孔府宴酒倒闭，孔府宴酒勾兑事件

《功夫盛宴》于1995年首次中标央视，但最近因破产拍卖而受到业界关注。

6月12日，淘宝阿里拍卖平台公告称，山东功夫宴会有限公司破产受托人正在拍卖山东功夫宴会有限公司（以下简称“”）的土地、房产、商标等资产。 ）透露。 《功夫宴会公司》），起拍价1.33亿元，截止6月13日10:00。页面显示只有一名买家出价，但出价记录显示拍卖于6月13日8点40分以起拍价结束。

本次拍卖会的日期可以追溯到2013年3月25日。山东省鱼台县人民法院已作出民事判决，决定受理鱼台县农村信用联社向山东光福宴会有限公司提出的破产清算申请。山东中城仁和律师事务所被聘任为山东甲府宴会有限公司破产管理人。公开资料显示，孔福岩公司破产管理人拟于6月12日起在淘宝阿里拍卖平台公开拍卖山东孔福岩有限公司的全部土地、房产、构筑物、附属设施、机械设备等。到13号。是的。 2019年，资产包括“孔子宴品牌”等注册商标43个，起拍价133,266,613元。法院在公告中多次指出，产权不明晰或被他人侵占。此外，“孔子宴会牌”等43件注册商标价值14.19万元。

据消息人士透露，此次拍卖的酒精饮料“幸福之宴”的商标属于防御性商标，从未被使用过，所以价格较低。 “孔子夜宵”酒类注册商标不属于本次处置范围，属于单独的资产包。

从辉煌到衰落

功夫宴酒和功夫家酒是两个名字非常相似的葡萄酒品牌，都来自山东省济宁市。前者位于鱼台县，后者位于曲阜县。资料显示，最初的功夫烟酒只是位于山东省某地州的一家小酒厂，影响力仅限于周边地区。 1994年11月，孔凤班斥资3000万元击败孔凤阿九、太阳神，并于1995年夺得央视首届“鸟王”。孔风谷的名字非常相似，排在第二位，排在孔风半之前。 700万新台币。由于“表王”的巨大影响力，孔子宴酒一夜成名，1995年前两个月实现销售额2.7亿元。去年，功夫宴酒年销售收入仅为3.5亿元。

此后，功夫班在1996年、1997年两届央视“飙王”比赛中接连落败。而且，1996年，由于国内节约粮食、遏制酒类行业发展的呼声日益高涨，功夫烟酒的年产量有所下降。后来，由于川酒的兴起，功夫宴酒的市场也随之萎缩。

2001年5月，国家税务总局宣布对酒类按每公斤0.5元征收消费税，粮酒、薯类酒按出厂价25%征收消费税，从价消费税按15%征收。将被收集。孔府宴席上的“稻草”越来越多。

2002年，鱼台县将功夫燕九90%的股份以8000万元转让给山东联达集团。但由于资金迟迟未收到，功夫研九无法全面恢复生产，合并宣告失败。

2011年，广东凯利、上海顺达投资重组后的功夫研酒首次发布新品，敲响了其回归市场的警钟，一度被业界认为功夫研酒将做出“然而，几年过去了，孔庙的宴会却再也无法恢复往日的辉煌。时至今日，儒家宴席的辉煌已不复存在，而“喝儒家宴席，改变世界”的口号也成为了1970、80年代出生的人的历史记忆。

工商登记信息显示，1993年，山东孔府岩酒厂有限公司与山东孔府岩酒厂同年成立，法定代表人、注册地址、注册资本相同，均于6月30日注销， 2011年。 2000年6月28日，鱼台县国资委与蒋廷华等37名自然人共同出资1亿多元设立山东广福宴会有限公司。6月30日注销， 2011年（注：即公司于2019年6月12日拍卖资产）。 2003年，山东工夫宴会有限公司还与联金投资有限公司合资成立了山东智盛工夫宴会有限公司，但该项目于2011年6月被注销。此外，山东孔府岩酒厂有限公司与中国投资发展基金有限公司合资设立山东孔府岩酒厂有限公司，与孔府岩酒厂生产企业长江亭华成立合资公司与鑫茂国际。孔府燕（香港）有限公司成立了山东孔府燕酒业有限公司，但这两家公司也分别于2004年和2011年注销。

