jiadelimei1688 纽约布鲁克林艺术团体MSCHF 最近创作了“比一粒盐还小的”微型手袋。这是LV 手提包的终极微型版本，尺寸为657 x 222 x 700 微米。它的在线售价为63,750 美元。
比一粒盐还小的微型手袋之所以能卖这么高的价格，并不是因为它们的技术和工艺，而是因为代表其创造力的品牌：路易威登(Louis Vuitton) —— 福布斯2020 年排行榜。全球最具价值品牌100 强中有9 个奢侈品牌。
创意、技术和工艺如果不被奢侈品牌认可，其价值就会降低，可能无法出售。例如：在过去的几年里，马克斯·普朗克量子光学研究所的物理学家仅使用了几百个原子就制造出了世界上最轻的镜子，直径约为7微米，厚度仅为几十纳米。 “比一粒盐还小的”手袋要小数百倍。不过，有钱人并不买账，因为它不是奢侈品，而是科学研究的成果。
有人问：什么时候才能创立一个奢侈品牌，俘获全球富豪的芳心？
事实上，古代甚至还有奢侈品，比如送给王凯的数尺高的珊瑚山“石虫豆腐”，以及唐玄宗皇帝定制的“霓裳羽衣”。唐朝。杨宇凡先生。在清代，鼻烟壶也是外国人涌入中国的稀有物品，而在现代拍卖市场上，一件乾隆皇帝制作的珐琅彩画和欧洲风格女子的青铜鼻烟壶在嘉德以782的价格成交。拍卖价格为1,000,000。原来的。
当我在一家广告公司工作，思考黄金珠宝品牌的创意时，我的老板对我说： “这个世界上，无用的东西最贵，有用的东西最常见。金饰有什么用？”乔阔道：“金珠玉石饿了就吃不着。” “天冷的时候不能穿，但一克可以卖几百元，一克拉可以卖几千元。”最方便的东西就是馒头、大米，但如果不便宜的话，社会就会陷入混乱。想一想。有人追求包子和米饭的审美价值吗？
那么为什么奢侈品这么贵呢？ “浪费的使用”的价值从何而来？奢侈品的基本价值、之所以昂贵，就在于其“身份区分”功能。也就是说，它被用来标记自己的阶级、身份、地位、财富和偏好，甚至与其他人不同。即使在同一个富裕阶层或群体中，有些人也比其他人更好。比如“古根海姆家族”的长女佩吉·古根海姆，赞助并购买了包括毕加索、达利、杜尚在内的数百位现代艺术大师的作品，以确立自己在艺术收藏界的统治地位。 “古根海姆”。博物馆”。
如今，欧洲，尤其是法国和意大利，是全球奢侈品的绝对主导地区。它源自欧洲历史上悠久的“封建主义”传统，其思想、信仰、文化、艺术与贵族有着千丝万缕的联系。比如爱马仕曾经是为法国皇室和贵族制作马具的著名工匠，而路易威登的祖先则是为法国皇室、贵族和名人制作包袋起家的。这些奢侈品牌致力于创造体现“身份隔离”的文化艺术品味。
Tiffany、Coach、Michael Kors等美国奢侈品牌在欧洲老钱眼里被委婉地称为“轻奢”。由于美国奢侈品牌并没有得到皇室或贵族的历史认可，美国立国的基本思想就是对抗欧洲封建主义，建立一个平等的新世界。因此，美国人坚持个人奋斗，并不看不起“富裕的N代”。他们的大多数奢侈品牌的消费对象都是事业成功的人、创业者和管理精英，无论其出身如何。一个浪漫动人的故事，讲述了麻雀爬上树枝变成凤凰，只看成败的故事。
中国古代社会是一个以农业社会为基础的中央帝国。秦夷六国以后，文化层面的贵族精神就消失了。从社会结构和财富来看，半贵族氏族（士族）在李唐之后彻底消失。人民普遍贫困，奢侈品没有足够的市场，不可能形成品牌，但满族提笼鸟、斗蟋蟀、打鼻烟的只有“八旗”等小批量的印章产品。 ” 被制作出来。瓶子、核桃、葫芦当应用于娱乐市场时，“体验品”与奢侈品有很大不同。
即使在现代文化艺术市场上，几乎所有东西都是炒的，比如玉器、青铜器、鼻烟壶、仿郎世宁画作，没有现代文化艺术元素，也没有新意。看看那个“比一粒盐还小的微型手提包”。虽然没有什么实用价值，但这无疑是一种新理念、新技术，为老牌LV品牌注入了新的活力。
目前，中国奢侈品市场巨大，但大部分都是西方奢侈品牌。
40多年的经济发展，让中国人民或多或少富裕起来，也造就了读书、绘画、音乐等方面的人才。但成为奢侈品牌没必要急于求成，只需慢慢来。尽管美国经济已经持续上升了100多年，但它只能生产出少数“买得起的奢侈品”品牌，仍然无法撼动老欧洲在奢侈品领域的长期统治地位。
（作者为历史学家）
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吴旭
