3.2亿央视标王，央视标王的兴衰

中国基金新闻安曼

看着他盖起高楼，看着他的楼倒塌……

这句话用在今天的茅台公福宴上最为恰当。 1994年11月，功夫燕九斥资3000万元击败功夫阿九、太阳神，成为1995年首届央视标王。广告称其销量远远超过茅台、五粮酒。

（照片来自网络）

但如今，茅台先生在中国A股市场以900多元的傲慢股价成为1万亿美元市值的代言人，而今天，孔子宴酒正在阿里拍卖上以起拍价拍卖。 133 美元。 100万元。

孔子宴会场地、房产及其他资产被拍卖

仅1人登记

公开资料显示，孔福燕公司破产受托人计划公开拍卖全部土地、房产、构筑物、附属设施、机器设备等资产，其中包括“孔府宴牌”等43件注册商标。起拍价为133,266,613元。

截至目前，仅有一名买家参与拍卖，并支付了2600万元的定金。由于在撰写本文时尚未有其他人出价，该资产很可能会以其起拍价出售，或者面临被拒绝的尴尬局面。

出售4块土地和5处房产

公告显示，此次拍卖的资产包括四块土地、五处房产、“孔子夜宵”品牌等43个注册商标以及附属设施和机械设备。

（孔宴财产将被拍卖）

拍卖的四块地块均位于山东省鱼台县，总土地面积超过26.11万平方米，五块地块的建设年份均为20世纪70年代至本世纪初。总占地面积超过80,100平方米。

但法院在公告中多次指出，产权不明晰或被他人侵占。如果成功的话，未来将面临许多挑战。

此外，“孔子宴会牌”等43件注册商标价值14.19万元。据消息人士透露，此次拍卖的酒精饮料“幸福之宴”的商标属于防御性商标，从未被使用过，所以价格较低。 “功夫燕”酒注册商标不在本次处置范围内，属于单独的资产包。

“功夫宴”四个酒类注册商标注册在鱼台县国营平台企业鱼台县经济技术开发有限公司名下。

山东两大本土品牌竞逐首届央视中标

功夫宴酒和功夫家酒是两个名字非常相似的葡萄酒品牌，都来自山东省济宁市。前者位于鱼台县，后者位于曲阜县。

依靠厂长蒋廷华指挥的“三大战役”，孔子宴开始走向辉煌。

1992年4月，济宁与西安建立经济技术合作友好城市，两市在西安召开经济技术研讨会。会议前夕，蒋廷华在西安电视台和所有公交车上为儒家宴会做广告，还派出美丽、彬彬有礼的妇女到西安最繁华的百货商店门前邀请路人。现场品尝葡萄酒。那一年，西安的功夫宴酒销售额猛增逾千万元。

1993年，蒋廷华利用济宁与武汉经济技术交流活动，提前一周抵达汉市，沿街巡游模型车队，搭建了数百个模型进行宣传，还租了一辆公交车。为了在众多参与公司中生存下来，蒋廷华先生想出了一个独特的方法，用模型飞机和飞艇飞越武汉上空，宣传“孔子宴会”，并在同一天飞越三个城市。酒”被释放。成为武汉最畅销的白酒。

1993年至1994年初，蒋廷华将目光转向东北三省。该公司从哈尔滨、长春、沉阳等大城市起步，投入巨资在电视、广播、报纸上投放广告，并利用广告车行驶了三个多月，赢得了东北市场。

由于在当地市场的受欢迎程度，功夫研九萌生了登上央视的野心。 1993年，《孔子宴》跟随新闻网做广告，享受到了好处，但1994年却因孔子家酒的介入而失去了地位。因此，1994年11月8日，当中央电视台首次对新闻联播和天气预报节目时段进行广告竞标时，孔子在宴会上花费了3000万9888.98元，成为央视第一位“竞标王”，大放异彩。酒精饮料位居第二，相差700万元。

由于《飙王》的巨大影响力，1995年前两个月，功夫燕九的销售额就达到了2.7亿元，而前一年的全年销售额只有3.5亿元。

但25年后的今天，孔宴已经破产，从消费者的视野中消失多年，很多人还记得那句广告：“喝孔宴酒，改变世界。” 20 世纪70 年代和20 世纪80 年代。 “话来了。

30年来酒精含量的变化

山东酒下滑，川酒占主导地位

20世纪90年代，功夫宴酒厂厂长、“营销专家”——蒋廷华先生依靠电视广告、模型车等一系列广告手段，将自己3万元起家的小作坊发展成了一家大企业，成长为一家公司。收入上亿的酒庄，成为了年轻人羡慕的对象。

1995年底，在中央电视台第二届“飙王”决胜赛中，孔福彦输给了来自山东省临朐县的年轻对手“秦志”。此后，秦致又于1996年、1997年两次获得“飙王”称号，分别以6666万元、3.2亿元的高价成交。今年，勤驰的销售额比1995年增长了500%以上，利税增长了600%。 Chinch完成了从当地酒庄到全国知名企业的重大转型。

然而，1997年，有媒体报道称，秦致从四川省一家酒厂购买原酒进行勾兑。这一丑闻不仅直接拖垮了秦驰，还间接导致鲁酒陷入“勾兑丑闻”，曾经名噪一时的功夫宴酒、功夫家酒的市场迅速萎缩。

与此同时，川酒也异军突起，五粮液、泸州老窖、剑南春等成为川酒的知名代表。来自贵州省的贵州茅台酒也取得了长足的发展，成为全球最大的酒类市场。

2001年5月，国家税务总局宣布对酒类按每公斤0.5元征收消费税，粮酒、薯类酒按出厂价25%征收消费税，从价消费税按15%征收。将被收集。这对于当时的陆九来说，是致命的打击。

孔子宴曾多次重办，但均以失败告终。

2002年，鱼台县将孔福艳90%的股份以8000万元转让给山东联达集团。

但由于资金迟迟未收到，孔福彦无法全面恢复生产，合并宣告失败。此后，孔府岩的债权债务均转移至长城资产管理公司名下，酒庄生产基本陷入停顿。

2011年，广东凯利与上海顺达注资重组孔福燕首次推出新产品，拉响了市场回归的警钟，业界一度认为孔福燕将“复活”。然而几年过去了，孔府宴席却没能恢复往日的辉煌。

据2015年4月30日《山东商报》报道，孔府岩酒厂荣获央视广告“最佳奖”，但几年后却走下坡路。 20年来，鱼台县先后设立或撤销了六、七家冠以“孔子宴”称号的企业，形成了“孔子宴体系”。

工商登记信息显示，1993年，山东孔府岩酒厂有限公司与山东孔府岩酒厂同年成立，法定代表人、注册地址、注册资本相同，均于6月30日注销， 2011年。

2000年6月28日，鱼台县国资委与蒋廷华先生等37名自然人共同出资1亿多元成立山东光福宴会有限公司。该公司于2011年6月30日被注销。 （注：这是一家2019年6月12日资产被拍卖的公司）

2003年，山东工夫宴会有限公司还与联金投资有限公司合资成立了山东智盛工夫宴会有限公司，但该项目于2011年6月被注销。

此外，山东孔府岩酒厂有限公司与中国投资发展基金有限公司合资设立山东孔府岩酒厂有限公司，与孔府岩酒厂生产企业长江亭华成立合资公司与鑫茂国际。孔府燕（香港）有限公司成立了山东孔府燕酒业有限公司，但这两家公司也分别于2004年和2011年注销。

编辑：安曼

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