jiadelimei1688 文/南山
刚刚过去的农历新年期间，新品登上手游市场主力榜榜首，其中Kunpo开发、Ohayo发布的休闲新品《翡翠大师》表现不俗。
2月4日，《翡翠大师》正式发布，仅仅一天后，就暴涨百余人，霸占了接下来17天的榜单，并持续整个春节。期间表现最强的新手游。
几年来，蓝飞互娱与Ohayoo联合开发了《消灭病毒》 《我的小家》等优质热门产品。《翡翠大师》的意外成功进一步证明了Ohayoo强大的销售能力。
首先，从产品层面来看，GameRes认为《翡翠大师》最大的亮点在于深入挖掘民间“玉文化”精髓而培育出来的创作主题。这使得作品不仅在题材上独特、新鲜，而且能够接触到广泛的潜在受众，这是其“爆款”的关键。
基于此，《翡翠大师》的《开玉》核心玩法与现实体验高度吻合，与模拟经营游戏框架完全融合，考虑了短、中、长期的游戏享受，是一款休闲精品。具有不寻常的创意。
毫无疑问，《翡翠大师》的巨大成功很大程度上归功于其出色的游戏品质，但从其上榜速度和全网热度来看，更值得注意的是其强大的爆发力。推广过程。
那么《翡翠大师》背后的运营者Ohayo是如何规划、推动和执行《翡翠大师》的整个营销流程的呢？
聚焦游戏核心玩法，利用创意内容营销带动流量爆发式增长
随着行业的发展和玩家的成熟，传统的信息流实体营销方式逐渐没落，相反，“多元化营销”的行业营销趋势逐渐确立。
“多元化营销”是Ohayo近两年来不断探索的主要方向，如今已经成功“爆量产”的《翡翠大师》也不例外。
1月3日，Ohayo悄然启动了《翡翠大师》的首次内容视频吸量测试，并在抖音上发布了47个视频。游戏发布时（2 月3 日），该网站累计浏览量和预订量为1.4 亿。访问量突破110万，这一动作不仅成功验证了《翡翠大师》强大的“吸量能力”，还积累了足够的游戏初始用户，“积累”过程已经完成。力量”。
2月4日《翡翠大师》正式上线后，除了依靠传统的信息流广告，Ohayo显然更加注重产品的“多元化内容营销”。
GameRes观察到，当时《翡翠大师》与多位Gamehead PGC专家合作，通过游戏直播、第一人称视角等多种视频形式向观众展示了《翡翠大师》的核心玩法和乐趣。为广大玩家进行玉石打磨和鉴定。
由于各种创意视频的快速传播，截至2月5日22:00，抖音话题《翡翠大师》的浏览量已达2.4亿次，抖音话题《翡翠大师》的公众号也已于22日2月5日更新：00 是从那时开始的。第六期视频《爆卷》发布，宪法第九条浏览量逼近900万，点赞数突破13.9万，标志着第一波爆发力营销。
在强大的内容营销攻势下，首日新增人数010-3万突破100万大关，创下休闲游戏首日新高峰。
从那时起，Ohayo 就开始寻求胜利，在@callnetworkmanager 和@Mitsuko 两位抖音头部PGC 之间的创意领域迅速展开合作，在评论区对两人进行“比较”和“嘲讽”。创意“互动内容营销”成为热门话题，@callnetworkmanager的视频“#抖音网银男孩竟然因为一块石头打架”观看次数超过1300万次，调动了全网的热情。用户之间的“扎堆吃瓜”等互动，加速了游戏的进度。
@callnetworkmanager和@Mitsuko的创意合作，进一步提升了《翡翠大师》的热度，直接带动了《翡翠大师》相关的PGC专家视频“爆”。其中，@PGC Woman王梦露视频获得超过117万点赞。
这套“创意内容营销组合拳”让《翡翠大师》全网流量和话音量翻倍。至此，《翡翠大师》不仅成功登上AppStore免费游戏榜榜首，而且“抖音现场#翡翠大师”也跃升至“热门话题挑战榜”第6位。值得注意的是，前五名均是与春节相关的“热门内容”。
考虑到《翡翠大师》的推广和分发过程，其创新方法由四个环环相扣的步骤组成，主要依靠抖音庞大的原生内容生态系统和完整的PGC专家圈的优势。《翡翠大师》在此期间完成了从流量产生到流量爆发的整个周期，围绕游戏核心玩法的创意视频以及Head PGC协作形成的圈子我都查过了。这是一次成功的独特的“创意内容营销”。
那么，Ohayo 为何能够作为发布商完成这次“创意内容营销”呢？《翡翠大师》 他对产品核心玩法的原创呈现和对创意传播内容的深刻理解从何而来？
