山东孔府晏酒业有限公司，孔府宴酒业有限公司卖给谁了

据阿里巴巴拍卖破产清算公开信息显示，山东功夫宴会有限公司破产拍卖于6月13日结束。最终，只有一人参与竞拍，山东功夫宴会有限公司的土地、房产、设备等以133,266,613元起拍价出售。

25年前，功夫燕九在《新闻联播》至《天气预报》期间以3000万元的价格赢得了央视广告，成为首个央视广告“竞标王”。远远超过茅台山和五棱郭。此外，功夫盐酒迅速成为酒业和消费群体中的热门产品，1995年前两个月实现销售额2.7亿元（1994年全年销售额3.5亿元）。然而，如今茅台酒厂已是全球最大的酒类企业，总资产近16万亿，而功夫烟酒公司却破产了，被迫被拍卖。曾经“饮孔子之宴，为天下文章”的英雄气概，被历史的车轮无情碾压。

孔福彦破产发出信号：山东酒企做强需良好品牌形象

说到中国白酒，最著名的品牌集中在四川和贵州两省。四川酒类中，五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒都占据着巨大的国内市场，而贵州茅台则在全球市值最高，江苏洋河白酒、安徽古井贡酒也占据榜首。在全球酒精饮料行业中的地位。为全国知名品牌。

20世纪90年代，山东省的酒类企业不仅看到《孔子宴》成为央视广告“王”，而且在接下来的两年里，山东省林区的秦池酒厂也成为了“央视广告王”。特别是哈泰克酒庄于1996年获胜。齐酒庄继续以3.2亿元天价竞价。然而，过度依赖广告效果也导致了清池的迅速衰落，1997年初，一份揭露清池实际生产能力和可供调配的川酒供应情况的报告被广泛转载，消费者立即表达了对清池的不满。相反，秦驰的市场形势开始整体恶化。最终，秦驰仅实现了6.5亿元的销售额，无法完全消化3.2亿元的广告费用。与此同时，勾兑丑闻间接影响了众多鲁酒品牌，功夫宴酒、功夫家酒的市场迅速萎缩，而川酒则趁此机会。《法制日报》，2000年7月，某金属酒瓶盖供应商指控秦池酒厂拖欠贷款300万元以上。当地中级人民法院判决秦池酒厂败诉，责令使用该注册商标。 “Chinch”将被拍卖。 2004年5月，在山东、浙江两省民企与国企合作发展洽谈会上，秦池酒厂被“全部抛售”，但无人在意。

孔福燕的破产、秦池酒业的没落，都证明了白酒企业如果没有强大的品牌形象支撑，就注定没有为广告效果买单的消费者。即使在整个山东省，也很难找到一家品牌形象能与四川、贵州等省的著名啤酒厂相媲美的啤酒厂。如果将所有酒类饮料纳入统计，山东省酒类上市公司仅有烟台张裕、威龙酒、青岛啤酒3家，没有酒类上市公司。

截至2018年底，山东省常住人口147.24万人，人口超1亿人，证明山东省拥有巨大的酒类消费市场，山东省酒类品牌有130多个省，这也证明了这一点。该州的酒类市场巨大。然而，在这130多个品牌中，拥有全国知名品牌形象的却寥寥无几。酒精饮料产量方面，根据中国经济贸易工业研究院今年1月公布的《2018年全国白酒行业数据盘点及2019年市场展望》数据，2018年1月至10月我国酒精饮料产量总计72.79亿升，排名前两位的是四川省（ 28.92 亿升）。 ），相比山东省（6.73亿升），四川省占比近40%，但山东省酒精饮料产量仅为四川省的五分之一左右，位居第二，但总产量却远远落后。

山东省的清酒酿造企业本地化程度很高，在特定地市很受欢迎，但一旦离开该地区，其受欢迎程度往往会急剧下降。如果没有国家级优质品牌形象的支撑，或者缺乏品牌形象管理，像青旗酒业这样的酒企即使投入大量资金进行广告宣传，一条负面新闻也不足以让消费者失去信任。而失败是不可避免的。结尾。