（设计学）关于伦敦奥运会会徽的设计评价

关于伦敦奥运会会徽的设计评价 作者：**杰 编号：201214001 专业：设计 摘要：文章从设计的人文意识、文化性、市场性三个维度对伦敦奥运会会徽进行了阐述和分析，并提出要点充分利用了会徽的现代主义风格设计，是英国现代文化与后现代主义风格巧妙结合的经典之作。 最后从形式和色彩方面提出了会徽的几个不合理之处。 关键词：伦敦奥运会会徽 人文意识 文化市场性 （2012年伦敦奥运会会徽） 北京时间2011年，伦敦奥组委在伦敦正式公布了2012年奥运会会徽。 2012年伦敦奥运会标志由WolffOlins设计，WolffOlins是一家成立于1965年的知名品牌咨询公司，隶属于宏盟集团（OmnicomGroup）——全球最大的广告集团）。 该标志设计由WolffOlins选中，未举行竞赛或比稿，费用40万英镑。 会徽以数字“2012”为主体，包括奥林匹克五环和英文单词London。 这一设计清晰地传达了伦敦的声音——“2012年伦敦奥运会将是每个人的奥运会，每个人的2012，让奥林匹克精神激励每个人。” “让奥林匹克精神走进每个人，走进每个人的日常生活，它不仅仅是舞台上，普通人不仅仅是热情的观众，它不再仅仅存在于体育运动周围。

“2012年奥运会会徽有粉、橙、蓝、绿四种颜色，可以根据不同场合的需要选择不同颜色的会徽。代表主办年份的“2012”成为主体会徽通过变化进行设计，第一个“2”中嵌入了代表场馆的“伦敦”和代表奥运会的五环标志，这一设计在百年奥林匹克历史上尚属首次。各运动会“共享”同一会徽。（2012年伦敦残奥会会徽）伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科表示，会徽象征着“充满活力、现代和灵活，反映了一个新的、丰富多彩的世界，在这个世界里，人们，特别是年轻人人们，不再是静止不动的，而是用新技术和新媒体网络武装起来工作。”塞巴斯蒂安·科在新闻发布会上表示：“2012年伦敦奥运会将是所有人的奥运会。 会徽表明我们将用奥林匹克精神激励所有人，特别是全世界的年轻人。 罗格表示：“这是一个非常有影响力的会徽。几何形状抓住了2012年伦敦奥运会的精髓，即激励世界各地的年轻人参与体育运动，体现奥林匹克价值观。它充分体现了2012年伦敦奥运会的精神。”游戏。” 奥运会的举办理念是鼓励所有青少年超越体育和地域界限，携手聚集在奥林匹克五环旗帜下。 然而，耗资40万英镑设计的伦敦奥运会会徽却引来了不少批评和嘲讽。 该会徽一经发布，立即引发广泛争议。

当时，人们对新标志进行了评论，称其为“破裂的纳粹标志”、“马桶上的猴子”、“潦草的字迹”、“以最糟糕的方式让英国难堪”，并被认为是“有史以来最丑陋的标志”。 “奥运会标志”，支持者热烈欢迎会徽大胆、令人惊叹的设计，而批评者则认为会徽设计过于凌乱和可怕。 到底什么是好的设计？ 不同的历史时期会有不同的答案和评价标准。 现在我们可以从人文意识、文化性和市场性等方面概括地阐述设计批评标准的三个尺度。 设计的人文意识 人文意识应该成为设计批评的尺度。 设计具有创新性、形式性、审美性、视觉性、个性性，这就要求设计具有艺术性和人文性； 其次，当代设计强调可持续发展、生态设计、以人为本的设计，这也要求设计具有人文意识，因此人文意识成为设计质量的基本衡量标准和现代设计批评的基本标准。 1.1体现人性。 这种形状利用几何图案来表达世界五大洲的轮廓，组合形成男女之间的一项运动。 非常人性化，也符合伦敦奥运会的精神。 总之，就是青春、活泼、沸腾的1.2另一种状态。 设计体现了青春、活力和活力，这本身就超越了赛场上的奥林匹克精神。 主角不仅是赛场上的运动员，也发展成为每个人，尤其是年轻人。 奥运会不再只是体育运动。 最重要的是英国领导人能够认同这个设计，这也是国家的体现。

