tvb现在捧的女星，港台tvb明星

王欣撰稿

编辑| 施文：“我们的海鲜店明天就开张了，别忘了来支持我们！”在香港明星陈好的邀请下，直播间里人潮涌动： 3 5月7日晚， TVB开始直播，在淘宝直播上，直播间累计观看人数突破320万人次，累计观看人数突破485万人次，淘宝直播账号“TVB四花”关注人数突破10.7万人，累计销售额已突破2350万元。

女主角和电视明星同台直播的组合，以前只在港剧或TVB的大节目中见过，不少港剧观众表示，“陈好和陈明——” “杰。开始了吗？”一个惊讶的声音说道。您要带货吗？ TVB，一代人的记忆，六年前或许没有想到，自己要依靠电商和直播来转型。 2017年，TVB与台湾明星一起庆祝成立50周年，TVB正式成立。刚刚推出自己的社交媒体平台Big Big Channel，刚刚从大屏过渡到小屏，当时淘宝直播也刚刚上线，产品分销行业也只有一年的时间。尚未出生。成为“口红达人”。 2022年，连续四年多亏损的TVB将利用老牌香港明星吸引流量，开设三个写着“TVB懂货”字样的抖音账号来投放产品，随后开通。过去30天的总销售额超过900万元，TVB的财报还特别提到计划通过其互联网平台向内地运送电商订单。流量的最终目的是变现，这个说法也适用于TVB。凭借抖音直播获利后，立即宣布与淘宝直播合作，而TVB加强直播的消息显然得到了资本市场的“支持”：3月3日，TVB淘宝入驻的消息传出。 Live上市，TVB母公司TVB股价暴涨逾51%，3月8日在淘宝首播后，TVB股价再涨85%。

这条转型直播带货、讲新故事、飙升股价的路子，很容易让人想起东方精选的母公司新东方在线。——东方精选和TVB的机会，可以因为各种原因寻求或寻找新的补充；都有“人”资源，新东方的教学团队幽默风趣，TVB的老牌艺人也有自己的情感红利，《东方精选》可以输出丰富的文化内容，TVB也可以讲述独特的洪故事。不过，随着直播电商之间的竞争越来越激烈，TVB需要拿出更多的芯片投入直播提供产品。此次与淘宝直播的合作，最引人关注的或许是TVB能否利用平台的资源进行转型，将怀旧流量变现。

使用香港产品进行港剧风格的直播？据TVB官方消息，直播定于3月7日开始。事实上，陈明前一天就已经在淘宝上亮相了。 3月6日的这场直播，没有任何推销的字眼，只是为了聚集第二天直播的访问量，而陈敏芝和他的助理主播总是说，“明天会有意想不到的折扣。”“我必须要明天就拿到这个，”他强调说。 ”，这场预热直播只有一个小时。 3月7日18:00，“TVB购物”账号在淘宝直播正式开通。陈敏芝在直播间热情欢迎他，但另一位主持人并没有出现在现场，只是充当助理。

艺人的个人表演是带着艺人的“感情”来完成的，观众们评论道，“敏智太漂亮了”，“我刚刚看到了《使徒行者》，我又来看你直播了，” ”“阿莫（陈浩的昵称），“你怎么没来？”直播间一开始，就出现了一些熟悉的福利产品：9.9元6瓶可乐、10瓶AD钙奶9.9元、宾达手帕30包9.9元……TVB还举办抽奖活动，赢取港台明星亲笔签名照。陈浩出现在直播间的时间是21:00。直播间的绿色背景也换成了海鲜店。桌上放着算盘、户口簿和毛笔。 “TVB产品聚焦”直播间已出现在淘宝直播栏目。陈明志和陈浩努力用中文与观众交流，但中途改用粤语，在直播间问道：“你希望艺人说粤语还是普通话？”一项调查显示，也进行了，结果也揭晓了。粤语才是真正的语言，只有19% 的观众想听普通话。

首场直播充满“TVB产品知识”，直播间有美妆、护肤、零食、奢侈品服装、生活用品等130个产品链接，还有旅游套餐和各种电子产品iPhone 14、茅台、SK 2等优惠券。神仙水等常见的顶级产品也出现了。有点遗憾的是，6个小时的直播过程中，只输出了46个产品，而且有些产品被多次描述。陈浩又给陈敏芝讲解了一些产品，比如浮鸡、鲍鱼、饼干等。截至3月8日，“TVB购物”账号关注人数突破103,336,000人，当晚直播录得超过486万人次观看。相比之前在微信、抖音上销售产品的方式，这次TVB在“人、产品、场地”上有几个不同之处：1、以前专业主播基本都是直播；有很多艺人表演。吸引流量，淘宝的直播以艺人为主，填补气氛，语言以粤语为主；2.品类比较丰富，有很多香港特色的产品和艺人相关的产品。品牌“伦记”、“新丰鲍鱼”和煎蛋出现在直播间，饰演包弟的陈浩带来了鲍鱼。

