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正文| 体育产业生态圈
金一博在宣布成立的新闻发布会上表示：“我们希望将LPL打造成中国最具专业性、影响力和商业价值的体育赛事，成为电子竞技行业的先行者、开拓者和领导者。”腾竞体育. 2019年我就做出了如此大胆的声明，现在看来未来已经到来了。
近日有消息透露，英雄联盟（LOL）在中国举行的全球总决赛三年独家直播权以8亿日元出售，使得每场比赛的价值达到320万日元。隶属于中超联赛。
围绕电子竞技的商业繁荣。
据《北京新闻》12月3日独家报道，弹幕视频网站哔哩哔哩以8亿元人民币获得英雄联盟全球总决赛在中国举办的三年独家直播权。据悉，参与拍卖的其他公司还包括快手、斗鱼、虎牙等国内直播平台。
据称，这是国内电子竞技赛事首次以拍卖形式进行独家版权交易。
截至撰写本文时，该公司尚未发布任何进一步公告。不过，围绕此事的相关讨论却在网络上炸开了锅。
1、3年8亿，值得吗？众所周知，英雄联盟全球总决赛是英雄联盟规模最大的年度赛事，是所有赛事中荣誉最高、金牌最高、竞技水平最高的赛事之一。锦标赛。
全球总决赛迄今为止已举办了S1至S9的九场比赛。全球总决赛通常在每年10 月至11 月之间开始。参赛者均为各主要赛区的顶级队伍，决赛名额将根据各赛区的规模和级别确定，共举办12场比赛。世界各地区。
今年的S9比赛在欧洲举行，最终中国战队FPX获胜，受到了双十一马云的高度关注。
当然，面对三年八亿的标价，大家自然会怀疑是否值得。
您可以比较一下中国的体育版权价格。
中超联赛的独家版权价格为10年110亿美元，NBA的独家版权价格为5年15亿美元。 请注意，英超和西甲的版权价格略高，因为CBA和其他公司选择发行版权，恰逢行业低迷。
按场次计算，中超联赛每年有240场比赛，每场版权价格约为450万，而S系列赛场数为3336,0010至30,000场，约为83场. Game Base），单款游戏的版权价格约为320万。此次对比中S Race的价格也相当令人惊讶。
当然，作为一项国际赛事，LOL总决赛对标世界杯或者奥运会可能更直观。
去年，央视在最后一刻将俄罗斯世界杯转播权分配给了咪咕和优酷，据报道两者价值10亿美元。 2016年里约奥运会，新兴媒体获得了额外30分钟的版权费，金额约为1亿元人民币。此外，36氪体育还获悉，包括腾讯、优酷在内的多家平台都在竞标明年举办的欧洲杯，其中爱奇艺体育率先获得了欧洲杯的转播权，价格未知。
2、电子竞技中的版权有什么新的玩法吗？当然，电子竞技中版权的处理方式有所不同，但除了一般的体育版权广告和会员销售之外，还有奖励和转化也可以。被认为是电子竞技货币化的新方向。版权。
不过，广告收入考虑到了平台的业务能力，向会员支付奖励和费用在这一点上似乎有点“迈得太大了”。
今年3月，《梦幻联赛S11》期间，斗鱼DOTA2官方微博宣布，观众在比赛期间需要支付6元购买“卡牌”道具，希望借此机会的观众可以通过以下方式购买“卡牌”道具：支付观看电子竞技比赛的费用。不过，DOTA2观众当时对斗鱼感到愤怒，称其“不雅观”，而斗鱼最终顶住舆论压力，再次更新解释，撤销了强制斗鱼直播整场比赛的政策。高品质且免费。
毕竟，相比互动反馈较强的个人直播，冷事件直播的赚取奖励能力要弱一些，但付费购买虽然是商业社会的核心逻辑，但免费获取却是人类普遍的心理。
此外，在电子竞技领域，制造商一次性付费并获得独家经营权是件好事，因为收视率的增加意味着游戏层面的更多收入。这将与制造商自己的逻辑相矛盾。不用说，厂商也有自己的直播平台和渠道……
