文|AI财经小乔
编辑| 明轩
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国内另一牙膏品牌“田七”牙膏的商标权即将拍卖。
近日,一系列与田七牙膏相关的商标与商标所有人广西奥奇利有限公司的部分房产和生产设备一起出现在阿里巴巴司法拍卖平台上,起拍价为1.63亿。拍卖时间为6月11日。
拍卖公告显示,广西省梧州市中级人民法院对执行标的广西仓奇利股份有限公司(以下简称仓奇利)的部分资产进行拍卖。全部参与拍卖的房产总价值23.3亿元,起拍价1.63亿元。
其中,梧州市中级人民法院主审法官告诉AI财经社,与田七牙膏相关的57个“田七”商标估价约为5000万元。
田七牙膏创立于1945年,曾是国内牙膏的龙头,“拍个照,叫田七”的广告曾出现在千家万户的电视屏幕上。 2014年,田七牙膏因资金缺乏而停产,虽然两年后恢复运营,但复兴后的田七牙膏却无法收复失去的市场。
年销售额10亿元的民族品牌
公开资料显示,田七牙膏于1978年就赢得了消费者的青睐,1984年荣获广西壮族自治区名牌产品称号。 2002年,奥奇力被哈尔滨小生集团收购,但此时田七牙膏的主要市场仍集中在广西及周边地区,年销售额约6000万元。
收购后,田七牙膏改变了营销策略,第一年就投入2亿多元在全国60多个电视频道投放广告,将“拍一张照片,叫天齐”的口号送进千家万户。我们还牢固树立了田七牙膏草药和中药的品牌形象。
在此背景下,田七牙膏迅速在公司主攻的中低价市场取得成功,当年销售收入突破5亿元。 2004年,田七牙膏继续发展,年销量突破4亿支,销售收入达到约10亿元。
但即使牙膏销量猛增,奥奇利也走上了多元化发展道路。随后推出的天七洗洁精、天七洗手液、天七洗发水、天七洗洁精追求扩张速度,但未能实现卓越的品质和强大的竞争优势。他们不仅没能开拓市场,而且在资金、广告等方面也阻碍了牙膏生意原本的发展。
2014年,田七牙膏因财务成本高昂、资金缺乏而被迫停产。
重组公司失败
2016年5月27日,五洲日报报道称,广西藏七利公司资产重组顺利完成,同日恢复传统品牌“田七”牙膏的生产。报道还称,此次重组包含了当地政府保护本土品牌的考虑,最终吸引了广西金控资产管理公司和上海的专业团队。
2017年11月,据北京商报报道,天齐一位代表表示,天齐牙膏已完成华南市场的基本布局,目前正在北京、上海、广州等一线城市进行开发。到2018年,田七牙膏系列销售目标为6亿元。
然而,当时的牙膏市场已经挤满了各大公司,天齐的重新崛起也无法摆脱高露洁、佳洁士、布莱克、云南白药等品牌霸主的争夺,相反,奥奇利的管理层再次陷入危机。Ta。
工商信息显示,奥奇力自2018年6月起多次被最高人民法院认定为诈骗公司,并自2019年1月至今因不合规被法院采取强制执行行动,记录至少有11条。目标金额超过3.7亿元。
最后连田七牙膏的商标权都被拍卖了。拍卖公告中特别注明,参与拍卖的竞买人必须是全国牙膏生产行业前20名企业或与行业内主要企业有合作关系,且在成交后1个月内必须该公司表示将不得不重新开始生产。公告还指出,在其他地区无法开展牙膏生产的情况下,梧州高新技术开发区将为恢复牙膏生产提供优惠政策支持。
由此看来,在停产、重组、拍卖等几波波折中,奥奇利最终被淘汰,但田七牙膏却还没有被放过。
国产牙膏都去哪儿了?
天七牙膏遭遇的爆款问题,也出现在其他国产牙膏品牌身上。
梁冕珍创建于1941年,是中国第一家生产中药牙膏的企业。 2001年,两面针牙膏年产销量突破4亿支,连续15年产销量位居国内牙膏行业第一。 2004年,两面针成为国内牙膏第一股在上海证券交易所上市。
然而,梁冕珍自2006年起连续13年非净利润为负,公司主要依靠出售1999年投资的中信证券股票来维持盈利。同时,由于缺乏差异化竞争优势,价格平庸,梁蜜珍在牙膏行业处于落后地位。
中国牙膏的历史与梁蜜珍一样悠久,生产始于1954年,但早在1994年就被快速发展的国际消费品巨头联合利华收购。该品牌仍然包含“中国”一词,但它已经被使用了。它是由一家外国公司经营的。
留在牙膏行业前列的国产牙膏似乎只剩下云南白洋了。年报显示,公司牙膏业务市场占有率约18.1%,位居全国第二、民族品牌第一。但与此同时,云南白杨牙膏也饱受“营销靠中药,功效靠西药”、日本与国外牙膏有效成分不一致等问题困扰。