给予引导对行业内经营者进行约束和控制。艺术直播平台正能量持续提升消费者对直播书画作品的满意度。 3、近年来，人们开始喜爱书画收藏，但笔者认为，想要成为一名成熟的书画收藏家，需要提高个人对书画的鉴赏力。你需要多阅读名家字画的真迹，了解不同时代画家字画的特点；想要提高辨别真伪的能力，就需要了解伪造者的技术。有。就字画赝品而言，常见的赝品有复制品、临摹品、仿品、赝品、真迹等。现代造假手段引入了高科技技术，我们需要跟上社会的发展，不断提高评价水平。笔者建议初次进入书法艺术市场的消费者多关注当代书画家的作品。与原作相比，更多的赝品可以被发现、追溯，积累品鉴经验；初次接触书画作品的消费者，书画专家建议您咨询。书画领域多种多样，以现代为例，画坛上有很多艺术流派，如岭南画派、京津画派、金陵画派、长安画派等。 '一所绘画学校。众多著名书法家、画家参加。充分了解这些画家的作品非常重要。艺术风格和创作规则并不容易实现。因此，在投资或收藏字画或艺术品时，需要记住“该做”和“不该做”。也就是说，只有消费者掌握了书画文物的鉴别和鉴赏技巧，假冒伪劣书画垃圾才能真正从公众视野中消失。