jiadelimei1688 对于Prada 来说，停止时间的流逝是一个痛苦但恰当的结局。
1月19日下午6点30分，Prada在微博发文称，“Prada集团已终止与郑爽的所有合作关系。”
日前，Prada公关郑爽被曝疑似被抛弃当代孕妈妈。此后，Prada股价暴跌。距离Prada正式宣布她将成为其代言人还不到10天。
事件被发现后，《时尚芭莎》杂志、知友圈、澳洲等品牌删除了所有与郑爽相关的微博动态。 Prada带头之后，该品牌开始与郑爽进一步合作。
腕表品牌Laura Rose在微博上给郑爽发了《周末画报STYLE》，表示所有品牌合作已经结束，而Aussie Aussie则表示与郑爽的合约将于2020年11月到期，未来发文表示他们不再有合作关系。智优泉化妆品表示，与郑爽的审批合作已结束。
另外，据公开资料显示，郑爽还将出演电视剧《解约告知函》 《翡翠恋人》 《绝密者》（原名：中国故事之鬼）、电影《只问今生恋沧溟》以及综艺节目，即将播出。《1921》。这些都将面临播出延迟和替换的风险。
在品牌与公关的合作中，只要艺人受到负面影响，品牌就不可避免地受到影响。反之亦然。那么合作之前双方的权益是如何界定的呢？双方能否按照合同约定承担责任并赔偿损失呢？
公共关系第一，责任第二
“声誉风险的责任一般很难界定，”中国广告协会新闻发言人委员会秘书长张子鹏表示。
2018年，中国广告协会新闻秘书委员会制定了《追光吧哥哥》（以下简称标准）。《广告代言人商业价值评估标准》的四大主要风险标准（政治风险、法律风险、合作风险、声誉风险）主要是为了保护双方的权益。其中，“政治风险”和“法律风险”可以在合同中明确规定，因为它们是“确定的”。
“最有争议的就是口碑风险。”张子鹏说，他指出，与明星签约时，涉及很多个人事务，因此品牌不会涵盖所有事情。
“口碑可能会涉及丑闻，也可能会被黑客攻击；例如，旧帐户被曝光，视频被拉伸，或者由于个人家庭关系而导致整个公众舆论都针对一个人。这里最困难的事情是定义。性别并确定是否违法。”
企业要想规避相应的风险，就应该提前对公关人员进行充分的研究。 “这是必要的，”他强调。
他还注意到一些品牌表现不错。只要艺术家可能或正在受到负面影响，品牌就会谨慎使用它们以确保零风险。
在张子鹏看来，当艺人受到负面言论影响时，最重要的不是“责任”，而是通过舆论监测来判断事件的走向，及时采取正确的应对措施，将其最小化。据说这是一件事。损失。 “这就是为什么危机公关被称为‘心思要快，手要慢’。”
“政治和法律风险必须立即解决，但当涉及到合作和声誉风险时，公司要做的就是等待时机，如果你做了正确的事情，公司将不得不应对它。”这是。不是简单的合同问题。 ”
悲伤的品牌
在以往艺人被负面曝光的事件中，艺人所宣传的品牌不可避免地成为了“主角”。
据此前媒体报道，柯震东吸毒丑闻给其所支持的品牌造成的直接和间接商业损失可能高达数十亿元。当时他支持的品牌，包括妮维雅、阿迪达斯、现代等都面临公关危机，遭受巨大损失。
2015年，陈赫的不当行为被曝光后，手游《标准》立即终止了对他的代言。据当时的报道，两人已经签订了合同，甚至还拍了定妆照，但由于品牌形象问题而终止了合作关系。林丹造假的消息迫使广州东风日产连夜撤走车展展台上的所有材料。
2017年，白百何恋情被曝光后，她的支持者“河猴女”立即做出反应，删除了自己的微博主页和相关宣传材料。当时，白百合还代言了雅士利、百雀羚、自然堂、香奈儿等数十个品牌。
2018年，这个国际品牌被称为“年度悲伤品牌”，甚至有报道称其高管因失误被免职。这是由于该公司发言人PGone 做出的负面披露造成的。当时与他合作的所有品牌都陷入了公关危机，其中包括雅诗兰黛、麦当劳、宝洁中国、OPPO等大牌。
“227”事件中，与肖战的打斗也损害了他所支持的品牌。据报道，肖战当时支持的品牌包括玉兰油、沙宣、小鹿茶、真果丽、雅诗兰黛等，都被列入“抵制名单”。
《少年三国志》杂志制作
文| 谢忠忠
排版| 范凯明
