jiadelimei1688 本文发表于《三联生活周刊》 2019年第26期，原标题《苏富比换老板，拍卖行将进入数字时代？》
全球第二大拍卖行苏富比最近被法国电信巨头Patrick Drahi 公司以37 亿美元的价格彻底收购。苏富比将成为一家私人拍卖行，结束其31 年的上市公司运营。这被解读为，在全球经济低迷的背景下，高净值人士对艺术品市场的潜在价值充满信心，拍卖行业的数字化时代可能即将到来。
记者张星云
低调的通讯大亨在这次令人惊讶的收购之前，大多数人从未听说过帕特里克·迪雷(Patrick DeLay)。
这位法国商人一手创办了横跨欧美的电信和媒体集团Altice，如今以86亿美元的财富在法国排名第六，但他却是商界的传奇人物。在这个行业并不为人所知。圈子已经听到了。
“他是一位非常谦虚的收藏家，从未公开过他的收藏，”蒂埃里·阿尔芒告诉我。 Herman是法国艺术市场数据库Artprice的创始人。该公司的数据团队在过去25年中收集了来自世界各地主要拍卖行和艺术媒体的拍卖信息，将超过3000万件拍卖结果和超过70万名艺术家的1.26亿件作品输入到我们的数据库中。提供给我们的客户。各种艺术市场信息。
“德雷也是我们的客户。他是一位深谙艺术的收藏家，严格按照艺术史的逻辑进行收藏，从来没有犯过错误。他创造了一个非常引人注目的品牌。他也买了作品光学艺术之父维克多·瓦萨雷利（Victor Vasarely）说，“赫尔曼说，德里最喜欢的画作是印象派和现代绘画，但埃尔曼认为，他现在的收藏是因为这些藏品仍然存在。”他拥有一家大型国际拍卖行。想要更多地了解艺术品市场是逐步完善自己收藏的最理想的方式，弗朗索瓦·皮诺就是这一类型收藏家的典型代表，而阿尔曼则亲自分析了德拉吉先生的收购动机。
法国第二富豪开云集团创始人弗朗索瓦·皮诺于1998年买下了佳士得拍卖行，并用它建立了自己庞大的当代艺术收藏，使他成为全年排名第一的当代艺术收藏家。 “皮诺是我的客户，也是我的老朋友。他与干完全相反。他参加各种活动，喜欢成为众人瞩目的焦点，”埃尔曼说。经过数年的筹备，皮诺私人收藏当代艺术博物馆即将在巴黎开幕。
艾尔曼表示，当时机成熟时，德莱斯先生会像法国首富、LVMH集团董事长伯纳德·阿诺特那样，成立一个艺术基金会来代替私人博物馆，以相对谦虚的方式树立自己的形象。我们相信有可能推出一系列
不仅他的收藏不多，德莱本人也很谦虚。在2017年《新观察家》（Nouvel Obs）杂志发表的简介中，他曾说过，“我15岁时就明白了一个道理：如果你想成功，你就必须努力工作，努力奋斗一生”多听少说。 ”
这位55岁的商人出生在摩洛哥卡萨布兰卡的一个犹太家庭，他的父母都是数学老师。 11岁时，他随父母搬到法国南部城市蒙彼利埃，就读于法国最著名的工程学院巴黎综合理工学院，毕业后进入电信行业。他崇拜美国电信大亨约翰·马龙，并效仿他通过大量举债进行并购，帮助自己的公司快速发展。
在接下来的二十年里，他创立的公司Altice逐渐建立了一个通讯和媒体帝国。 2014年，它以170亿欧元收购了当时法国第二大移动通信运营商SFR，还收购了法国最大有线网络公司Numericable 75%的股份，使其在该行业近乎垄断。随后他将帝国扩张到美国，以244亿美元收购了美国有线电视网络公司Suddenlink和Cablevision，成为美国第四大有线电视网络公司。
随着Drai 的扩张，它还积极收购日渐衰落的传统媒体。法国《解放报》 《快报》等12本杂志、财经电视台BFMTV、广播电台RMC均被他收购。此外，该公司还高价购买了欧洲冠军联赛、欧洲联赛、英超联赛的足球比赛转播权，还与环球影业合作参与电影制作。该报记者曾透露，2015年，领导过法国历史上多次社会运动的《解放报》编辑部集体搬出其历史建筑，搬进巴黎十五区的一座新建筑。搬家当晚，他发推文称：“我们已经成为德拉吉手机上的内容。”但在互联网时代，通过不断整合新闻、游戏直播、电影等内容，只有电信公司有信心维持付费。订阅。用户。
即使在当时，Dry 的声誉也仅限于商界。 2017年5月，在法国总统第二轮选举前的电视辩论中，极右翼政党领袖马琳·勒庞表示，德里在埃马纽埃尔·马克龙担任经济部长期间收购了SFR，他称这是因为他与资本纵容。干燥逐渐取得行业垄断地位。这就是德莱第一次被公众称为“马克龙最好的朋友”的原因。
通过收购苏富比，投资艺术品，德莱不仅获得了与拥有佳士得的弗朗索瓦·皮诺，或者拥有路易威登艺术基金会的伯纳德·阿诺特同等的社会声誉，而且突然间人们意识到，世界上最大的两家拍卖行佳士得和苏富比拥有所有权利。它落入了一位富有的法国人的手中。
埃尔曼也觉得这个现象很有趣。 “去年，法国仅占全球艺术品拍卖总销售额的4%，而美国为38%，中国为29%，英国为18%，但法国商人显然对这种可能性持乐观态度。尽管近年来欧洲经济表现不佳，欧元区几乎一直处于零利率或负利率的储蓄环境，但自2000年以来，艺术品市场显然经历了健康的增长。二战以来，每年的投资回报增长了近7%，交易量增长了450%，从2000年到2014年，从约50万收藏家到如今的近9000万艺术消费者，更多的博物馆在19世纪和20世纪建立。合并。这些博物馆也促进了艺术市场的增长。 ”
