jiadelimei1688 （经济观察报）翡翠玉石线上市场进入“成熟期”，借力国潮文化，聚焦年轻市场
中新社肇庆12月11日电(记者蔡敏杰)2021华表玉雕获奖作品在素有“中国玉石之乡”之称的广东省肇庆市四会市展出。来自冰川。以玉石、野玉等材料雕刻而成的作品令人着迷。不远处，JADE的线上直播吸引了众多观众，从选品、主播、运营、策划到售后服务都有专人负责。直播电商行业高度发达。标准化。
在四会市，展出了一件题为《民以食为天》的玉雕作品。四会市宝玉石行业协会供图
据肇庆市四会市人民政府提供的数据显示，四会玉石产业在20世纪90年代迅速发展，发展成为集产、供、销于一体的玉石批发市场和玉石加工销售集散地。目前，四会拥有玉石交易店（基地）15家，从业人员约20万人，产品畅销国内外，年交易额约300亿元。 （下同），线上销售占比逐年上升。
《2021中国翡翠行业消费白皮书》，得益于短视频直播等技术变革的市场推动效应，源头市场的翡翠产品将通过直播触达年轻消费群体，翡翠将超越钻石成为第二大珠宝品类。出去。在中国消费类别中，市场份额占据14.8%。
受新冠疫情持续影响，线下翡翠珠宝市场较去年同期市场份额再次萎缩。虽然玉石网上交易市场仍在增长，但交易量已逐渐回归理性且增速放缓，预计2021年商品交易市场总额为2500亿元。
一件名为“知微”的玉器在四会展出。四会市宝玉石行业协会供图
清华大学国家文化产业研究中心客座研究员范勇表示，从数据来看，经过多年的快速增长，中国大陆网民总体增速开始放缓，而商业流量则开始放缓。正式进入库存游戏时代。市场竞争日趋激烈，行业重组趋势或将加速。玉商只有对外合理规划和布局销售渠道，对内强调优质内容和价值，才能在“战场”上立于不败之地。商品。
四会市宝玉石行业协会会长胡丽华表示，经过一段时间的“大规模”、高速增长后，翡翠驱动将向规范化、集中化、专业化的经营模式转型。加强专业直播人才培养模式和体系研究，同时建立健全直播市场长效监管机制，是翡翠直播行业可持续发展的必由之路。
随着中国综合国力不断增强，中国的民族文化也在快速提升。穿汉服、品尝中国美食、看中国漫画、穿中国时尚、佩戴中国珠宝已成为年轻人流行的消费趋势。中国玉文化源远流长，国潮文化的崛起将为玉产业的发展注入新的活力。玉石终端消费市场正在注入不可忽视的新趋势。
《2021中国翡翠行业消费白皮书》 据称，25岁至34岁之间的用户群体是网上翡翠消费的中流砥柱。该年龄段的消费者普遍成长于互联网高速发展的时代，积极接受多元文化和事物，以提高生活质量和获得体验为消费的核心动机。
中国宝玉石珠宝玉石首饰行业协会会长叶志斌表示，2021年对于中国玉文化产业来说是危机与机遇并存的一年，而玉石新材料的缺乏，恰恰将为中国的库存产品带来创新服务。他说是时候重新考虑了。我国玉石生产、营销、消费各个环节都将出现新的机遇。如何在设计上实现民族时尚的新内涵，搭建玉石产品多元交易的新服务平台，将是推动我国玉文化产业高质量发展的关键。
“随着我国民族文化自信不断增强，民族时尚文化受到消费者尤其是年轻消费者的追捧。万年玉文化与当今潮流文化巧妙碰撞，形成圈层。如何积极拓展新的领域？” “对于消费者组织来说，这是玉石行业未来发展的关键。”中国宝玉石首饰行业协会秘书长毕立军表示。
中国宝玉石首饰行业协会副秘书长孙力表示，越来越多的年轻人喜欢佩戴玉石，我认为这是中国对珠宝消费文化信任度不断增强的重要体现。玉石行业从业者应进一步思考如何在产品研发、渠道布局、服务升级等新阶段更好地适应用户需求变化，使行业发展跃上新台阶。 （或更多）
来源：中国新闻网
