陈豪、陈敏之作为带货主播 开播半小时18万人次观看 当TVB从演播室走向直播间

编唱香港管弦乐团金曲多次登顶排行榜的音乐综艺节目《声生不息》至今仍给我留下一波又一波的回忆。 《TVB》）与翡翠台接连合作翡翠台，内地网络播出平台同步推出《法证先锋5》、《隐形战队》等剧集，3月7日，TVB再次强化内地业务线。淘宝晚间开播，前30分钟观看人数突破18万，人气艺人陈浩、陈明志作为主播携产品亮相。此前，TVB宣布将与淘宝合作，在今年年底前推出超过48场直播，预计将带来数千万港元的收入。此前发布的半年报显示，内地业务收入占总业务收入的22%，成为TVB发展新的利润增长点。

预计收入将达数千万港元。

近年来，TVB频繁进军内地市场。通过《声生不息》多次登上微博热门话题榜，《法证先锋5》 《隐形战队》等剧在翡翠台和内地网络播出平台同步上线。据灯塔专业版报道，TVB与内地平台合拍的真人秀节目《无限超越班》自播出以来已获得舆论热捧48次，将于本周收官。除了制作之外，TVB还在内地开展了跨境业务。 3月7日，TVB与淘宝合作推出产品推广直播，由人气艺人陈浩、陈明杰担任主播。截至18时30分，直播开始后30分钟，TVB淘宝公众号——“TVB懂货”关注人数达1.3万人，开播后30分钟观看人数突破18万. 塔.综合内容平台年卡、即食鱼肚、饼干等粤语影视产品将通过直播间的“上行”链接进行销售。

此前，TVB曾公开宣布通过子公司上海翡翠东方通讯有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，计划在2023年进行超过48场电商直播。此次合作将为公司带来数千万港元的收入。

TVB目前与电商的合作并非跨界业务的第一步；根据TVB的2022年中期报告，TVB电商部门的收入将从1700万港元增至1700万港元，一下子增长了27倍。贡献了TVB收入的25%。

内地业务改善整体表现

电商业务收入的大幅增长带动了TVB整体业务收入的增长。中报显示，报告期内TVB实现收入18.2亿港元，同比增长45.82%，公司受益于支柱香港的持续复苏。电视广播业务及中国内地业务的持续增长功不可没，其中内地业务占TVB收入的22%。

同时，“进一步利用中国内地及全球的品牌、内容和艺人”是TVB在三个关键领域的长期策略之一，并被纳入中期报告的“展望”部分。

截至2022年6月30日，TVB在新浪微博、微信、抖音、快手、小红书上的官方社交媒体账号以及TVB管理的艺人、网红账号拥有超过1.3亿用户，有粉丝。

投资分析师高嘉表示，TVB在内地市场的经营动向能够引起高度关注，与多年发展积累的观众人气密不可分，而旗下艺人也通过电影、电视综艺节目、社交平台建立了知名度。这是企业进军电商的阶段，粉丝群体也可能形成一定的商业价值。

对于此次合作，上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明阁表示，TVB一直在通过电商投资和供应链业务合作积极进入该行业，并取得了一定的成果。中国最大的数字零售平台淘宝认为，此次合作将进一步完善TVB在内地的电商业务布局，让TVB在内地庞大的电商直播产业中分得一杯羹。

对于未来电商平台及内地发展的布局和计划，北京商报记者联系TVB，但截至发稿尚未得到回应。

“虽然用户基础可以为TVB带来理想的初期流量，但直播的最终战斗是产品和供应链，提高产品性价比，从源头把控质量，进而“贡献了品牌的购买力，将改变公司的知名度。”高嘉索说道。

北京商报记者路阳韩新元