从高调到平和

不仅是孔子宴，鲁九的另一位“标王”秦植的命运也令人感叹，他的辉煌犹如锅中昙花一现，引起业界更多的遗憾和反思。

1995年底，在中央电视台第二届“标王”大赛中，孔福艳输给了年轻的对手、山东省临朐县的秦池酒厂。此后，秦致在1996年和1997年分别以6666万元和3.2亿元的高价赢得了“表王”的称号。今年，勤驰的销售额比1995年增长了500%以上，利税增长了600%。 Chinch完成了从当地酒庄到全国知名企业的重大转型。

然而，1997年，有媒体报道称，秦池从四川某酒厂采购原酒进行勾兑，这一丑闻不仅直接导致了秦池的垮台，也间接导致了绿珠的衰落。功夫麻酒等产品市场正在迅速萎缩。与此同时，川酒也利用这一契机，确立并扩大了在国内市场的地位。此后，青旗似乎“消失”了，但2016年有媒体报道称，更名为“山东青旗酒业有限公司”的青旗酒厂依然运转良好。山东省的城市仍然开放，人来人往。

次年，央视“飙王”称号重返传统名酒行列。

2011年11月举行的2012年央视广告招标会上，贵州茅台分别斥资1.35亿、1.02亿、8500万拿下前三台广告位，随后又以1.21亿拿下第五台广告位，共投入1.21亿。 4.43亿元，击败西凤白酒、剑南春，成为招标领域单笔中标金额最大的公司，成为2012年央视“招标王”。

2012年11月举行的2013年央视优质资源广告招标采购大会上，剑南春以1.8亿元获得及时新闻第一名，以总金额6.08亿元的央视广告招标王位，五粮液成为新的央视广告竞标王4.99亿元。圆源、茅台花费了3.52亿元，投放了010-3万每小时的广告，而剑南春、五粮液、茅台、凤酒合计花费了17亿，投放每小时新闻和010-3万每小时的新闻，花费了2200万元。央视纪实频道以7799万元获得白酒行业冠名权，洋河酒业分别以16999万元和14199万元获得333.60《新闻联播》的冠名权。

2013年，央视修改广告竞价政策，“竞价王”成为历史。更重要的是，受反铺张浪费、严厉打击公款消费等因素影响，2013年白酒行业业绩大幅下滑。在这种情况下，白酒企业在2014年央视招标中几乎失去了话语权，此后，白酒企业“隐身”进行央视广告竞价的现象屡见不鲜，超过2.3倍。投资金额超过4亿元，虽然还在逐年增加，但因关注度高而趋于平静。

强化品质核心

食品行业研究员朱丹蓬接受本报记者采访时表示，功夫烟酒的辉煌是建立在对白酒市场的盲从之上，但缺乏核心竞争力。当前，中国白酒正逐渐从“标王时代”向“价值时代”过渡，价值化正在成为市场主流，而在这种新形势下，孔宴的衰落是必然结果。是。

中国食品发酵工业研究院教授级高级工程师、国家酒类质量安全国际合作研究中心副主任李宏在接受本报记者采访时表示，孔福彦虽然破产了，但他表示该公司已经破产。从昔日的辉煌到如今的衰落，对白酒行业的健康发展产生了诸多积极影响。一是让白酒行业认识到营销和广告对于企业的发展非常重要；二是让白酒行业认识到营销和广告很重要，但质量支持更重要；三是营销和广告很重要质量固然重要，但建立诚信经营的良好营销生态对于企业的长远成功很重要，对于发展更重要。孔夫彦用他的教训告诉大家，诚信经营和产品质量是每一个故事的基础。营销需要讲品牌故事和品质故事，而真正的卓越品质是基础。不能为了短期利益而利用概念来欺骗消费者。否则，可能会导致灾难。 ”

专营藜麦酒的白酒品牌秦粮液总监郭友民表示，孔子宴事件让业界更加认识到“打铁还需自身硬度”的重要性。他已经被这样对待了。作为酒类行业的新产品、新品牌，我们需要从提高品质入手，稳步做下去。

以鲁酒为例，经历了短暂但激烈的辉煌时期，包括三届冠军，行业已回归正轨，且产量依然可观，拥有景芝、古北春等老牌酒企。和卡罗拉。新进入者要想在该地区取得成功，首先也是最重要的是保证产品的核心品质。

记者罗晨综合报道

（文章转载于《中国食品新闻网》）