这是无法言喻的。 很多人不同意或者拒绝这个设计，因为他们不理解它的内在含义。 这个非常重要。 设计的文化本质（民族性、包容性） 1.1 文化无国界。 这个设计让人想起汉字“人”字的结构。 “人”字的结构有多种含义和表达方式，包括相互支持的含义。 会徽以几何图形形象化“人”字的经典设计。 这也体现了中国文化对世界的影响力。 这也说明伦敦作为国际大都市，吸收了各国文化。 这也反映出，今天是一个崭新的、多彩的、年轻的世界。 1.2独特的文化内涵。 与北京奥运会会徽相比，两者有着不同的含义。 北京奥运会会徽体现了中国本土文化与奥运会的结合，让人们从中领略到中国悠久的文化。 伦敦奥运会会徽体现了青春、活泼以及当今世界与奥运会的结合，这与中英两国不同的国情密切相关。 1.3 反传统和文化包容性。 伦敦奥运会会徽的设计是反传统的。 它打破了“五环”应置于奥林匹克会徽下方的要求，将“五环”嵌入到会徽的右上半部分，给人一种活力、开放、自由的感觉。 伦敦奥运会会徽设计也体现了文化的包容性。 它没有立足于自己民族文化的基础上，而是抛弃了古老的英国文化，没有星条旗，没有工业文明……立足于世界的视角和流行文化的视角，体现了感染力和包容性现代文化。

设计的市场性 之所以采用市场性作为设计批评的标准，主要是由其自律性特征和设计在国际上的现状所决定的。 适销性是设计的一个特征。 设计本身是生产过程中的一个重要因素。 它与生产、管理、消费密不可分。 它们是相互关联、相互依存的。 这也是设计作品赢得市场的重要保证。 2012年伦敦奥运会会徽以数字“2012”为主体，包括奥林匹克五环和英文单词伦敦（Lon-don）。 采用国际化的设计语言，简洁明了，主体图案由简单大色组成。 它象征着活力和激情，给人以强烈的视觉冲击力。 其独特的设计蕴含着深刻的奥林匹克精神和设计理念。 整体标志非常有感染力。 与历届奥运会会徽设计相比，有独特的创新和突破。 令人耳目一新，风格独特，个性鲜明。 当我观看伦敦奥运会闭幕式时，大屏幕上显示的是红、白、蓝标志，而不是粉红色的标志。 我的第一感觉是那是英国国旗。 虽然是破损的，但一眼望去，感觉像是一面完整的英国国旗。 与其说它在瓦解传统，倒不如说它回到了原来的状态。 所有形状都是从简单的几何图形演变而来的。 乍一看，它们没什么特别的，就像几块拼图一样。 当然，你也可以看到2012年的款式。 字样，标志明确写着“奥运会将于2012年在伦敦举行”。 虽然感觉缺少中国印那样深厚的文化内涵，但从可读性来说确实是最好的。 有时候没必要说得那么深刻。 也许这就是一种创新，这里所说的创新是指打破人们的常规思维。

人们在它出现之前总会觉得它很特别，但结果确实让人有些意外。 当别人不断思考的时候，也许你不用想太多，也许你的设计就会从别人中脱颖而出。 什么叫做想多还是想少很难说，也要看个人的能力。 如果你看过《功夫熊猫》，你可能还记得，熊猫的“爸爸”说过，他家的祖传汤之所以如此受欢迎的秘诀在于，其实什么都不添加，只是清汤……看来，视觉形象设计也是如此。 遵循少即是多的原则非常重要，如何用少而不影响视觉的美观和传达。 当然，作为简单的几何块设计，会徽造型显得有些单调、分散，失去了重量感，可能会造成视觉上的不平衡。 另一方面，强烈的色彩和庄重的直线所形成的混乱几乎令人窒息。 无论是哪一种部位，都显得处于一种惊慌不安的状态，很容易破坏人的情绪，使人显得迟钝、迟钝、冷漠甚至抑郁。 情绪，分散了观众的注意力，降低了识别效率。 因此，在标志的造型中，造型设计是不可忽视的亲和力设计。 现代奥运会一百多年的发展历程中，每个主办城市都设计了代表自己国家和地区文化的会徽。 近20年来，标志设计更加注重文化内涵和艺术性。 相信新会徽也将体现伦敦奥运会的特色。 2012年之后，它必将载入奥运会史册。 参考文献：伦敦奥运会会徽文化内涵的体现[J]. 中国国家知识基础设施，2012(04)网：2012伦敦奥运会专题