当然，体育和电竞领域付费观看是不可避免的，但对于直播平台来说，加强自身实力、聚集具有不可忽视的数量和韧性的用户并与之合作是很重要的。此外，直播平台还可以通过多种活动与厂商进行利益连接。
例如，猫头鹰联盟此前就与直播平台合作，只要在官方直播平台上有一定的观看时间，就可以通过链接暴雪账号获得游戏内喷漆。协同活动还可以通过直播平台用户与电竞观看用户的相互转化，为平台带来有价值的C端支付来源。
横向比较，在传统体育运动中，购买李宁服装很难看到诸如赠送CBA门票之类的活动。究其原因，是体育产业最大的C端付费方与赛事版权方的利益不一致。然而，在电子竞技领域这两者是一致的。
由于游戏厂商本身就是赛事的版权持有者，因此这条利润链可以完全打通。直播平台可以与厂商实现利益捆绑，厂商愿意分享游戏的C端付费收入，直播平台为观众提供多元化的销售渠道，提高游戏的热度。厂商维护，那么未来对于双方来说都是共同的。
3、独家版权，B站形象如何？另一方面，哔哩哔哩是纳斯达克上市公司，所以你可以从其报告中查看其财务业绩。
从11月18日发布的三季度财报来看，B站第三季度净营收为18.59亿元，同比增长72%，净亏损为4.57亿元。去年同期净亏损为2.461亿元。第三季度，哔哩哔哩月活跃用户达到1.279亿，移动平均月活跃用户达到1.142亿，较去年同期分别增长38%和43%。
活跃用户和收入数据都不错，但面对持续亏损，哔哩哔哩已经度过了青春期，开始面临类似的问题，门户网站——仍然保持盈利。
长期以来，他们的收入主要来自于游戏、直播及增值、广告、电商等业务，但上市后，他们主要以游戏收入为主，但多元化开始寻找业务。商业货币化、游戏和非游戏收入开始趋于平稳。
面对营收压力，曾经二次元代表的B站，也变得大举“破环”。此前，权哥表示，哔哩哔哩赞助CBA上海男篮、与淘宝等平台的合作，甚至与众多衍生品、IP开发企业的合作，将帮助哔哩哔哩打造自己的生态，报道称，帮助打造了哔哩哔哩。网站文化日趋成熟。
但从用户画像来看，第七届中国互联网视听大会的数据显示，主流用户群体从90后开始扩大，从00后到80后、70后，用户开始转移进入第三组用户。 - 和一个四线城市。
这显然表明哔哩哔哩正在获得大众的关注，但它也有潜力留住年轻人并拥抱Z一代这个2.3亿的强大消费群体，我们还需要更多的方法。力量。
目前，电子竞技，尤其是LOL总决赛，当然是拥抱“Z世代”的一个很好的起点。
B站本身就拥有出色的电竞业务。
当然，我们也不应该忽视LOL Final本身日益增长的商业价值。
此前，ECO氪旗下的电竞学校曾写过一篇文章，考察了与S运相关的赞助商数量。以刚刚结束的S9为例，汇聚了24支队伍、共计107个品牌作为赞助商。从直播到快餐店，消费类产品五花八门，从3C到软件公司。
除了战队之外，LPL官方还有很多合作伙伴，竞争非常激烈。
比如《英雄联盟》与Louis Vuitton达成合作后，决赛两支队伍FPX和G2均由LV女装艺术总监Nicolas Ghesquire设计，游戏角色Qiyana则收到了LV包包。我设计的。塞纳。除了两款定制皮肤外，LV还特别定制了2019年全球总决赛召唤师奖杯，并赠送给FPX冠军奖杯收纳盒和定制手表。
由此看来，从B站自身的发展需求来看，电竞可以提高用户留存，增加年轻用户数量，带来潜在的营收方向，在电竞方向打造利基也能赚钱。
至于价格与价值的差距，还要等到最终的价格数字正式公布，但另一方面，这样的三年合作锁定了未来的价值。活动规模可能会在未来一年甚至三年内呈爆炸式增长，但业务可能并不像看上去那么令人震惊。 —— 无论如何，最终的影响都会更清晰地体现在B站的财务报表上。还不算太晚。那时我们就打人的脸，鞭打尸体。
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