广州国际灯光节破圈联动跨界融合新想象

“月子号”品牌水果已深入年轻消费者的“内部”

菠萝+咖啡

文/羊城晚报记者 航英 徐越 摄/受访者提供

“看云上灯火，尝云下菠萝”。 破圈之势，广东农业文旅这次追上了。

广州国际灯光节是世界三大灯光节之一。 今年，广州国际灯光节首次采用线上模式“云端灯光节”。 本届灯光节的主题是“粤韵·未来创​​意”。 飘带灯影下，粤韵足矣。 农业+文旅结合，广东农垦作为广东农业龙头企业，以大胆突破的姿态走出自我。 农业“舒适区”联动广州国际灯光节，从菠萝咖啡到灯光节扩容，打造独具地域特色的农产品品牌广垦菠萝破圈合作模式。

“菠萝+咖啡”破圈，联动跨界融合新想象

菠萝是广东特色优势农产品。 作为广州科技创新与艺术融合的城市文化名片，广州国际灯光节自然具有“融合”基因。

此次合作，广垦菠萝与广州本土国潮咖啡品牌“五非大口堂”将破圈。 灯节实现了“创新菠萝与咖啡联动”、“广垦菠萝挂耳+广东农垦菠萝罐头”等多元化破圈新方式的创新组合。

我习惯了菠萝+奶茶，为什么这次是菠萝+咖啡呢？

放眼市场，靠“咖啡续命”的年轻消费者逐渐养成了喝咖啡的习惯。

据美团食品和Gamen发布的《2022中国现泡咖啡行业发展报告》显示，新茶饮品经过几年的快速发展，一线城市已趋于饱和。 新赛道下，咖啡比新茶饮料拥有更大的发展空间，社会需求日益增长。 从中国邮政、中国石化到中国李宁，在咖啡行业，联名也成为一种趋势。 在广东，咖啡到店消费量连续三年位居全国第一。

值得注意的是，广州国际灯光节与广东农垦广垦菠萝的联合合作，是文化旅游与农业旅游首次破圈。 机会和巨大的成长和想象空间。

“农业+文旅”联动，传播广东水果“粤名”品牌

近期，文化旅游活动明显提振。 广东文旅也在不断破圈、创新“粤文旅新方式”。 在乡村振兴战略背景下，今年灯光节与战略合作伙伴广东农垦携手，让灯光节与广垦菠萝以创新的形式出现在市民和游客面前，展现了广东对农产品品牌的探索具有独特地域特色的广垦菠萝打破圈层合作模式，共同打造农业、文化、旅游一体化的数字场景，传递绿色发展、建设农业强国的理念，传播广东水果“粤字号”品牌。

广东省是中国菠萝主产省，种植面积和总产量均居全国首位。 中国菠萝看广东，广东菠萝看农垦，广东农垦湛江垦区是“菠萝海”的重要组成部分。

2021年，广东菠萝跨县集群产业园（湛江垦区）成功入选省级现代农业产业园建设名单，规划面积25万亩。 进入国家乡村振兴第一方阵提供了有力支撑。

此次参加灯光节“活动”的广东农垦“三叶牌”菠萝罐头来自全国最大的菠萝种植、加工、出口生产基地雷州半岛，是雷州特色水果品牌半岛。

近年来，广东以农产品“12221”市场体系建设为重要抓手，加快广东特色优势农产品品牌建设，全面推进“粤”知名农产品品牌创建。子号”，持续带动农业增效、农民增收、乡村发展。 建设农业强省。 此次文化旅游与农业旅游的首次突破性合作，展现了广东在农业品牌建设上的开放和勇于尝试，“广东水果粤菜品牌”正在扬帆起航。