孔府宴酒创始人，孔府宴酒中央电视台96年广告视频

6月12日，山东工夫研酒有限公司破产管理人发布破产财产拍卖公告，山东工夫研酒有限公司的全部土地、房产、建筑物等资产已于6月12日被拍卖。据宣布，它将公开拍卖至13日。其中，“孔子宴会品牌”等43个注册商标也被纳入拍卖资产。起拍价为1.33亿元，只有一名买家缴纳了2600万元的定金进行登记。

但24年前，当央视首次对新闻联播和气象节目之间的时段进行广告竞标时，孔子之家在这场宴会上花费了3000万元，赢得了央视首个“竞标王”。于是，功夫燕九一夜成名。广告宣传的销售额远远超过茅台、五粮液，1995年前两个月实现销售额2.7亿元。去年，功夫宴酒年销售收入仅为3.5亿元。如今，从王者地位到破产，孔福彦不仅无法重拾昔日辉煌，还面临着被行业排除、被拍卖的命运。事实上，由于不断重组、盲目向资本市场求援、以及鲁酒环境的衰落，功夫燕酒的消亡既是意外，也是自然。在2016年6月13日的拍卖公告中，功夫宴拍卖了四块土地、五处房地产建筑物、构筑物及其他辅助设备和机械，以及“功夫宴品牌”的商标权，显示注册的有43件。产品包括.拍卖土地由位于山东省鱼台县的四块地块组成，土地面积最小为27,200平方米，最大土地面积为124,000平方米，用途包括包装厂、制曲厂、一家高纯度酒精工厂。扩大车间。总占地面积约为261,100平方米。这五处房产建于20世纪70年代至本世纪，总面积约80,100平方米。其中，最小建筑面积为233.56平方米，最大建筑面积约为43000平方米。另外，由于该公司名下房产多次被拆除重建，目前房产状况与上述五张房产证上登记的房产并不完全相符，部分房产未登记。也是一种财产。本次拍卖将以不动产形式进行，优先维持现状。

据上游新闻报道，43个注册商标全部为闲置商标，估价14.19万元。据消息人士透露，价格之所以较低，是因为没有使用为“功夫宴”设置的防御性商标。公开资料显示，“山东功夫宴会有限公司”注册地址为鱼台县鱼丰路198号。据企查查了解，该公司注册于2000年6月，注册资本10058万元，法定代表人蒋廷华目前已被剥离。公司共有股东38名，第一大股东为鱼台县国有资产监督管理委员会，持股87.59%，其余37名股东为自然人。 “孔府宴”企业中，有山东孔府宴酒厂、山东孔府宴酒业有限公司、山东孔府宴酒业有限公司等约20家企业。状态。 02 孔子宴的高光时刻可以追溯到20世纪末。资料显示，山东功夫宴会有限公司注册地为山东省鱼台县鱼丰路198号，成立于2000年6月28日，注册资本1.58亿元，法定代表人据说此人是蒋先生。公司经营范围包括酒类饮料的生产、加工、销售，在厂长蒋廷华的带领下，功夫宴慢慢开始走向辉煌。 1992年，凭借西安的大量广告，功夫宴酒在西安的销售额猛增了1000万元以上。这位当时被央视《东方之子》栏目誉为传奇人物的“经理”，迅速将目光投向了武汉及东北三省市场。或许是因为广告做得不好，1995年，功夫研九先生投入巨资，在1994年第一届央视招标中中标，而功夫世家在当年的央视比赛中获得亚军。

当时央视的《表王》影响力很大，“饮孔子宴，改变世界”的口号就是这一辉煌时刻的最好见证。中标一年后，功夫宴酒两个月内销售额突破2.7亿元。据官方介绍，功夫燕酒最初只是山东省一个地级市的一家小酒厂，影响力仅限于周边地区。 1994年11月8日，中央电视台首次对新闻联播和气象节目时段进行广告招标时，孔府斥资3000万元买酒，夺得中央电视台首个“竞标王”。酒名极其相似的“ ”以700万元之差位居第二。由于《表王》的巨大影响力，《功夫宴》一夜成名，1995年前两个月实现销售额2.7亿元。去年，功夫宴酒年销售收入仅为3.5亿元。 03事实上，功夫燕酒没落的那几年，鲁酒的整体市场并不理想，素有“鲁酒老大哥”之称的沁池酒面临着品牌危机。根据1997年《经济报》报告，秦池在山东省的基地每年只能生产3000吨原酒，完全无法满足市场需求，不得不在四川省大量购买原酒。运往四川省。山东的意思是“混合”。深陷舆论危机的秦池也影响了功夫宴酒、功夫家酒等其他山东名酒。自此，不少酒企的品牌形象一落千丈，活力严重受损。与此同时，川酒也借势讲述文化故事的契机，迅速成长起来。泸州老窖推出国窖1573，谷子窖成为精品白酒。此外，贵州茅台还于2017年发展成为全球市值最高的葡萄酒公司，目前市值达1.14万亿美元。

孔宴官网“企业活动”栏目曾发帖称，“从2000年到2010年，孔宴沉寂了10年。”两次并购也引发该公司宣告破产。据官方报道，2002年，鱼台县孔福岩90%股权以8000万元转让给山东联达集团。但由于资金迟迟未收到，孔福彦无法全面恢复生产，合并宣告失败。 2011年，广东凯利与上海顺达注资重组孔福燕首次推出新产品，拉响了市场回归的警钟，业界一度认为孔福燕将“复活”。然而几年过去了，孔府宴席却没能恢复往日的辉煌。 2015年2月，济宁市鱼台县法院发布公告，山东功夫宴会有限公司因破产被宣告破产。从巅峰到破产，孔福彦不仅没能重拾辉煌时刻，反而成为了被行业排斥的“失败者”。对于陆九来说，这让他唏嘘感叹，但同时又不得不谨慎。事实上，随着行业竞争的加剧，这次重组将比以前更加艰难，但鲁酒公司该如何克服这种局面呢？撰稿/编辑：肖潇/王晓涵