jiadelimei1688 来源：封面新闻-华西都市报（成都）
（原标题：曾经一年卖10亿，现在只值5000万：“田七牙膏”上拍）
田七原本是著名牙膏品牌，但在公众视野中消失多年，如今正在拍卖。北京青年报记者了解到，在阿里巴巴拍卖司法平台上，广西奥奇利股份有限公司的房产、生产设备和“天齐”商标被打包拍卖，起拍价为1.63亿元。距离拍卖开始还有不到10天的时间，但到目前为止还没有登记的竞标者。
商标及土地打包拍卖
还没有人报名，因为要求太高了。
北青报记者了解到，此次拍卖由广西壮族自治区梧州市中级人民法院发起，为一般性拍卖。拍卖标的包括梧州市元一路1号奥奇里土地使用权、梧州市王府出口工业园A7、A8土地使用权、地上房屋建筑物（牙膏、牙膏） 。湿纸巾）；“田地‘七’”57 个商标。其中，住宅用途包括厂房和员工宿舍。本次拍卖的资产为广西奥奇利的核心资产。
拍卖将于6月11日10:00开始，6月12日10:00结束。拍卖将于5月11日开始。距离拍卖开始还有不到10天，北京报记者发现无人申请拍卖。对此，业内人士表示，本次拍卖的门槛太高，最终有可能无人竞拍。
法院还对投标人的身份和拍卖后操作提出了额外要求。投标人必须是全国牙膏生产行业前20名的企业或在投标后1个月内与行业龙头企业建立合作关系。拍卖已完成。投标人必须位于梧州。工厂生产线已恢复生产“田七”牙膏。梧州高新技术开发区将为购房者重启提供优先政策支持。牙膏制造。
年销售额曾经是10亿元。
现在只值5000万
业内人士告诉北青报记者，“田七”商标的价值已今非昔比，他们正在观望这次有哪些企业参与竞标。
“田七”已于1984年荣获广西壮族自治区名牌产品称号。 2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 2005年10月，“田七牙膏”荣获“中国名牌产品”称号。
2004年，田七牙膏年销量突破4亿瓶，销售收入约10亿元。如今，“天启”品牌的估值才几千万？公开资料显示，田七牙膏于1978年就赢得了消费者的青睐，1984年荣获广西壮族自治区名牌产品称号。 2002年，奥奇力被哈尔滨晓生集团收购。此时，田七牙膏的主要市场仍集中在广西壮族自治区及周边地区，年销售额约6000万元。
收购后的第一年，田七牙膏就改变了营销策略，投入2亿多元，在全国60多个电视频道使用“1、2、3、田七”、“田七”进行广告投放。图片``这个口号传遍了全国，天奇牙膏作为草药的品牌形象已经确立。
在此背景下，田七牙膏迅速在重点市场取得成功，当年销售收入突破5亿元。 2004年，田七牙膏继续发展，年销量突破4亿支，销售收入达到约10亿元。
但现在，根据法院公告，打包和拍卖的房产总价值已达到1.67亿美元。本次拍卖估价为2.33亿元，算上设备和57件“天启”商标物品，总价值仅约6600万元。梧州市中级人民法院还认定，与天七牙膏相关的57个“天七”商标估价约为5000万元。
多元化战略管理不善
母公司成了“业余爱好者”
在品牌发展过程中，奥奇力借助田七牙膏的热度，多元化、快速拓展田七系列产品。奥奇力于2003年开始扩大产品生产线，推出了非典期间获得巨大反响的免洗洗手液和免洗洗手液。然而，该公司后来推出了洗发水和洗衣液等产品，这种多元化的经营策略转移了人们对牙膏生产的注意力，这可以说是导致奥奇利衰落的原因之一。
这种偏离常规化学反应的多元化、发散性决策阻碍了奥奇利的资本投入和管理精力，导致财务成本和现金压力增加。 2014年，由于缺乏母公司奥奇利的资金支持，天齐被迫停产。
2016年5月底，停产两年后，负责运营“天齐”品牌的广西天齐化工有限公司召开创立大会，对奥奇利进行资产重组， “田七”品牌的所有者获得成功，传统品牌“田七”牙膏也于当天恢复生产。然而，由于连续两年的停产，田七的元气受到严重损害，即使最近重新启动生产，“田七”牙膏在世界上的地位也没有恢复。
北星日报记者查询木查查先生的信息时发现，大切先生近年来卷入诉讼，法庭文件和信息有176份，其中最多的是买卖合同纠纷、贷款纠纷等。合同纠纷案件也有数十起。金融借贷纠纷等奥切里先生因失信已15 次被列为死刑候选人，使他的失信总数超过20 次。
事实上，由于违约，“天齐”商标和工厂设备被打包拍卖以用于强制执行。不仅如此，北青报记者从人民法院诉讼资产网获悉，除上述奥奇利地产、天七系列商标外，奥奇利“建国、伟基宝、二奇”等13个商标也被诉主体发现。那。前往司法拍卖，起拍价为286.69万元。以上品牌的总评估价值为409.56万元。