3、艺人扮演的角色成为产品的背景信息，绿屏也根据产品的不同而变化。 2016年，前面提到的“TVB电视城”更多的是一种“港剧”氛围。 TVB+主演的组合，香港特色的结合，加上很多港剧观众熟悉的粤语的使用，让这部TVB显得真诚又“充实”，看起来很有港式风格。

TVB成立56周年需要一个新的故事。过去的TVB可以说是很多“80后”、“90后”童年或青春的回忆。豆瓣的《狂爱TVB》群，可能没有15万TVB粉丝和——名内地观众看。香港原创剧大多在TVB配音剧上观看，从陈小春的《鹿鼎记》、谢曼的《金枝欲孽》、古天乐的《寻秦记》。这些都是经典港剧。即使你不了解TVB的明星艺人，林峰、钟楚贤、冯中信等明星的名字和面孔也可能很熟悉。

TVB版本《天龙八部》 但现在，除了偶尔提到“怀旧”之外，TVB已经渐渐失去了声音。虽然TVB的没落还没有明确的答案，但从最近发生的几起事件中也不难猜测其原因。另一方面，随着内地娱乐业的不断发展，TVB在中国已经失去了昔日的优势。娱乐产业。当《步步惊心》 《花千骨》这样的穿越剧、童话剧在内地出现时，TVB仍然沿用以前剧集的IP，剧情也大不如前，很难让观众满意。很困难。另一方面，随着移动设备的普及，电视与年轻一代的日常生活越来越遥远，传统上专注于广播电视业务的TVB已经跟不上时代的步伐。另一方面，TVB自身的体系也存在问题。与内地明星艺人的片酬相比，TVB艺人的片酬更高，月薪只有6000至10000港元，勉强能满足他们在香港的基本生活需要。 2017年，TVB创姐王明荃曾表示，“如果公司能提高工资、增加休息时间、提供更多考虑，消除山上文化，一定能留住更多人才。”我猜也是。''由于人们北上内地寻找机会或创业，TVB失去了许多熟悉的面孔。很难吸引新人，因为没有足够的作品来吸引观众的注意力。由于种种原因，TVB逐渐退出，在内地观众中失去了话语权。 2016年，香港第一家电视台亚视在成立60周年之前宣布关闭，理由是所有权和管理层发生变化以及电视剧质量下降。 TVB是香港最大的公司，但危机感与日俱增。

从公司财报来看，TVB的业务并不复杂，主要包括香港电视广播、OTT流媒体（互联网电视订阅和广告服务）、电子商务、内地业务和国际业务。 TVB最大的收入来源是广告，但只有内容吸引用户后才会出售广告。如果话音量下降、内容质量下降，TVB的广告业务就不容易了。根据TVB母公司的财报，该公司已连续四年亏损。 2018年至2021年，TVB收入分别为44.77亿港元、36.49亿港元、27.24亿港元、28.99亿港元，其中广告收入分别为24.4亿港元、21亿港元、4900万港元、1.076港元十亿及十二亿港元。过去四年，TVB因与内地剧集合作以及电商平台的建立，收入和广告收入略有增长，但仍有1.99亿港元、2.95亿港元、281港元万元。遭受损失。过去四年6.47亿港元。 TVB正在转向电子商务寻求转型和新增长。

2017年，TVB成立50周年之际，推出社交媒体平台“BigBig Channel”，次年又推出“BigBig Shop”，众多TVB艺人和网红纷纷出现在这个平台上，在线，与观众互动。艺人、剧集联名宣传包括电视剧、综艺节目等，观众可以在观看的同时购买TVB联名产品。 2021年下半年，TVB收购了电商平台“思多集团”，开始了自己的电商业务。许多香港观众也在深夜电视时间观看无线电视的购物节目，他们可以扫描屏幕上的二维码进行购物。 2022年4月，TVB在抖音开设了三个账号，并安排直播带货。电商带来显著成果，2022年中期财报显示TVB电商业务增长2,612%。不过，TVB的电商平台与直播并没有联动，而且TVB的电商仍仅限于珠三角地区，还需要面临进一步的电商竞争：香港本地电商渗透率约为15%。增长空间很大，但市场竞争也很激烈。淘宝、京东、eBay 和亚马逊均在香港设有业务。 TVB虽然具有本土优势，但其电商平台在香港本土电商市场占有率较高。去年上市的香港本土电商平台“裕和”曾是，根据Frost & Sullivan的数据，香港本土电商平台目前拥有“HKTV Mall”、“Park'n购物超市”、“裕和”、“屈臣氏”、“Zalora”。 TVB没有拥有任何平台。