我们通过创意项目发布+内容推广相结合的定制协作模式为您的产品提供全周期支持。
GameRes认为Ohyaoo之所以能够顺利完成《翡翠大师》的发布，可以追溯到Masu积极参与新产品建立、优化、营销和运营的整个生命周期。这也是Ohayo近年来发布的所有新产品都能去掉游戏核心功能，解决玩家创作系列游戏的烦恼的主要原因。现象层面的营销。
此前，Ohayo大学休闲游戏公开课讲师李玉超先生表示，Ohayo经过多年在休闲游戏领域的深度探索，立项，进行了吸收测试、一测、二测。版本调优、测试、产品上线等六大关键环节有成熟的定制化合作流程。
以《翡翠大师》为例，Ohayo从产品初期就观察了抖音网站上“翡翠”相关话题、直播、视频的热度，意识到该题材本身就拥有巨大的人气，因此获得了广泛关注。 - 互联网观众。通过“吸收测试”对用户行为的分析很快就完成了，很明显，“一杆见绿”的爽快感是这些玩家最看重的核心体验。基于此，经过与蓝飞互娱的反复沟通，双方最终敲定了《翡翠大师》项目的方向。这是一款注重体验、打造超休闲核心+轻模拟经营的游戏。
据GameRes介绍，“吸收测试”是Ohyaoo基于数据驱动理念为每一款新产品注入“卖基因”的重要一步，目前两家公司已经公布了“吸收测试”的结果010-。 30000，建立了“创意超级账本+模拟管理”的主要内容框架，基本同时保证了沟通和用户LT的有效性。如果1+1>2。
游戏框架确定后，GameRes表示，在后续与蓝飞互娱的讨论中，Ohayoo将逐步深化产品开发和优化流程，打造《翡翠大师》个玩法迭代和体验优化，通过多次迭代进行细节调整。
比如，根据玩家反馈，两家公司明显增强了《翡翠大师》范围内的“绿色”体验，加快了步伐，向用户发布了基于超休闲的高频“快感”。游戏定位、简单开窗、两侧放置、打磨三种体验得以保留，有效增加了游戏的刺激性和成就感，相应地，玩家的学**成本和潜在的挫败感也会降低。对于《玉文化》观众来说，游戏文案减少了行话，让娱乐玩家更容易更好地理解和上手，间接为游戏最终的“结局”铺平了道路。
亲自参与了该项目立项、研发过程的Ohayo可以说，这个受众广泛、趣味性强、创意利润高的内容框架保证了游戏的质量和后续的营销效果。除了能够将新的灵感和想法融入到产品中之外，还可以帮助开发者完成项目的版本控制。整体方式是定制化协作，为产品细节提供强有力的数据支持和指导。优化流程，例如根据用户行为反馈调整游戏价值和变现设计，让开发者能够掌控时间节点，平稳有序地调整版本测试和功能开发，减少短期时间，也帮助你实现之间的目标。 - 迭代、上线，逐步释放数据驱动的创造力。
通过全方位的沟通和参与，Ohayo逐渐对产品有了全立体的认识，产品的核心诉求是什么，以及如何更好地将核心诉求呈现给玩家，在游戏中得以清晰。这让我们导入了更多的流量，对我们后续的营销策略规划和制定大有裨益。这也催生了一系列“创意内容营销”，促成了《翡翠大师》的胜利。过年期间有很多玩家使用。
结论
GameRes认为，这种“创意内容营销”的本质是“产生流量的创意”，而核心创意源泉是非常普遍的“玉文化”。
事实上，这并不是Ohayo的第一次探索和尝试，2020年上半年发布的另一款热门休闲表款《翡翠大师》正是以与“玉文化”息息相关的“武器打磨”为灵感。经过。虽然两者在世界上都被理解和谈论，但在现实生活中却很难触及，因此两者都适合“创意驱动量”的营销策略，并产生了很大的效果。成功。市场反馈良好。
顺着这个思路，下一个能够复制《翡翠大师》和《翡翠大师》的创造力和成功的产品是什么？
可以说，此类产品成功的原动力是“创意”，但“创意”需要社会认可度高、玩法延伸性高、有易于表达的“话题”在视频中。
从目前市场上相对较少的“创意产品”来看，应该有相当多的“创意话题”可供开发者探索。
因此，当开发者有了一个“创意”想法的初步原型时，GameRes就会考虑与Ohayo合作，利用Ohayo在创意主题定制和多元化内容营销方面的经验，相信我们或许能够提供一个清晰的产品概况。一点一点地。让我们共同努力，创造下一个流行的休闲产品。
