jiadelimei1688 继TVB之后，香港另一家老牌电视巨头也宣布进军电商直播。
香港上市公司亚洲电视控股有限公司（0707.HK）6月6日宣布，将于2023年6月6日进军电商直播业务。文化传媒旗下两家间接全资子公司（深圳）有限公司将负责运营。
图片来源：亚洲电视控股公告
天眼查APP显示，亚视文化传媒（深圳）有限公司于2018年在广东省深圳市成立。是一家主要从事文化艺术产业的公司，注册资本1亿港元。广西石洪湖电子商务有限公司于2023年在广西壮族自治区南宁市成立。公司注册资本5000万港元，主要从事互联网及相关服务。
公告称，董事会已确认电商直播业务作为集团传媒文化娱乐业务的辅助，将增加集团传媒文化娱乐业务的销售额和市场份额，从而增加他表示相信可以扩大市场份额。集团收入。董事会预计，电商直播业务除目前的纺织品加工、印刷、销售、娱乐及媒体业务外，未来将为集团财务带来正回报。
受上述消息影响，亚洲电视控股6月7日大涨近14%。截至当日收盘，公司股价为每股0.066港元，跌幅8.33%，报告市值为7.21亿港元。
公开资料显示，亚洲电视控股目前是香港协盛协峰旗下的网络电视公司。协盛协丰控股有限公司是一家总部位于中国大陆、在香港联交所主板上市的香港投资控股公司，主要从事面料加工及销售。
据报道，亚洲电视台（ATV）是“Rai之声”的前身，成立于1957年。它是香港历史上第一家电视台，也是世界上第一家中文电视台。在鼎盛时期，亚视和无线是香港电视的两大巨头。他们制作的其他电视剧和节目因亚视而广受欢迎。关、张家辉、黎黎、张国荣、荔枝、叶雨晴、杨恭如、万绮文等
2000年后，亚洲电视因经营不善和债务危机而逐渐衰落，此后多次出现拖欠工资和破产的传闻。 2016年4月，亚洲电视因未能续签香港免费电视牌照而正式停播。 2017年，香港上市公司协盛协峰集团成为亚视新投资者，并接手收购亚视部分股权和债务。复兴后的“新亚视”从传统电视媒体转型为OTT网络电视运营，并推出手机APP。
图片来源：亚洲卫视官网
记者查看亚洲电视台官网时发现，该网站目前主要服务地区主要是中国、日本、韩国、泰国、马来西亚等亚洲国家，提供的内容主要来自1970年。成为20世纪80年代的经典戏剧。未来2000年代还会拍摄几部电影和综艺节目。
根据亚洲电视控股今年4月公布的年报，该集团2022年营收为7700万元，2021年同期为1.59亿元，较上年净减约51.4%。亏损2.14亿元，2021年同期净亏损3.67亿元，股东应占亏损2.61亿元。 0.018元。
图片来源：亚洲电视控股年报
亚洲电视控股经营四项业务：布料及贸易、借贷、投资及经纪服务，以及媒体、文化及娱乐。 2022年，集团媒体文化娱乐业务收入由2021年同期的6720万元下降至3510万元，面料及贸易业务收入由2021年同期的7650万元下降至3830万元.证券中介服务和融资融券收入从2021年同期的990万元下降至310万元。
财报称，媒体文化娱乐业务收入下降是由于经济环境的不确定性和市场业务的激烈竞争导致赞助收入以及电影和放映收入大幅下降。由于节目制作成本飙升以及整体制作成本增加，该业务亏损从2021年同期的1630万元增至2022年的3960万元。
亚洲电视控股在财报中表示，集团拟充分利用社交媒体平台进军新兴直播电商市场，实现收入来源多元化。这一战略举措为集团提供了增加收入来源和扩大客户群的机会，预计将改善集团的财务业绩。目标是打造一个拥有强大客户群的高质量电子商务平台。
根据其财务报告，该集团预计，与2021 年的预测相比，2022 年的未来五年赛事转播和赞助收入将下降60% 至65%。预计公司将通过社交媒体的战略运用，进军日益火爆的直播行业。未来五年，电商市场收入预计将增加1300万元至3300万元。
近年来，与亚洲卫视一样遭遇经营亏损的电视广播（TVB）在直播和产品销售方面占据领先地位，直播电商业务则将现有电视媒体转型为新媒体。这样做已经成为媒体的一致选择。通过媒体拓展收入渠道。
2022年4月，TVB入驻抖音直播，由上海真石虎贸易有限公司和广州奇灵传媒有限公司运营。三个直播账号累计粉丝数已达近94万。
今年3月，TVB宣布通过子公司上海翡翠东方通讯有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向。两家公司计划在2023年合作开展超过48场电商直播。
3月7日，TVB首场淘宝直播销售额超2350万元，累计观众超320万人次，总观看人数达485万人次。 5月31日，TVB“香港小姐特辑”直播总收入突破1亿元人民币（约1.1亿港元），累计观看人数近千万。
淘宝直播带来的产品销量创历史新高，公司股价飙升。今年3月以来，TVB股价已上涨近60%。截至6月7日收盘，TVB股价为每股5.81港元（下跌1.53%），市值为25.45亿港元。
TVB年报数据显示，集团2022年营收为35.86亿港元，较去年同期的28.99亿港元增长24%，净利润亏损为8.07亿港元，较去年同期相比之下，损失扩大了。亏损扩大24%至每股1.84港元。年报显示，销售额增长主要得益于2021年8月底收购迪斯托集团带来的全年电商收入。
财通证券分析，随着互联网内容平台的发展，电视作为内容传播的传统地位将下降，影视内容将向线上转移，移动内容平台的发展将进一步加大流量转移。加速。 2014年，互联网广告收入超过电视广告收入。传播渠道转移，内地影视内容供给大幅增加，依赖电视播出的港剧在内地受到极大限制，香港文化影响力下降。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅此前对本报表示，TVB进军淘宝直播的尝试对于传统媒体行业参与直播电商是一个很好的借鉴。 “TVB的影响力和艺人管理能力为直播电商提供了很好的切入点。传统媒体的权威也能给消费者带来信任感。”
艾媒咨询数据显示，2021年，中国直播电商行业总规模达到12012亿元，预计到2025年将达到21373亿元。随着“直播配送”消费模式的兴起，中国直播电商市场展现出强大的潜力和活力。