TVB很难打造出“董宇辉”，“运输的终点是通过直播带货”，港星的终点也可能是带货。在香港的监管下，市场增长空间不大，无线电视转向内地。

王祖蓝、钟丽缇等前TVB艺人很早就开始通过直播带货，近30天的直播总销售额超过2500万元。互联网经济协会数据显示，2021年直播电商GMV预计为2.4万亿元，较2020年增长83.77%。快速增长的直播电商领域仍有很大潜力，虽然还没有明星主动在直播领域销售产品，但目前TVB已经通过参与直播进行销售。还有很多工作要做。去年爆红的《东方精选》是TVB“抄作业”的好选择。依靠董宇辉的直播带货，从行业中拿出产品，成功转型。和TVB一样，它的优势就在于“”。 《人物》。TVB拥有众多港台艺人，拥有天然的观众群。董宇辉离开业界后，TVB为了增加直播声势，将于2022年6月28日开播，发布了三段视频陈浩上。陈浩的短视频成功为TVB抖音直播号引流后，不少艺人出现在短视频中为账号引流。不过，TVB也存在与《东洋精选》同样的“人”问题.”东方放映因有“东有熙可能离开公司”的传言而受到质疑，但柳敏洪表示，他提出了更好的条件来保留公司，东新东方在线股价随后才上涨。宇辉驳斥了他离职的传闻。在连续四个交易日下跌后。近年来，无线电视不少艺人离开无线，导致新生代艺人的缺乏。只有拥有足够公众基础的艺人，才能在直播间“刷脸”。不少内地观众认为，直播带货领域涌现了新一代TVB艺人、昔日配角、腰部演员：《牛麻智》演员李国霖曾通过直播带动销量，但首秀的销售额没有超过10万元，她一度被称为“最差销售明星”。

李国林本人开玩笑说，“200元直播8小时”的艺人适合演戏，但不一定适合直播。在《东方选秀》中，从老师到主播的培养，花了近一年的时间。远望科技董事长谢如东也透露，培训明星主播需要专业的运营，打造个性化的带货方案。这就是TVB所缺少的：与王祖蓝、庄丽缇等已经会说普通话的明星相比，陈敏芝和陈浩在淘宝直播间显得有些紧张。他们几乎一直说粤语，而且很多人都说粤语。进入直播间的观众纷纷表示“听不懂”，主持人只好在屏外继续用普通话讲解，产品讲解效率低下。此次TVB入驻淘宝，目的是进一步增长：1、粉丝增长进入瓶颈期，根据蝉妈妈的数据，“TVB食货”的三个账号增长缓慢，粉丝有所减少。粉丝最多的账号是“TVB知货（港风精选）”，成立一年了，但还不算抖音腰部的主播。 TVB还不得不面对抖音流量机制的问题。多平台布局可以让您接触到更广泛的受众。

蝉妈妈数据显示，“TVB认货”账号粉丝数量放缓或开始下降2、淘宝今年将推内容直播，抖音补货，不少抖音主播已经开始加入淘宝、直播将丰富平台的内容环境。另一方面，TVB以往的节目植入和电视直播与内容直播有很多相似之处，可以让大屏体验在小屏幕上重现。同时，没有专业直播机构经验的TVB在与淘宝直播达成合作关系后，可以更好地向平台学习，完善直播电商业务。 TVB打出针对情感的“港剧式直播”旗号，但直播间里唯一看起来像港剧的就是粤语，而与香港相关的本土化产品就那么几个，而陈郝的长相，结合港剧打造的直播场景，并没有其他明显的区别。 TVB仍然拥有原创内容的优势，凭借其大量的电视剧和艺人IP，可以在其直播间创造足够的内容。 TVB是独立运营的，但是到现在还没有现象级的主播，专业性也不如直播台，但是这次和淘宝直播的合作，意味着很多艺人都会出现在直播中，我们想要打造一个通过平台支持进行现象级主播，这可能是一个让人们带货的计划。不过，对于年迈的香港明星来说，TVB能否重拾辉煌可能还需要一段时间。