德拉奇先生被收购的消息一传出，苏富比股价就飙升了57%，比前一周收盘价高出61%。
苏富比（成立于1744年）和佳士得（成立于1766年）目前在全球艺术品拍卖行业处于领先地位，在纽约、伦敦、巴黎、香港、中国等地每年举行的高端艺术品拍卖会上都有实力和才华。在竞争激烈的节目中，明或暗进行的交易更加复杂。这是此次收购如此令人印象深刻的关键原因。两家公司均于上世纪上市，但佳士得于1998 年被弗朗索瓦·皮诺(Franois Pinault) 完全收购并重新私有化。于是，两家拍卖行运营模式的差异逐渐显现。
事实上，近年来，苏富比与佳士得的竞争要少得多。佳士得曾拍卖过多件顶级私人藏品，从藤田博物馆的旧藏、洛克菲勒家族的藏品，到卡塔尔王室的藏品，甚至还有达芬奇《救世主》，以4.5亿美元的价格拍出。此外，佳士得还积极拓展其私人拍卖、在线拍卖和亚洲市场。同时，作为唯一一家公开交易的拍卖行，苏富比被要求向股东披露季度财务报告，包括拍卖担保水平、是否有违约买家等详细信息。无需向公众披露利润或亏损。
2013年以来，苏富比几大股东因内部矛盾，展开了著名的“股战”，管理层和人事发生大规模变动，其中包括中国泰康人寿保险公司入股。 2016年7月，陈东升旗下泰康人寿以16.25亿元人民币收购苏富比13.5%股份，成为该公司最大单一股东。
陈东升本人曾多次讲述过这个故事，正是因为他在20世纪80年代末伦敦苏富比拍卖行拍卖的最后五分钟，在国际新闻上看到了梵高的《新闻联播》。我非常震惊，最终决定出国旅行并找到了中国嘉德。
如今，嘉德已成长为中国顶尖的拍卖公司。 2016年陈东升成为苏富比最大单一股东后，国内外多位专家分析认为，嘉德和保利未来几年可能会与苏富比进一步合作，甚至进行收购。
但实际上什么也没发生。一位卫报工作人员告诉我，陈东升自从购买了苏富比股票后，就“没有公开谈论过这件事”。在持有该股票三年后，Dry 的高价彻底收购将使苏富比在年底退出股票市场，结束其31 年的上市公司运营，成为一家私营拍卖行。泰康此前的股权将产生超过2亿美元的利润，被认为是一次成功的金融投资。
艾尔曼认为，这是因为苏富比董事会没有充分认识到中国艺术品市场的重要性。泰德·史密斯(Tad Smith) 于2015 年成为苏富比首席执行官，此后苏富比关闭了在北京和多哈的销售业务。次年，泰康人寿成为第一大股东，这被视为亚洲市场稳定和扩张的标志，同年年底，香港电讯首席执行官张永林加入苏富比董事会。 Taycan 还与苏富比达成协议，确保苏富比在年底前所持股份不超过15%。
“如今的互联网时代，我感觉欧洲国家无论是硬件水平还是经济思维都已经落后了30年。而在中国，互联网普及率太高了。中国嘉德比苏富比好很多，很明显拍卖正在变得更加数字化我觉得苏富比当时并没有理解这一点，错过了进入新时代的机会。”埃尔曼说道。
数字拍卖的新时代？苏富比在2017 年取消了向在线拍卖买家收取的费用，但一年后重新向在线买家收取费用。
艾尔曼表示，虽然保险、酒店和银行等传统行业都已经跟上了时代并适应了互联网时代，但艺术品市场普遍还没有意识到这一点，他说拍卖行迟到是很常见的。互联网时代。 “佳士得曾经把很多拍品放在网上拍卖，但结果却成了一个笑话，因为他们使用Flash 技术来发布拍品。当时，他们拥有Google 和Flash 技术，本质上是兼容的。我没有” I-Man 还说，他曾在世界上最大的五家拍卖行之一的办公室中看到过一台IBM 3840，并说：“那是1970 年的计算机。这是20 世纪80 年代的计算机。”还有20 世纪80 年代！”更不用说大数据了，他曾经询问过一家大型拍卖行是否有自己的数据库。 ”
埃尔曼指出，过去两年的另一个明显趋势是“所有这些主要的西方拍卖行，无论是佳士得、苏富比、富艺斯、邦瀚斯，都在出售他们的拍卖场地；我们将把它整合到零现在。 ”西方的拍卖网站都有电视屏幕、摄像机、一些买家、一些经纪人，以及几层连接世界各地买家的电话亭。 实体拍卖场地的租金太高。由于成本太高，各大拍卖行现在都计划出售或出租部分房产，并利用腾出的资金投资数字化。 ”
这或许也是此次收购如此顺利的原因之一。 Drai 先生带来的不仅仅是金钱。他关于移动通信、媒体资源和互联网的想法对苏富比董事会最有吸引力。
在通信媒体大亨宣布收购后，苏富比首席执行官泰德·史密斯（Ted Smith）最近几天只接受了美国媒体Cheddar 的一次独家采访，但这家视频流媒体财经新闻网站最近于今年4 月被Dry Group 收购。美国。 “新的合作将帮助苏富比进一步改善数字时代的客户体验。目前参与苏富比在线拍卖的客户中，40岁以下的年轻人占了很大一部分。你要知道，他负责网络通讯。 ”，所以我们也期待与他合作，”特德·史密斯在视频采访中说道。
