jiadelimei1688 本刊记者：王子伟编辑：段炼、梁晓
“郑沁文比赛穿的是什么牌子的鞋？”“和郑沁文教练组穿的T恤有关系吗？”
在小红书上，要求与正琴文文笔一致的帖子不少，“与正琴文文笔相同”的注释也有近900条。在淘宝上，郑勤文“唯金”T恤的搜索量一周内增长了111%。新晋“网球姐妹”在奥运会上的胜利引发了有关网球以及相关消费和产品搜索的讨论激增。 “可能是因为暑假，网球场馆都空了，很多场馆的空位基本上都是几秒钟就消失了。”居住在上海的网球爱好者、《每日经济新闻》记者聂聂告诉群里的记者。
竞争带动行业消费繁荣早已不是什么新鲜事，但这种繁荣能否持续并影响行业的长远发展？
国家体育总局高端智库“体育文化体育公共关系发展战略研究中心”骨干专家、广州体育大学教授曾文利在《每日经济新闻》告诉记者，目前，国内体育经济的价值在于，在网球运动尚未得到充分利用的情况下，偶像能够出现在体育市场上，而职业化15年的网球市场可能会成为国内体育明星的突破口。
网球相关团购订单快速增长
“竞技场很难确保场地安全。”
郑沁文夺得女子网球单打奥运金牌后，社交话题、电商平台、本地生活平台上与网球相关的搜索量猛增。
8月4日，也就是郑沁文夺冠的第二天，记者在淘宝平台搜索发现，“郑沁文历史性夺冠的网球裙”和“郑沁文夺冠的同款网球拍”是我发现的前两个热点。它在搜索中。其中，网球裙的搜索量本周排名第一，受欢迎程度增长了240%。抖音电商平台数据显示，7月29日至8月4日，抖音电商上与关键词“郑沁文”相关的搜索量较前一周增长三倍以上。
消费者现在在线下参观网球馆。抖音生活服务数据显示，7月26日至8月1日，平台上网球场抖音团购订单数量同比增长超过76%。美团数据显示，7月份以来，网球试听课和季度网球培训课程套餐在平台上热销，网球相关团购订单同比增长172%。
“可能是因为现在是暑假，很难找到场地，所以我根本找不到场地。”我已经有一段时间没有场地了。 “很多场馆早上9点就开始预约，基本上几秒钟就被抢光了。黄金时段，下午5点到6点，预约就更难了。”
根据国际网球联合会（ITF）公布的数据，中国网球人口为1992万，占世界网球人口的22.9%，是仅次于美国的世界第二大网球运动员。此外，中国拥有网球教练员11350人，占世界教练员总数的7.6%，中国网球场数量达到49767个，占世界网球场总数的8.6%。不过，也有业内人士认为，从市场消费角度来看，国内网球运动的群众基础并不高。另外，网球运动的消费比较高，找到专业的网球场地并不容易。
曾文丽告诉记者，虽然网球目前没有被纳入中考运动项目，但家长们都知道，其他被纳入中考运动项目可能更受青少年欢迎。他表示，每个运动项目的敏感期。是不同的，因为敏感期因运动而异。在此期间，很难达到高水平的竞争力。
网球市场可能会改变体育明星的游戏规则
奥运选手的“明星效应”带动了“带货”热潮。潜水员全红灿的“丑鱼拖鞋”成为热门搜索话题，淘宝上相关话题热度在一周内增长了113%。潘赞乐还在巴黎奥运会期间与Clip、Opp、农夫山泉、曼秀雷敦、庆阳等品牌签约，粉丝们也已经在社交平台上发帖订购他推荐的洗发水。
有业内人士认为，消费者对“运动员风”的热衷是一种隐藏的追星心理。通过使用相同的产品并复制运动员的成功，拥有“运动员风格”成为社会话题并加强与消费者的关系。以及与同行的沟通和认可。这也证明了运动员商业化是有需求、有市场的，包括奥运会女乒单打决赛所展现的“饭圈”文化。 “如果（体育市场）不完全商业化，运动员个人知识产权的价值只会被无限放大，更容易被接受，”曾文丽评论道。
根据艾曼的统计，2015年获得提名的运动员数量仅为8人，但2021年这一数字跃升至161人。不过，曾文丽认为，目前国内体育经济的价值尚未得到充分挖掘。
与其他运动相比，网球运动员参加职业公开比赛并组建自己的教练和经纪人团队。 “单飞”生涯结束后，李娜参加了四届奥运会并赢得了两个大满贯，成为过去十年最具代表性的女性体育明星。
其实，郑沁文的“明星颜值”之前就已经出现过。据《每日经济新闻》记者不完全统计，奥运会之前，她至少得到了10个品牌的赞助。此前，郑沁文在《福布斯》杂志2023年世界女运动员收入排行榜中位列第15位，比赛奖金收入170万美元，赞助收入550万美元（约合人民币4000万元）。
“大众需要像兰平、姚明、刘翔这样的偶像，还有很多体育偶像。网球市场已经职业化了15年，是国内市场化、培养明星的运动。”文莉说，郑勤文带来的网球热潮不是一时的，网球产业的发展是非常可持续的。
记者| 旺旺
编辑| 段连梁小改媛媛
校对| 王跃龙
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